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传漾科技创始人刘毅:指尖上的大数据营销

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网易科技讯 9月13日消息,2012中国互联网大会的分论坛——中国移动互联网年会今天在北京国际会议中心举行,网易科技在现场直播报道。

以下为传漾科技的创始人刘毅做主题为“指尖上的大数据营销”的演讲。

刘毅:感谢主持人,感谢主办方,感谢大家。大家好我是传漾的刘毅,下面我们开始。

欢迎大家来到这样一个大数据的时代,在大数据的时代来,它的入口有很多,无论是互联网,移动互联网,还是物联网,电脑,手机等等方面,数据接到的方式多种多样。我们如何把数据做好呢?首先我们看互联网,互联网的入口非常多,我们看各式各样的网站,或者我们每天去网络上看信息,互联网的入口从各个方面达到更多更广泛,更深刻的一些数据。

移动互联网它的入口也非常多,我们把它总结为五块,一块是搜索引擎,一块是移动的应用商店,一块是应用程序,还有操作系统,还有浏览器。

传漾是一家PC加移动客户端的营销公司,我们通过整合大量的数据,为我们的客户做一个整体的数据营销好的思路和方案。我们有整体的闭环的产品,给很多媒体做的广告发布系统,从发布系统了解网民的数据、概念。

(为代理商,媒体,大家投放完的效果是什么,是做一个数据监测,包括数据的分析。

作为整合的一个营销平台,因为传漾在这个产品上已经运行了很长时间,尤其在台北地区已经运行了一年半到两年,在台北当地是非常有名气,而且运用非常好的。

我们传漾专门针对移动互联网对网民的监测,还有数据分析非常强有力的系统。

首先说一下,它通过发布,收集监测数据,统计数据数据达到一个结案的报告,它不是简单的点一个浏览,它通过一些后续行为的跟踪,有效的效果分析,达到客户需要的一些数据的考量值。

它主要是为媒体做一个广告的发布系统,通过客户需求,广告投放的需求,媒体采购投放的执行,媒体的发布,它是在国内发布系统里面国内是第一位的,它的稳定系统,人性化的系统,发布管理系统,在国内是最好做的一家。

现在有很多自己在移动互联网做广告,但是都停留在点击率浏览,是整体考量这些数据,无论是你的流量分析,你的用户的来源分析,还是你的用户行为分析,内容整合的分析,它从多方位整体为国内互联网的网民进行数据考量,数据分析,让我们更懂用户。

我们还有是领先的数据智能的引擎,我们可以分析到客户的信号,行为,地域等等方面,这是一个非常庞大的数据库,这也是我们一直为各个方面客户服务的主要产品,每个客户需求是不一样的,所需要的数据也是截然不同的。通过这一个产品,可以让更多的用户,更多的广告主还有更多的网民能了解得更深刻。

我们通过网民的分析,我们有33个兴趣大类,168个兴趣中类,857个兴趣小类,锁定目标受众,锁定客户的数据分析。

现在在传漾里有一千多家的媒体资源,通过我们之前的数据库整合的整体,进行相互对比,多一个训练样本,到最终的模型,通过这样一个过程,把所需要的数据和关键词的定向,语意的主题等等相互匹配。

大家上网和媒体会有相应的互动,包括我们去微博,微信,都有相应的互动,我们按照样本调查对它进行相应的分析,他的性别,年龄,婚姻状况,收入等等,了解网民,了解媒体大体的情况。

我们拿到相应的数据,分析到数据具体的兴趣点,下面这个图是一个传漾广告生态活动,它通过比较热的,通过SSP供应方平台,包括需求方进行数据分析,给到广告主进行时时竞价排名。

环节中最重要的一部分,它从中可以了解到网民的整体状况,包括网民分析的属性,这个产品现在在整体环境来讲,客户对它反映的情况非常好。

今天就是我为大家分享的一些关于数据方面的信息,谢谢大家。

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