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Kindle Fire给Surface RT的启示

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微软不如“摆低身段”,对比自己与在平板市场上不足5%市场占有率的亚马逊就会发现,Surface RT比Kindle Fire都还差得远。

网易科技专栏作家 师北宸微博

上周李书航在网易科技专栏撰文分析SurfaceiPad的竞争力,称仅对比二者硬件条件,Surface也只相当于iPad2,更遑论Surface还远未建立起自己的生态。

这篇文章分析得很好。Surface RT细节公布后,我也曾在推特上调侃Surface RT,说36GB的Surface RT装上系统文件及Office之后只剩下20GB的空间,再加上一个标签“#你们竟然还没对Windows死心”,结果被很多人RT(锐推,即类似微博上的转发)。

看到这你应该明白,为什么Surface RT最低容量高达32GB,而不像谷歌最近发布的Nexus 7容量可以从8GB起。Windows RT系统太大了。第一代iPad搭载的iOS 4系统文件只有607MB,最新的iOS 6也只有957MB,1GB不不到。

说实话,作为平板市场新选手,拿Surface直接跟iPad对比简直是过于抬举它了。我们看和谁比更合适。

平板电脑市场与智能手机市场完全不同。智能手机市场是两个品牌激烈竞争的战场。以操作系统而论是Android与iOS,以制造商而论则是三星与苹果。但平板市场完全不同。自iPad发布以来,平板市场至今从未出现过Android vs. iPad或三星 vs. iPad的情况。

以2012年第二季度平板电脑市场份额来看,根据iSuppli的数据,iPad占近70%的份额(69.6%),随后是三星和亚马逊,分别占9.2%和4.2%。后二者甚至分别都没超过10%。

虽然只占4.2%的市场份额,但亚马逊是最有竞争力的一家。第一代Kindle Fire发布的时候,Kindle Fire曾一度占高达16.8%的平板市场份额,考虑到Kindle Fire只在美国发布,而iPad在全球销售,Kindle Fire曾占美国平板市场超过20%的份额。这是相当可观的数字,尤其对于亚马逊这家无论软件还是硬件都不是最擅长、甚至很多时候会被竞争对手以及媒体忽略的科技公司来说,尤为难得。

Kindle Fire的优势我以前分析过,归纳起来则是:优质低价的硬件;高度定制化的系统;优质低价的数字服务(包括数字内容和随时随地的网络)。用贝佐斯的话说是,Kindle Fire HD(9寸的平板)在每一个价位上都是最具竞争力的产品。

亚马逊突出的成绩,还与它自己搭建的生态系统有关。除了前面提到的数字服务以外,Kindle Fire去Android化的高度定制化系统取得了相当可观的成绩,其中最为突出的是亚马逊应用商店表现抢眼。

应用内购买收入模式是目前所有应用中最重要的收入模式,另外一个占比更小的重要的模式即付费下载。美国一家基于数据挖掘的应用广告平台Flurry曾对苹果、亚马逊以及谷歌三大应用商店的应用内购买做过一项研究,研究覆盖了1100万活跃用户,历时45天(从2012年1月中旬到2012年2月底)。

结果显示,如果以苹果应用商店为标准,即当一位活跃用户能给苹果应用商店贡献1美元收入的话,一位活跃用户能给谷歌应用商店(Android官方应用商店)贡献的收入只有0.23美元,而一位活跃用户能给亚马逊应用商店贡献0.89美元。差不多是谷歌的四倍,接近苹果的贡献值。

目前亚马逊应用商店中有超过55000款应用,而Surface RT搭载的Windows RT系统因为采用ARM架构,无法运行Windows程序。到10月10日时,Surface RT可运行的位于Windows Store中的应用,只有4326款程序,每天增加的应用大约有100款。也就是说,Surface RT现在只有5000多个应用。

而开发者想从Windows Store中获得可观的收入,则还需要不断的时间。此外,虽然iOS应用有多大70万款,但专为iPad开发的应用为25万,拥有5.5万款应用的亚马逊应用商店不比iPad应用少太多。

微软的Surface RT目标明确,直接瞄准iPad。在我看来,微软不如“摆低身段”,对比自己与在平板市场上不足5%市场占有率的亚马逊就会发现,Surface RT比Kindle Fire都还差得远。

(师北宸供网易科技专稿,转载请注明出处。文章仅代表作者个人观点)

作者简介:师北宸,互联网从业者。曾做过社交网站,媒体编辑。对互联网产品、技术与趋势抱有浓厚兴趣,关注技术对社会的影响。

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