继有道云笔记用户数突破1500万之后，6月27日，网易旗下又一款移动应用网易云阅读宣布其用户数已突破1800万，并即将推出安卓2.3新版。
网易云阅读是网易旗下的一款资讯\书籍综合阅读应用，于2011年5月正式上线，2012年底达到1000万用户。进入2013年后，依托产品自身功能迭代后更优质的移动阅读体验、开放平台对更多优质内容提供商的引入以及日趋成熟的市场营销活动，通过短短半年时间，网易云阅读就新增800多万用户。1800万的总用户量，使得网易云阅读在日趋白热化的数字阅读市场竞争中，已位列翘楚，并日趋成为用户移动阅读应用的第一选择。
产品功能：针对移动端的切实进化
网易云阅读正式上线后，从最初的iOs与Android两个系统的三个版本（iPhone,Android,iPad)迅速发展成包括iOs,Android,wp等多个主流移动系统版本，并陆续推出了web客户端与Win8版。针对Android系统硬件规格不一的状况，在保有对其极高兼任性的前提下，还为Android用户开发提供了Android HD版。多系统多平台的全面布局和更新维护，使用户通过一个帐户ID就在不同系统和硬件上延续自身的阅读行为成为可能，为用户提供了真正的云端阅读服务。
除了产品版本的扩张外，针对移动阅读用户的需求，网易云阅读对自身的产品功能也进行了大幅调整，每一次版本上线，用户都会在阅读体验上有新发现：资讯内容源的阅读体验日趋杂志化——包括正文导语、图片布局、角标字体乃至订阅源名称LOGO等细节都进行了全新设计。杂志内容体验的改进则更为明显。传统资讯阅读应用提供的杂志内容只能以新闻条目的原始方式呈现，网易云阅读针对用户需求，将杂志内容进行改良，针对时尚、名车类等视觉体验占据较大比重的杂志类别，通过提供杂志原版高清图片制作而成的电子杂志订阅源，将杂志的阅读体验在移动端完美还原。而在书籍阅读体验中，网易云阅读更是整合了网易自身丰富移动应用产品线的特点，将功能进行植入，能对书籍正文内容进行笔记、搜索和翻译等功能。除此之外，针对电子书籍的排版设计，除注释的即点即现化外，还通过图文并排和多字体呈现等手段，在完美再现图书原貌的同时，使书籍的阅读体验更加便利。以《蒋介石与现代中国》一书为例，网易云阅读对该书的电子版添加了2251条注释和大量珍贵历史图片，用精美的版式，查看方便的注释，完美再现了图书原貌。
内容服务：品质化与差异性共存
作为一款移动阅读应用，除了产品功能上的完善外，还需要有高质内容的存在。除了网易云阅读自身原有的编辑团队外，在2012年年中，网易云阅读还与原网易读书频道进行整合，对内容进行了大幅度的扩充。网易云阅读对于内容的运营理念秉持从用户阅读体验的角度出发，为用户提供既有可读性又有品质度的作品，在引入优秀的出版作品外，对于原创作品，则坚持精品的理念，防止题材雷同化，行文口水化，连载挖坑地雷化的低劣原创作品出现。
在网易云阅读上线书籍内容伊始，就花费重金，邀请了温瑞安、马伯庸等一批知名原创作家为网易云阅读创作了一批独家作品，并在随后通过了网易云阅读原创平台，为原创作家提供了内容入口（网易云阅读原创平台与开放平台的运营机制相似，原创作者可以通过此渠道上传内容，并自主选择收费需要收费和收费的机制，且所得收益均归作者本人）。通过名人独家作品的吸引号召力与广大原创作者的自发涌入，短短9个多月时间内，网易云阅读上就出现了《少年无情正传》、《古都探幽》等名人独家作品和《权欲道》、《官途》、《江山志远》、《圈套》等一批原创新人的佳作，并且还涌现出近三十位月收入过万的原创新人作者——罗为辉、夏冬、高玉磊等一批原创作家新人开始在网易云阅读上初露头角。与传统原创网站不同的是，网易云阅读原创平台对于有潜力的原创作家，还提供不少支持措施。通过编辑的指导，帮助新人作家的作品获得成功。
