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滚石移动张新华:移动互联网颠覆数字娱乐

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网易科技讯 9月13日消息,2012中国互联网大会的分论坛——中国移动互联网年会今天在北京国际会议中心举行,网易科技在现场直播报道。

以下为滚石移动集团高级副总裁张新华做主题为“移动互联网颠覆数字娱乐”的演讲。

张新华:非常高兴今天有机会来到这里,与大家分享我的观点。我是来自滚石移动的张新华。

互联网和移动互联网和娱乐的结合,对我们来讲是一个相对比较沉重的话题,特别在传统的互联网时代,大量的免费的盗版的应用开始显现,在音乐领域造成了很大的冲击。

对移动互联网我们还是非常期待的。广告可能还是最终的模式,包括视频,包括阅读,游戏,都是数字娱乐的手段,但是单从音乐来看,我并不看好它的的发展,因为音频远远不如视频,用户在听歌的时候,可能在看书,可能在玩儿游戏。

我们看一下互联网和移动互联网的不同点,互联网时代浏览器有搜索的应用,移动互联网有(英语)的应用,应用商城的模式和客户端的模式。

在互联网时代用户体验很重要,随着交易平台,电子商务成功以后,内容应用领域不上到一定规模是很难做的。但是在移动互联网时代,因为手机功能不断的更新,速度变得尤为快速,所以在进行用户体验的时候,它的时间点是被加快了,功能被进一步强化了。

第三点,付费习惯的变化。对运营商来讲,我们是三家运营商里面做得最大的彩铃运营商。在互联网领域叫好不叫座,虽然百度腾讯几家大的互联网网站已经正版化了,但是商业内容让内容厂商得不到更多的增长空间。因为商业模式的变化,使收费成为可能,当然免费和收费会并存,特别是在苹果APP的模式之后,对有价值的内容是愿意付费的。目前似乎内容和渠道并列的网站时间已经来临。每家平台,每家运营商都希望把用户聚集在自己的平台上。

现在在互联网时代,特别是在移动互联网的时代,更多的用户参与,以前卖服装,有什么衣服买什么衣服。第二阶段在互联网阶段,去专卖店买衣服,在移动互联网时代,生产和加工是定制,个性化得到进一步的满足。

传播与销售的过程在移动互联网合而为一。传播与音乐相关的数字,传播的过程就等于销售的过程。从时间获取度上,包括我们的商业模式上都是在朝这个方向发展。

娱乐内容成了社交媒体最广泛的应用,社交媒体也是娱乐内容最广泛的传播载体,任何一个社区,无论新浪微博,还是腾讯空间,如果没有音乐,没有游戏,包括视频,这三方面的应用,这不可能得到更多的活跃和展现,同时这个社区也是推广音乐内容最强大的平台之一。

下面几个艺人是通过移动互联网而成功的。

趋势方面,无论智能手机的出货量,还是移动互联网的增长量,都是一个巨大的规模优势。如果10亿用户有6亿左右的上网的话,有2亿用户每个月在5块钱的话,远远大于互联网对整个行业的影响。

在移动互联网时代,数字娱乐的发展趋势有三个方面,一个是免费和收存并存。相对来说符合用户的,具有用户黏性的好的产品,一定是来收费的。移动互联网最大的好处,解决的用户的支付手段和消费习惯的问题,这个比互联网要好很多的。

第二,社区化是个必然趋势,所有的社区不可能没有音乐,没有游戏,所有的内容方面的集成,最后一定是变成社交的属性之一。

第三,视频游戏将成为综合娱乐的主要接受形势,包括音乐社区,包括音乐游戏,在线互动,整个产品不再是单一的,而是以集成的方式展现给你。

大家提起滚石,首先想到的是音乐,好的音乐要有好的应用,音乐本身的变化只是格式的变化,受众在增加,你怎么满足不同受众的应用,这是未来的必然趋势。前期把彩铃放在平台上,运营商赚了很多的钱,但整个还不足以支撑我们行业的规模。

立足内容的好用必须适应不同载体和渠道的多元化的应用。这是未来发展的趋势。

最终如果在从事应用相关的公司,或者是组织,社区,一定要具备三个条件之一,一个是好的内容生产,一个是正版的集成规模,好的运营和服务,综合体验,最后一点是根本,前两点是基础。版权如果得不到保护和尊重的话,如果一个没有任何内容,有价值内容的客户端或者是品牌,一定会被用户丢弃。最终用户想获取价值的服务内容,一定是他想享受的服务内容,内容的创意变得重要,正版变得很重要,音乐是无国界的,版权人要得到保护,这样行业才能有更持续的未来。

前些年音乐受互联网的冲击最大,但是面对未来的移动互联网,面对未来多元化的渠道,一定会有更好的未来。移动互联网一直在蓬勃发展,会带领音乐和相关领域会有更大的发展,会带来更好的前景。谢谢各位。

提问:滚石移动在细分人群上是怎么做的?

张新华:在互联网时代很难做到在内容之前做细分人群,主要是在后期集成。后期你是通过用户行为的抓取是可以分析出用户的属性。在移动互联网时代有个特点,用户终端本身就可以代表用户对音乐的需求和属性,他的需求一定是不同的。

每个手机用户的背后号码属性,用户的使用属性,如果细分的话,很容易区分他对音乐的感知度。

第三点,我们结合现在的演出,我们把线上线下的数据结合在一起,基本上做到我们的内容在生产的过程中和生产之前,就针对不同的用户来实现不同的细分人群。谢谢。

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