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诺基亚错失WP8新机先发优势:转型期远未结束

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文/陈敏

尽管诺基亚微软阵营中的最大合作伙伴,但这层关系却没能为诺基亚带来战略型新品发布的优先权。

本打算以Windows Phone 8手机做最后一搏的诺基亚,没料到会被竞争对手三星电子抢了先机:后者先其一周发布了全球首款基于Windows Phone 8操作系统的智能手机ATIV S。

丢了优先权,诺基亚只能靠产品性能、价格优势和营销手段与竞争对手一决高下。在这轮关键比赛中,诺基亚的新机型能否跨越三星设置的门槛?它会脱颖而出并加快市场对Lumia手机的需求增速,还是再次输在起跑线上?

错失传播先机

就在几天前,诺基亚的股票还因竞争对手三星在美国市场上可能面临失利而应势上涨。

8月25日,美国加州圣何塞法院就苹果诉三星专利侵权案做出判决。陪审团裁定,三星Android产品侵犯苹果公司多项专利,三星应向苹果支付10.51亿美元损失补偿。

三星在这场专利侵权案中的失利,被业界视为“微软+诺基亚”阵营夺取智能手机市场的重要机会——对于三星而言,10多亿美元的罚金无非是其手机业务一个月的利润,但在输掉官司后可能面临的在美国市场的禁售令,却会令其处于尴尬境地。

当时业界认为,诺基亚正着眼于提高在美国这一重要市场的智能手机销售量,而三星Android产品面临禁令,将成为诺基亚WP系列产品在前行过程中十分需要的推进力量。

然而,刚刚在与苹果专利纠纷官司中败诉的三星电子,借助一款新产品在舆论中快速抽身。8月底,三星电子在德国IFA消费电子展上率发布其首款基于Windows Phone 8操作系统的智能手机ATIV S,而这款产品也成为先于诺基亚的、全球第一款WP8智能手机。

资料显示,这款被微软赞为“令人惊喜”的三星WP8智能手机,分为16GB和32GB两种版本,采用1.5GHz双核处理器、8.7毫米厚全铝机身,配备4.8英寸高清Super AMOLED显示屏、800万像素后置+190万像素前置摄像头、2300毫安大容量电池,支持NFC近场通信等功能。

三星ATIV S的及时发布,让微软阵营迅速成为业界关注的焦点,但火热的只是微软,号称微软最大合作伙伴的诺基亚却再次失去传播上的先机。按照计划,诺基亚将于一周后的9月5日在美国召开发布会,推出其采用Windows Phone 8操作系统的Lumia手机。

虽然三星Ativ S将与诺基亚的Windows Phone 8手机一同面市,但诺基亚新品发布的短暂滞后,很有可能成为其在宣传、营销上再次失利的原因,除非它能在产品性能、价格优势、销售手段上更胜一筹。

转型期未结束

也许诺基亚的股东们会将这又一次落后归罪于史蒂芬·艾洛普。

在接任CEO并提出一系列改革措施之后,艾洛普成为了诺基亚历史上最具争议的领导人物——到目前为止,他的改革并未取得预期成效,相反,诺基亚却在今年丧失了保持14年的全球第一大手机厂商的宝座,并从智能手机开拓者以及霸主的地位沦落到第三的位置。

同时,这家曾经依靠过硬的产品质量、完善的产品线、强大的销售渠道以及良好的品牌效应占据了手机市场绝大多数份额的老牌手机厂商,如今还面临着来自HTC、中兴、华为等中国企业的严重威胁。

更为严重的是,在这场似乎能有转机的Windows Phone 8竞争中,艾洛普却没有能够为“与微软有着特殊关系”的诺基亚争取到新产品的优先发布权。

从目前的发展状况来看,诺基亚已经在Windows Phone 8手机上面集中了公司几乎所有资源,希望该系列手机的推出能够成为诺基亚在跟定微软之后,寻求转型、翻身、重振市场的新起点。

不过,诺基亚痛苦的转型期显然远未结束。这一系列“决定着诺基亚命运的”WP8手机的成败,只能在上市销售数月之后得到结论,而在此之前,“诺基亚并未受到微软优待”的舆论却因其丢失新品先发权而再次蔓延。

这种负面声音的又一次传递,或许会成为新一轮唱衰诺基亚的前奏。毕竟,Windows Phone产品对于包括三星在内的其他手机厂商来说,都只是各厂商产品线中的一个分支,而诺基亚仍然是目前唯一完全押注于该平台、倾其资源投身其中的手机厂商。

诺基亚的境遇也许会朝着好的方向发展。三星Ativ S的率先发布,让外界对新一代Lumia智能手机更加期待,这也使得诺基亚的进退空间都可以由自己掌控——通过即将发布的新机型与竞争对手形成鲜明对比,给市场带来惊喜或者失望。

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