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蜗牛吴军:营销进入泛娱乐时代

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网易科技讯 7月28日消息,2012Chinajoy中国游戏商务大会之“娱乐产业合作论坛”在上海浦东嘉里大酒店举行。

苏州蜗牛数字科技股份有限公司上海分公司总经理吴军称,现在已经进入泛娱乐时代,无论是营销,都是以娱乐的元素。“很少人知道的东西,不会流行;大部分人不推崇的东西,不流行;没有宗教热情的东西,不会流行。不过,撬动这三点的关键在于娱乐营销。”

吴军称,营销的趋势在于娱乐化和精准化,包括体验、互动、扩散三个主要元素,包括话题营销、电影植入、微电影、音乐、现场演出、明星代言等多种手段。他还很推崇迪斯尼的“品牌乘数法则”,即以品牌作为乘数,后面乘上各种营销手段,以获得巨大利润。

他透露,蜗牛打造了一个新的偶像团体,将植入旗下的游戏和微电影视频等活动,实现线上线下的互动。

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