网易首页 > 网易科技 > 阿里巴巴入股新浪微博 > 正文

阿里注资新浪微博 冲击最大的是腾讯

0
分享至
阿里与新浪微博的合作,冲击最大的应该是腾讯,实际上可能压制了在腾讯关系链上进行电商尝试与转化的可能性。

《商业价值》夏勇峰/文

2013年4月29日晚,阿里巴巴战略投资新浪微博一事正式宣布。阿里巴巴将以5.86亿美元占新浪微博稀释后股权的18%,以此计算,新浪微博估值达到32亿美元。

这是一个很老练的时间点,因为正好在美国周末闭市之后、周一开市之前,预计将会更好更稳地提升新浪股价。有分析师预计,新浪在此事之后的首个交易日会涨到62美元左右,结合目前其50美元的股价,上涨幅度约为20%。

这次合作意味着什么?或许从新浪董事长兼CEO曹国伟的微博里可见一斑,他说,阿里和新浪要共同探索社会化电商和移动电商。而阿里巴巴集团董事长马云也说,这会让社交媒体的生命力更健康更活跃,有利于阿里在移动互联网的布局,而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。

阿里巴巴有什么?商品、买卖关系和支付能力(及账号体系)。

新浪微博有什么?媒体属性、半实名的关系链以及基于 @ 的通知体系。

美团网CEO王兴曾经说,“商品即内容”,“在饭否失败之后,新浪微博等社交网络的兴起其实让再做一个饭否失去了意义,我们做美团,而美团的商品内容,可以在新的已经日趋成熟的互联网社交网络里跑”。

这句话其实很适合用在阿里巴巴和新浪微博联姻后的想象上,简言之,这正是曹国伟所说的双方共同探索的“社会化电商”。

如果将每个人视为一个信息节点,新浪微博所构建的,其实正是节点与网。如果商品内容在这张网中跑,并与企业信息节点完成对接(买卖、宣传、反馈),这样所实现的商业化,正是社会化电商。

有趣的是,双方联姻之后的新闻稿所强调的一点,正是“账号打通”。这意味着每个新浪微博(淘宝、支付宝)的ID,以后不仅能够发微博,还具有了更强的交易能力。这样的交易能力,与阿里巴巴大量卖家打通,它有可能形成的共振,将远超过之前“新浪微博导入淘宝流量在美丽说、蘑菇街之后排在第三”这样简单的流量意义。

这样一张蓝图,它所冲击最大的企业是谁?腾讯。

腾讯最大的财富,在于其QQ关系链和基于每个QQ之上的,人与人之间的巨大流量。人们在腾讯所传递的任何消息,理论上都能变成价值。比如玩腾讯游戏《DNF》的高级玩家,将在QQ上多出一个“黑钻”标识,这个标识又能通过QQ传导给他的其他好友,这就是一种关系链流量的简单利用。

而微信的价值或许也在于其关系链,据说最近微信关系链将谨慎试水腾讯移动游戏,这里面有很多经验,腾讯在QQ时代已经玩得相当纯熟。

阿里与新浪微博的合作,实际上可能压制了在腾讯关系链上进行电商尝试与转化的可能性。

从这个层面上看新浪微博之前的商业化尝试,笔者只能苦笑三声。对新浪微博来说,真正的商业化开启,就在今日。

就像“广告”一样,商业化并不是一个贬义词,相反如果运用得当,也许反而会给用户带来更好的体验。打个比方,当阿里与新浪微博账号打通之后,如果一个用户给予充分授权,他完全可以发这样的微博,“一份麦辣鸡翅套餐,一个巧克力新地。@麦乐送 ”,就此完成外卖的预定;或者“明天上午9点到10点之间,北京到上海国航。@中国国航 ”来完成机票的购买。

这涉及到两点,其一是新浪微博的媒体属性,使得这样的方式不仅完成了购买,同时用户还对商户做了宣传。如果有类似的社会化电商方式,商户必然趋之若鹜,因为这是宣传和买单的双重驱动力。

其二,则是“@ ”的通知方式。这种订单很容易让人想到谁?微信。如果你关注了一个商户的微信号,你可以跟他“对话”完成下单,而商户则会以打折信息等方式直接对你进行营销,这仍然也有双重驱动力。

曾经有人说,微信在用“对话”定义未来信息交互的方式,对话即搜索,对话即社交,对话即电商。

从这个层面上而言,“@ ”则是另外一种信息交互方式,如果使用得法,它也可以完成“对话”所完成的各种功能。(什么?微博也有私信,也能像微信一样来玩?还是忘了这事儿吧。)

所以,如果微博在错乱的产品节奏中,还没忘记自己有可能身负伟大的历史使命,那现在无疑是个机会。微博与阿里联姻的第一步,不仅开启了商业化,更开启了与普通人更强的生活黏合,继而用“@ ”定义信息交互方式的能力。

当然,这对微博产品团队来说也许太难,但不妨用长久愿景勉励勉励。甚至,笔者个人希望将来由支付宝来操盘微博商业化。

而对微信而言,或许躺在小圈子熟人关系链里做实基础服务的安逸日子,已经到头了。

相关推荐
热点推荐
百年巨头:如果没有中国,我们或许无法生存下去

百年巨头:如果没有中国,我们或许无法生存下去

赵肉丝
2022-09-27 20:53:34
估算推断1.44亿吨 河北矿产勘查深部找矿获突破

估算推断1.44亿吨 河北矿产勘查深部找矿获突破

北青网-北京青年报
2022-09-27 15:15:03
恒大集团为何会深陷危机,看许家印参加的这场篮球比赛你或会明白

恒大集团为何会深陷危机,看许家印参加的这场篮球比赛你或会明白

篮球资讯老司机
2022-09-28 00:14:36
江青为何以自杀结束一生?没有反思自我折磨,走不出内心的监狱

江青为何以自杀结束一生?没有反思自我折磨,走不出内心的监狱

今人说古
2022-09-26 08:49:14
一鸣惊人!美国造出0.7纳米芯片,相当于2个硅原子的宽度!

