网易首页 > 网易科技 > 网易科技专栏 > 正文

Facebook广告表现仍不够好

0
分享至
Facebook移动广告在第三季表现突出,但桌面广告却较上一季略有下滑。对桌面广告效率远高于移动广告效率的Facebook来说,显然不算是好现象。

网易科技专栏作家 师北宸(专栏

因为高于分析师预期的10.9亿美元广告收入,以及占比达14%的移动端广告收入,Facebook公布第三季度财报后暴涨超过20%。在电话会议上,从CEO扎克伯克,到COO桑德伯格以及CFO大卫·伊博斯曼,乃至人投资人提问,最关心的问题都是“移动”。

自上市之后,Facebook最重要的发展重心有两点:移动与广告。Facebook之前在智能手机上的应用饱受批评,8月份推出新版之后,其iOS版在三个星期内从1.5星上升到4星;广告方面,有包括“赞助商故事”、视频广告、活动推广在内的大约九种广告形式。对Facebook而言,移动+广告则是当前业务的重中之重。

在移动端,“赞助商故事”效果最好。这很好理解,相比传统的CPM、CPC甚至展示广告而言,用户只需要对某一品牌点击“喜欢”,就会在动态消息(news feed)中生成一条与该品牌相关的赞助商内容,被朋友看到。而不必占用本已十分局促的屏幕面积来展示,或者链接到外部而影响用户体验。企业则需要为用户点击的“喜欢”付费。

但“赞助商故事”仍然不是足够好的广告形式。一方面,它在用户中面临比较大的争议。《纽约时报》曾报道过,“赞助商故事”推出之后曾遭用户集体诉讼。诉讼中,原告代理律师表示,Facebook在没有经过用户同意的情况下,在广告中展示用户的姓名和照片,“是一种不公平、欺诈性的做法”。迫于压力,Facebook为“赞助商故事”广告功能侵犯用户权利的诉讼案提出了和解方案,涉及金额高达10亿美元。这差不多相当于第三季度季度全部广告收入。

另一方面,在正常信息中夹杂着广告内容,对用户体验是一种损害。为了不招致用户过于反感(如前所述,它已经招致大批用户反感了),Facebook在广告投放频率上需要更加谨慎。

在电话会议上,有细心的投资人问到是否有误点广告的问题:“你们能够测算出有多少动态消息广告点击属于误点吗?”CFO大卫·伊博斯曼回答这个问题时则有所回避:“每个平台都会出现误点情况,不仅仅Facebook会出现”。

我曾在《移动广告市场前景不乐观》一文中引用过一个数据,即:目前所有移动广告点击中有高达40%的比例是因为用户误操作造成。而Facebook动态消息广告收入达到400万美元/天,其中3/4来自移动端,那么在每天300万美元移动消息动态广告收入中,很可能有超过100万美元属于误点。

此外,未来Facebook可挖掘的广告形式将十分有限。根据Facebook广告活动经营商AdParlor的统计,移动用户最喜欢的操作行为是点“喜欢”。浏览图片、看视频和点击链接的比例远小于点“喜欢”的用户。虽然不能100%肯定,但基本上对传统CPM、CPC、展示广告这几种广告形式在移动端宣判了死刑。

Facebook广告表现仍不够好

Facebook移动广告在第三季表现突出,但桌面广告却较上一季略有下滑。根据Business Insider的估算,上一季桌面广告收入9.62亿美元,本季只有9.34亿美元。对桌面广告效率远高于移动广告效率的Facebook来说,显然不算是好现象

(师北宸供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点。更多文章点击作者专题。)

作者简介:师北宸,互联网从业者。曾做过社交网站,媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣,关注技术对社会的影响。

科技热点资讯

[滚动] 俄国防部计算机或转用国产操作系统:加强网络安全 (01-11 11:34)

[滚动] 即将上线,滴滴出行已在墨西哥招聘员工和司机 (01-11 11:32)

[滚动] 韩150名消费者集体告苹果,要求赔偿每人220万韩元 (01-11 11:24)

[滚动] CES新产品众多,可有媒体吐槽很多是可有可无的 (01-11 11:15)

[滚动] 苹果手机单台利润高达151美元,是国产品牌近14倍 (01-11 10:58)

[滚动] 华为员工东莞住房精装修每平8500元 10年后能上市 (01-11 10:41)

[滚动] 为抵制博通收购高通出新招:开除老员工博通要赔钱 (01-11 10:38)

[滚动] 网酒网员工大量离职:市场部走空 售后电话无人接听 (01-11 10:26)

