电子商务网络营销企业亿玛2月28日对外宣布，广告优化投放产品——亿玛-易博Displayer正式对外发布，这是国内最早在大数据基础下通过RTB（实时竞价）等技术实现展示广告人群定向智能投放系统的广告产品，至此亿玛易博实现了跨平台、跨媒介、跨终端DSP(需求方平台)最后关键一步，成为中国首家一站式营销优化平台。
事实上，随着大数据时代的到来，互联网的“精准”变得一切皆有可能，互联网网络广告将逐渐从按“位置购买”、“流量购买”过渡到现在的按“受众购买”——即根据用户数据进行分析判断出网民的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等（不需要网民的主动搜索），实时找到广告主想要精准匹配的人，将受众人群与展示内容进行精准匹配。在艾瑞最新的一份《中国DSP行业发展报告》中显示，未来5年将迎来按“受众购买”的黄金时代，亿玛-易博Displayer正是顺应这个趋势下推出的。
亿玛-易博Displayer是亿玛旗下--易博推出的展示广告人群定向智能投放系统，其通过人群精准的方式将广告发布到全网媒体上并实时优化广告效果。其最大特点是在亿玛经过长达9年的数据积累基础上，通过人群选择、人群估值实现广告的精准投放，并通过RTB技术进行实时交易为广告主达成“买人而非广告位”全新广告交易模式。
亿玛拥有超过30万媒体数量的网购用户商品浏览行为数据，并与中国目前TOP500电商有长期合作关系拥有过亿的网购用户行为数据，通过效果精准营销技术（人群估值技术、定向技术等）可以对积累的海量网民网购行为数据进行即时的分析与处理，精准判断出网民的性别、年龄、兴趣爱好、购买偏向等（不需要网民的主动搜索），实时找到广告主想要精准匹配的人，并且展示给他看——而这正是亿玛-易博Displayer为广告主带来的最大福音，通过亿玛-易博Displayer覆盖 50亿展示广告媒体资源，通过用户属性分析，广告主不必再花费很多的人力和时间来进行媒体购买的沟通，而是将精力更多的转移到优化预算配置与人群设置、提升广告效果上来。
目前，国内DSP平台一般只有展示广告或搜索广告或社交广告的一种，而亿玛-易博拥有搜索广告智能竞价系统（SEMWinner）、营销监测分析系统（AdWiser）和展示广告人群定向智能投放系统（Displayer）能实现展示广告、搜索广告、社交广告的跨平台、跨媒介、跨终端的整合式广告投放——这正是亿玛-易博DSP的独家核心竞争力。
除此之外，“亿玛是国内首家能为广告主实现互联网网络广告整合营销解决方案的提供商，在自身近9年的媒体资源、数据、技术研发等积累下，能从广告投放、测量、分析到优化，全程化服务于互联网广告主，最大化帮助提升广告价值。”亿玛总裁柯细兴表示。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
