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Zynga向移动游戏转型遭遇变现难题

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网易科技讯 8月6日消息,据华尔街日报报道,由于在Facebook平台的游戏玩家不断减少,Zynga业绩受挫,该公司亟需转向移动游戏领域,但转型之路却障碍重重,存在是否对游戏收费、如何变现等难题。

以下为文章主要内容:

为了扭转业务日益疲软的颓势,Zynga正将希望押宝在移动游戏和连接移动游戏玩家的网络身上。不过具体如何实现这一转型还有待商讨。

上个月,Zynga首席移动管大卫·科(David Ko)在公司旧金山总部与一些工程师和设计师会面讨论公司计划今年秋季推出的一款移动游戏。在长达一小时的会议中,该讨论小组就是否免费提供该款游戏(正如Zynga在Facebook上的社交游戏那样),还是要用户预先付费进行了商讨。

最终,该会议还是没有达成定论,部分因为Zynga仍然在思考如何形成一个庞大的移动用户群。大卫·科跟团队说,“如果我们未能解决移动设备上的社交游戏问题,那我们就会受挫。”

Zynga正寻求重振其业务,上述苦恼也凸显了它在移动游戏领域的挣扎。

自2008年成立以来,该公司在Facebook平台上推出了诸如《开心农场》(FarmVille)的多款社交游戏,通过游戏内的虚拟商品的销售赚钱。受益于该业务模式,Zynga估值曾一度高达200亿美元,去年还成功进行IPO(首次公开招股)。

当前困境

然而,如今Facebook上的游戏玩家正逐渐减少。Zynga称,第二季度Facebook日活跃玩家数量为1.41亿,同比下滑16%。

该下滑正值人们趋向在移动设备上玩游戏,而非PC上之际。Zynga指出,其游戏的移动玩家数量增速达PC玩家的3倍。

Zynga的Facebook游戏核心业务因而受挫。Zynga第二季度录得亏损,营收增长较去年同期明显放缓。该公司还下调了其全年业绩预期,导致其股价不断下挫。Zynga股价上周五报收于2.72美元,较去年12月IPO时的10美元下滑73%。

亟需转型

所有的这一切让转向移动游戏并解决其盈利之道变得空前重要。

Zynga CEO马克·平卡斯(Mark Pincus)表示,他对移动游戏的愿景是连接各个不同的平台上的游戏玩家形成一个大网络。他说道,“我认为,在移动领域有机会连接起各个平台的体验。”

Zynga已经推出了20款iPhone游戏和10款Android游戏,目前也在加大这方面的投入。

上周,大卫·科获得了提拔,将直接向平卡斯汇报工作,这是移动游戏重要性增加的一个标志。他的任务是,打造一个庞大的移动玩家群,维持他们对游戏的黏性,并想出从中盈利的方法。

移动变现难题

从移动游戏赚钱尤其棘手。一方面,手机屏幕较小,没有足够的空间放置广告。另一方面,使用手机或其它移动设备的玩家通常都是Zynga所说的“休闲玩家”,相比更加狂热的PC玩家,他们在购买加快过关的方式方面的支出会比较少。这也引发了移动游戏究竟要不要进行收费的讨论。

大卫·科指出,他可能会沿用Zynga对填字游戏Words With Friends所采用的系列模式。大卫·科是在2010年年末领导公司收购了拥有Words With Friends的一家德州小型游戏工作室。此后,Zynga为“With Friends”品牌先后推出了数款游戏,其中包括Scramble With Friends和Matching With Friends。大卫·科称,Zynga计划再为With Friends品牌推出一系列的多人游戏。

他还计划对其移动游戏《你画我猜》(Draw Something)采用系列模式。Zynga今年斥资1.8亿美元收购了《你画我猜》开发商OMGPop。自收购以来,该游戏的玩家数量出现了下滑。

“我们将尝试各种不同的东西,”大卫·科说,“我并不是说我们所做的每一件事都能取得成功。”

为了提升移动战略,Zynga在公司内部做了一些其它的变动。以往该公司的工作室是将网页游戏开发团队和移动游戏开发团队分开的,如今所有的工作室都有网页和移动游戏设计师。 “我常常跟人说,如果他们说‘哦,有一个网页部门,以及一个移动部门’,我会说‘不,只有一个部门’,” 大卫·科说道,“那个部门就叫做Zynga。”(乐邦)

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