[滚动] 迅雷陈磊:掌握算力的小圈子决定比特币是不是泡沫 (01-11 10:06)

[滚动] 5G不会称霸2018年CES,但将会成为2019年CES主角 (01-11 09:49)

[滚动] 简化艾滋病疗法出现:每周口服一次药物 (01-11 09:49)

[滚动] 直播答题现外挂:有软件可答3道题,7秒分析出答案 (01-11 09:42)

[滚动] 何小鹏:小鹏汽车的前脸设计主要考虑年轻女性用户 (01-11 09:38)

[滚动] 潘建伟获国际激光科学和量子光学兰姆大奖 (01-11 09:32)

[滚动] 苹果iPhone再次爆炸 西班牙零售店人群紧急疏散 (01-11 09:14)

[滚动] 早报|巴菲特看衰比特币 iPhone X销量在华持续增长 (01-11 08:53)

[滚动] 波音公司推出无人驾驶纯电动货运飞机原型机 (01-11 08:33)

[滚动] CES评论:谷歌憋不住了 狂怼亚马逊 三星表示单干 (01-11 08:15)

[滚动] AMD和ARM机会来了?云计算企业考虑弃用英特尔芯片 (01-11 08:04)

[滚动] 苹果大股东巴菲特:尽管库克劝我,可我不用iPhone (01-11 08:01)

[滚动] 猎豹傅盛:不是我中年危机,是这个时代在加速变化 (01-11 07:58)

[滚动] 独家|对话张昭:2017年乐视影业很幸运 (01-11 07:55)

[滚动] 新疆110米口径全可动射电望远镜获批:国际独一无二 (01-11 07:51)

[滚动] 《恋与制作人》突然火爆 高“氪金”模式埋隐患 (01-11 07:29)

[滚动] 上月刚建好全球最大锂电池组,特斯拉又要破自己记录 (01-11 06:34)

[滚动] 瑞士一苹果店内iPhone突然爆炸,1人受伤7人中毒 (01-11 05:58)

[滚动] 霍金:谁否定全球变暖,我花钱送他去金星看看 (01-11 05:47)

[滚动] 美国政府神秘间谍卫星“祖马”丢失? (01-11 05:34)

[滚动] 直播问答是直播“第二春”还是又一次资本闹剧? (01-11 05:34)

[滚动] 27家App查出"克隆漏洞",可窃取账户、个人相册 (01-11 05:34)

[滚动] 共享单车押金难退 只能打公益官司? (01-11 05:34)

[滚动] 你拉后腿了吗?深圳互联网行业平均招聘月薪1.1万 (01-11 05:34)

[滚动] 努力多年,人类有望在2018年首次"看到"黑洞真容 (01-11 04:27)

[滚动] 特斯拉上月开始生产太阳能屋顶,正考察客户房屋情况 (01-11 04:21)

[滚动] 无人驾驶何时摆脱人类司机?最快今年 (01-11 04:15)

[滚动] 外媒:硅谷在反思iPhone和社交网络成瘾带来的危害 (01-11 03:20)

[滚动] 陆奇:百度是中国的谷歌,AI纪元需要5G加速 (01-11 03:05)

[滚动] 英伟达GPU也受英特尔漏洞影响,修复后对性能影响未知 (01-11 02:14)

[滚动] 缤果盒子阵痛:高管离职 模式被质疑 (01-11 01:58)

[滚动] 三星宣布2月MWC发布Galaxy S9,折叠手机推迟到明年 (01-11 01:34)


相关推荐
热点推荐
最小红军身份被人怀疑,毛主席问谁能作证,答:找我大舅贺龙

最小红军身份被人怀疑,毛主席问谁能作证,答:找我大舅贺龙

古往今来
2021-08-05 18:18:04
王羲之真迹从哈佛流出,全篇5000余字,还有唐太宗鉴定证书

王羲之真迹从哈佛流出,全篇5000余字,还有唐太宗鉴定证书

书画艺术收藏
2021-08-03 15:55:14
情侣退房,清洁阿姨进门打扫时傻住,清洁阿姨:忍不住哭泣

情侣退房,清洁阿姨进门打扫时傻住,清洁阿姨:忍不住哭泣

时年爱生活
2021-08-04 00:55:01
丈夫车祸瘫痪,45岁妻子竟与36岁男邻居发生关系:我太寂寞了

丈夫车祸瘫痪,45岁妻子竟与36岁男邻居发生关系:我太寂寞了

牛顿也吃苹果
2021-08-04 20:19:46
国务院成立河南暴雨灾害调查组,怎么还没查就有人跳脚带节奏?

