阿里入股 新浪微博商业模式依然没着落

网易专栏作家 左林右狸

5.86亿美金，新浪微博18%的股份，这是阿里巴巴和新浪微博达成的交易。数字倒是都挺吉祥的，不是“我发了”，就是“要发”。在这个交易里，也许我们不需要去计算新浪市值和新浪微博市值之间复杂而又微妙的关系，毕竟这是两个业务集团基于未来的战略投资，现在的股权结构和业务体系以后都是可以随便操作的，这种事情，阿里巴巴经验丰富，玩起来必然毫无业务以及心理障碍。

就这个交易本身而言，不管有多少桌面下的东西，不管以后还有多少面埋伏，在当下还是能构成双赢的。毕竟，新浪为了摸索微博的商业模式，从企业结构，到团队，再到产品，已经折腾多年，差点都快把微博给折腾没了。现在天上掉下一个新股东，不但带来现金，还带来未来的各种广告业务。在曹国伟眼里，此刻马云的脸，比林黛玉还好看。马云连阿里都舍得退休了，肯定不会对控制微博有兴趣的对吧。当然，马云也不是活雷锋，通过这个举措，阿里获得了一个目前国内除腾讯体系外最有“社区”概念的平台话语权，就此有了社会化商务的多种可能性。这个平台的话语权，不管是对于未来阿里巴巴系各种上市的布局，还是对于去年年底刚重新启动的“阿里妈妈”广告业务，都是大利好。

不管两家合作之后，新浪微博会有什么样的变化，可以肯定的是，新浪不可能为了讨好阿里，会干脆把微博做成一个美丽说。因为那里热闹的明星和公知们，不太可能是阿里巴巴的用户，也不至于会跑去代言淘宝女装。实质上，阿里巴巴入股新浪，这个事件中还是阿里巴巴得益较多，后手可以做很多文章。新浪微博方面，除了拿到现金和某些业务保证，商业模式依然没有着落。

新浪微博要做社会化电商的麻烦很大，主要在于它实际上社区氛围很淡，也不存在一种闹市的场景，而是教堂模式。各路老大在上面讲，粉丝在下面起哄。但这种圈子化媒体模式由于微博的语录体裁和时间轴的介入，内容的形式存在感非常弱，一闪而过的百多个字，很难让广告能附着之上去赚取注意力。在这种状况下，除了投入大数据技术去研发广告内容的智能分发之外，目前基本只能卖传统媒体模式的大头广告。搜索引擎虽然存在感本身也很弱，但用户进入时的目的性和期望值很高，那么不需要太精准的关键词配对就可以得到比较大的可能性去讨好用户。

也就是说，阿里巴巴入股新浪微博并没有就此诞生出一个全新的社区商务平台，新浪微博该折腾的还得折腾，只是现金多了点，今年业务也有了些保障。想必明年的财报会好看些，利润已经不仅仅只够在北京买一套房子，至少也能买三套。因为新浪微博必须在研发上真正有所投入了，如果利润超过五套房的话，估计他们也没什么前途。

那么，这种合作对于用户有什么好处呢？如果，这个平台对于大数据能有好的技术积累的话，可以根据用户喜好，定向投递用户需要的广告，这绝对是非常贴心的好处。但可惜这种场景依然是科幻，至少三五年内看不到。要是根据目前新浪微博产品经理的节操去硬做，大概会是“亲，刚才你在微博‘催生马云的野心’中提到了生马，生马肉火锅店正在团购哦，快来！”

再说，这两家的产品习惯都很奇葩，这个方面还是很为用户捏一把汗的。阿里产品整体的概念就是把大部分的交易场景服务好，至于常规交易以外的东西，基本上是做得要多烂有多烂，而且还一下子做很多“长尾功能”出来，做不好不如砍掉的概念在阿里是不存在的。至于新浪微博是什么样的产品，也不需要多吐槽了。反正这两家完全对照顾用户的情绪感受完全无视的企业，会做出一个什么样的商业化微博来，还真不值得投入太多的期待。

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作家简介：左林右狸，雷锋网创始人林军、笨狸二人转，负责互联网业界八卦和无厘头，绝不卖萌！坚决不卖萌！微信号：“左林右狸”。