搜索要做好 干爹不能少

网易科技专栏作家 吴德强

搜索很有意思，干爹日子都不好过，自己越来越有滋味。

话说，Google是被Yahoo喂养大的。Google自立后，Yahoo也做搜索，完全打不过Google。百度是新浪、搜狐等门户喂养的。Baidu私奔后，新浪做了个iAsk，搜狐做了个SOGOU，好在SOGOU争气，位列第三，不然几大门户搜索就是全军覆没。腾讯的SOSO最悲剧,有巨富亲爹QQ，Google的工程师，竟沦落到被人指责“富二代没创业精神”。

异军突起的是360搜索。仔细考究下，搜索都是被包养起来的，凡是不被包养的搜索，都没啥好命。太富二代了不行，干爹少了也不行。前者代表是腾讯的SOSO，后者的倒霉蛋是人民的JIKE搜索。云云搜索选择新浪微博做干妈，有眼力劲儿，貌似有些前景。只是还要再多找几个干爹，什么搜狐微博、网易微博统统合作，成功率会更大！SOKU也挺有希望，有亲爹优酷撑腰，再加上干爹土豆扶持，屯着海量累积的视频家产，哪天学百度谢绝360抓取百科、知道那样，也够百度视频搜索喝几壶的。

搜索还有没有机会，就像IM还有没有机会一样，关键在于能不能给用户提供必需品。单说IM的话，不好好做的MSN，马上就要全部沦陷了，阿里旺旺现在是NO.2。或者，你潜伏在后台，等用户习惯了，换上自己的产品，360常这么干。先忽悠卡巴斯基，做完杀毒软件就替换；再与GOOGLE合作，等用户习惯了，立即上360so。360的产品运营模式值得关注，卸磨杀干爹型。

微软的BING也很有趣，自己单做不行，除了MSN，找了干爹YAHOO。截止2013年2月，BING份额已达16.5%，距离谷歌的67%越来越近了。看来，干爹在搜索领域还是非常管用的，这也是频频传出SOGOU与SOSO联合共享干爹，或认360当干爹的原因吧。SOGOU是有上进心的好青年，借输入法逆袭，用浏览器卡位，靠着所谓“三级火箭”已然占据搜索第二把交椅。若不是360借浏览器突然杀入，绝不会屈居第三。从整个行业竞争来说，360的加入对SOGOU是好事，对BAIDU是坏事。

从找干爹的角度，搜索的合众连横是必要的。人民网即刻搜索为什么做不好，除了技术之外，资源整合能力实在不行。别的不说，人民网首页，用户根本就找不到，搜索区像极了牛皮癣广告，甚至不如新华网盘古搜索。从产品角度，即刻搜索再差，也比地方新闻门户技术好，毕竟是云云网的技术。从搜索推广的角度，可以把JIKE搜索在收录和展示上予以重点突出。别的效果不说，至少品牌展示和辨识度会增加。人民网搜索的核心问题，并不在于什么外行领导内行，而是这个外行没有决策权。或者可以说，亲爹他无心恋战，国家每年拨款数亿，费那个心思折腾什么搜索啊，折腾好了一纸调令，就为她人做了嫁衣。

即便是搜索行业的百度，也一直在寻求站外合作，寄望于搜索合作完成流量导入。搜索流量获取也是需要成本的，除了软性植入推广和品牌推广，流量购买也很重要。占据中国互联网搜索70%份额的百度，2012年Q4流量获取成本(TAC)仍高达6.06亿元(约9780万美元)，占总营收的9.6%。搜索找干爹，说白了就是获取廉价的流量渠道。对于SOGOU来说，除了亲爹搜狐，亲儿子搜狗浏览器，如果再让QQ或360包养，多管齐下，前途绝对一片光明。

简单说，人民网JIKE搜索也好，新华网盘古搜索也好，除却产品技术之外，在推广合作上也很业务，根本没有市场意识。产品技术好的GOOGLE、BING、BAIDU尚且还在为合作呕心沥血，拼命找各种各样的伙伴或干爹。产品差市场意识差的人民网JIKE搜索，想只靠一个亲爹就想投有所得，绝对是没戏。

SOGOU的路数就很好，不停的找可以借力的合作伙伴，也很健康。人家SOGOU很明白，只要干爹多，获取流量就多，步步为营，总有长得更大的一天。反观360，开罪了太多的干爹，只靠360浏览器就要挑战百度，真的只是做白日梦罢了。

周鸿祎或许也该想想，现在还有哪些巨头可以成为360的干爹呢？一起把搜索做大，打牢了基础再去和百度决战紫禁之巅。而不是拿把带着QQ血迹的匕首挥来舞去，这也就吓吓养尊处优多年、失去狼性的百度。问题是，百度毕竟还是搜索行业的狮子，等他站住阵脚，缓过劲儿，明白360搜索只是纸老虎，360该怎么办呢？

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作家简介：吴德强，互联网从业者；专业运营，业余产品；关注SNS，做过视频。