国务院成立河南暴雨灾害调查组,怎么还没查就有人跳脚带节奏?

龙牙的一座山
2021-08-05 13:10:21
身家飚至500亿美元,戴尔创始人如何“咸鱼翻身”

身家飚至500亿美元,戴尔创始人如何“咸鱼翻身”

福布斯
2021-08-04 21:05:45
求锤得锤!哪吒汽车员工提议请吴亦凡代言被开除

求锤得锤!哪吒汽车员工提议请吴亦凡代言被开除

中新经纬
2021-08-04 01:27:04
陈若琳:恭喜两个可爱的小妹妹 我的新偶像小红妹妹

陈若琳:恭喜两个可爱的小妹妹 我的新偶像小红妹妹

直播吧
2021-08-05 16:16:26
神回复:全网吧的电脑都死机了,唯独写论文的电脑没死机,兄弟你赢了

神回复:全网吧的电脑都死机了,唯独写论文的电脑没死机,兄弟你赢了

笑skr我滴神
2021-08-05 20:26:08
心酸!中国女排昨晚乘包机低调回京,与7金梦之队举重队同机落差大

心酸!中国女排昨晚乘包机低调回京,与7金梦之队举重队同机落差大

818体育
2021-08-05 09:21:25
五虎上将!威少更新社媒晒湖人新赛季五人组合成图

五虎上将!威少更新社媒晒湖人新赛季五人组合成图

直播吧
2021-08-05 10:04:13
1999元!新款国产5G平板发布:国产6nm芯片,屏幕是亮点

1999元!新款国产5G平板发布:国产6nm芯片,屏幕是亮点

雷科技
2021-08-05 19:05:49
吓人!东京奥运首次爆发聚集感染,网友:担心中国运动员安全……

吓人!东京奥运首次爆发聚集感染,网友:担心中国运动员安全……

英国报姐
2021-08-05 18:30:02
运费飙涨455%!美国扫空1.64万亿中国货后,起诉我国最大航运公司

运费飙涨455%!美国扫空1.64万亿中国货后,起诉我国最大航运公司

海峡快讯
2021-08-05 12:39:01
中央美院老师带小三出游行迹曝光|扒一扒身边的心机女,更精彩

中央美院老师带小三出游行迹曝光|扒一扒身边的心机女,更精彩

妖腰
2021-08-05 13:41:51
大连足球又收到1噩耗!迟尚斌离世5个月后,盖增君指导也跟着走了

大连足球又收到1噩耗!迟尚斌离世5个月后,盖增君指导也跟着走了

搜达足球
2021-08-05 13:26:03
伊能静喊话庾恩利:从今天起,你不再是伊能静的儿子,你是你自己

伊能静喊话庾恩利:从今天起,你不再是伊能静的儿子,你是你自己

花儿红音悦
2021-08-04 14:01:44
再献一记助攻!篮网马刺奇才或三方交易,死亡五小迎来终极拼图

再献一记助攻!篮网马刺奇才或三方交易,死亡五小迎来终极拼图

理性话篮球
2021-08-04 21:30:04
5年又5年!日本突然延长期限,对中国这一产品加收73.7%费用

5年又5年!日本突然延长期限,对中国这一产品加收73.7%费用

金十数据
2021-08-04 17:21:49
沈阳发布最新提醒!事关校外培训机构

沈阳发布最新提醒!事关校外培训机构

学生会连任主席
2021-08-05 16:19:38
2021-08-05 23:32:49

科技要闻

盖茨:我错了,不该和爱泼斯坦打交道

头条要闻

新疆"策马"网红女县长:如果都是赞扬 我飘了怎么办

头条要闻

新疆"策马"网红女县长:如果都是赞扬 我飘了怎么办

体育要闻

被骂"滚回中国"的他,带不动日本队友

娱乐要闻

网传吴亦凡供出"同伙" 4位艺人报警

财经要闻

汽车要闻

雷克萨斯公布新产品计划 2022年推全新RX和LX

态度原创

艺术
本地
旅游
游戏
教育

艺术要闻

中国稀世之珍——敦煌壁画

本地新闻

今天一起为中国“乒”命

旅游要闻

去重庆这座小城,度过21度的夏天

Steam喜加一:《战地1》载具捆绑包

教育要闻

北京:5月31日后按规定生育三孩 享生育奖励假30天

×