一鸣惊人!美国造出0.7纳米芯片,相当于2个硅原子的宽度!

智能改变世界
2022-09-26 22:11:50
浙江发现梁山伯墓葬,墓志铭清晰可见,原来山伯爱的不是英台

浙江发现梁山伯墓葬,墓志铭清晰可见,原来山伯爱的不是英台

清竹雅韵
2022-09-27 13:17:21
上海第三机场越来越近了

上海第三机场越来越近了

美少女小果
2022-09-27 22:17:25
浙江省运会男足决赛闹剧!球员不满判罚集体追打裁判,下跪拒领奖

浙江省运会男足决赛闹剧!球员不满判罚集体追打裁判,下跪拒领奖

我爱英超
2022-09-27 18:28:27
可能匹配到姆总!姆巴佩晒照:FIFA23画面,桌上还摆了个篮球

可能匹配到姆总!姆巴佩晒照:FIFA23画面,桌上还摆了个篮球

直播吧
2022-09-27 15:33:05
香港钟氏家族丑闻:父子两共享一个女星,亲兄弟为财权内斗互撕

香港钟氏家族丑闻:父子两共享一个女星,亲兄弟为财权内斗互撕

旧日兮
2022-09-27 08:35:09
尹锡悦臆测:大陆若收复台湾,朝鲜会有动作,韩美以“应对朝鲜”优先

尹锡悦臆测:大陆若收复台湾,朝鲜会有动作,韩美以“应对朝鲜”优先

国防时报排头兵
2022-09-27 16:07:28
这些年,那些落马的女行长们大盘点

这些年,那些落马的女行长们大盘点

马克吐文
2022-09-27 21:18:01
财联社9月27日电,英国央行首席经济学家皮尔表示,如果市场有序地消化当前的基本面,就应当继续实施量化紧缩(QT)。

财联社9月27日电,英国央行首席经济学家皮尔表示,如果市场有序地消化当前的基本面,就应当继续实施量化紧缩(QT)。

财联社
2022-09-27 23:07:11
马卡:老佛爷对皇马引援很满意,他透露是姆巴佩自己选留在巴黎

马卡:老佛爷对皇马引援很满意,他透露是姆巴佩自己选留在巴黎

直播吧
2022-09-28 07:47:03
李易峰张翰接连被锤!果然,魏晨彻底藏不住了……

李易峰张翰接连被锤!果然,魏晨彻底藏不住了……

西西里进化论
2022-09-27 13:35:10
全球锂矿争夺战加剧!接棒比亚迪、特斯拉,蔚来被曝砸6亿海外寻矿

全球锂矿争夺战加剧!接棒比亚迪、特斯拉,蔚来被曝砸6亿海外寻矿

时代财经
2022-09-27 22:16:39
没了谢娜、吴昕,何炅又带出了2个综艺台柱子,重回收视第一!

没了谢娜、吴昕,何炅又带出了2个综艺台柱子,重回收视第一!

头号剧委会
2022-09-27 20:58:44
处男被夜场女推进洗手间强脱裤子,夜场女:你是第一次,给你红包

处男被夜场女推进洗手间强脱裤子,夜场女:你是第一次,给你红包

计生用品小美
2022-09-22 15:13:55
0-1, 大冷! 9亿豪门翻车, 狂轰19脚仍输, 拜仁跌至第7, 争冠悬了

0-1, 大冷! 9亿豪门翻车, 狂轰19脚仍输, 拜仁跌至第7, 争冠悬了

农民天哥
2022-09-27 14:16:12
爱沙尼亚女总理关于制裁俄的问题时宣称:汽油很贵但自由是无价的

爱沙尼亚女总理关于制裁俄的问题时宣称:汽油很贵但自由是无价的

岁岁的甜点屋
2022-09-27 15:50:18
2022-09-28 08:02:44

科技要闻

有钱人,如今都想上天?

头条要闻

普京宣布部分动员后 约9.8万名俄公民入境哈萨克斯坦

头条要闻

普京宣布部分动员后 约9.8万名俄公民入境哈萨克斯坦

体育要闻

车队官宣续约周冠宇 这份合同他值得!

娱乐要闻

杜江一家度假,嗯哼长高霍思燕状态好

财经要闻

汽车要闻

蔚来说它要接住3系的接力棒 备受瞩目的ET5

态度原创

健康
房产
手机
家居
亲子

被海蜇蛰伤,千万别做这个动作

房产要闻

上海三批次土拍狂揽1053.8亿,并创下多个纪录

手机要闻

销量遇冷的iPhone 14要大减产?传苹果还取消了10月的发布会

家居要闻

医务夫妇的138平现代家 餐桌和吧台结合很实用

亲子要闻

宝爸"倔强改动"班级群名称,老师快急哭了...

进入关怀模式
×