除了原创小说传统的盈利模式外，据悉，网易云阅读还在拓展原创作家其作品的增值途径，将打通作品改编为游戏和影视剧剧本的上游商业链。网易原创文学作品《中亿元大奖》经网易云阅读推介，顺利签出电影改编权，合作影视公司已获得电影拍摄许可证，正在筹拍中。而在出版作品的挑选上，网易云阅读与中信等知名出版社均有合作，除了邀请名人推荐公民阅读书单外，还针对社会热点，快速对内容进行调整。2012年10月，莫言获得诺贝尔文学奖，网易云阅读也火速获得其作品的版权，并推荐给用户，当晚下载量即过万。而在随后，网易云阅读针对社会热点，还陆续推出了《旧制度与大革命》、《蒋介石与现代中国》等一批图书。
开放平台：传统媒体与自媒体各领风骚
除了产品功能的改良和优质内容的不断引入，网易云阅读从推出至今，做了多次大胆尝试，为业界开辟出多种数字阅读领域的新模式。正式上线后一直以资讯作为主打内容的网易云阅读，于2012年6月正式上线书籍内容，成为当时国内首家资讯/书籍综合阅读平台，利用资讯阅读人群多，频率高的特点，将其引导至书籍，通过优质的深度内容，使得资讯类轻阅读用户可以在产品内沉淀为深度阅读用户。这一模式的推出引起了同行的关注，国外资讯类应用Filpboard在当年的11月也跟风推出了与iBookstore合作的书籍推荐服务。
而在2012年10月，在微信公众平台上线不久之后，网易云阅读开放平台正式上线，标志着网易云阅读往移动阅读平台化进程的开始。与微信公众平台不同的是，网易云阅读开放平台除了为内容提供商开放内容入口，与其共享用户资源外，网易云阅读在业界首次为内容提供商开放盈利模式，包括内容收费权、内容页面广告投放权（网易云阅读开放平台允许内容提供商自定义指定页面的抓取位置和抓取元素），并且所得收益均归内容商所有。在目前微信公众平台日益增加对自媒体传播限制的情况下，网易云阅读开放平台却依托无门槛、高自由度的模式为自媒体人士开辟了另一个可靠的阵地——除了一些老牌内容商入驻后的强势订阅效果外，不少新的自媒体内容商也在其中取得了成效，猎云网在入驻网易云阅读后，在2个月时间内，就有近18万用户订阅该内容。与传统移动资讯应用不同的，网易云阅读对于用户推广的并不是单纯的新闻浏览模式，而是针对用户个人提供的定制阅读服务，多种内容推广模式外加针对用户个人的个性化服务，将为内容提供商提供不逊于社交应用的活跃用户。
据网易云阅读内部人士介绍，网易云阅读在之后的设计，除更加智能的贴近用户自身的阅读喜爱外，还将在产品内部推出社交机制，进一步强化用户的阅读兴趣。
产品推广：名人效应卓有成效
对于没有实体的互联网产品，其线下推广的用户感知一直是个难题。从2012年年底开始，网易云阅读开始在各地高校陆续开展名为“爱读校园行”的高校巡讲活动，通过邀请社会名人对高校学生进行演讲的方式，带动了学生群体对产品的认知。
2012年12月27日，浙大紫金港校区，报告厅被前来旁听的青年读者围的水泄不通，就连主讲人陈丹青身边也坐满了听众。这样的场景在网易云阅读“爱读校园行”高校巡讲活动中并不少见——复旦南派三叔、人大张维迎、同济周国平，每一场都可以用火爆两个字来形容。网易云阅读对于产品的推广，除依托常规Banner等渠道外，还特别注重与用户群体的线下交流。通过邀请名人，带动用户对产品的兴趣；通过自身线上/线下资源的结合，外加特殊设置的活动方式，确保了线下活动对用户的转化效果。
作为一款年轻的移动阅读应用产品，网易云阅读在2013年的飞速发展也验证了数字阅读市场的无穷潜力。坐拥1800万用户后，网易云阅读将会对数字阅读市场有何影响？答案，即将揭晓。
本文来源：网易
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王晓易_NE0011
