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智能电视众生相:苹果成业内追踪焦点

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拯救家电业?拯救PC业?在苹果智能电视诞生之前,国内的PC和家电企业都已经蓄势待发,试图赶在苹果之前布局卡位。

5月8日,联想正式发布了智能电视产品。在此之前,包括创维康佳在内的国内主流彩电巨头均涉足智能电视领域,打出了“互联网电视”、“智能电视”等噱头。

然而,在苹果智能电视未出世之前,谁也不知道这个一向引领产业变革的颠覆者将如何出牌。不过可以肯定的是,苹果将在这场竞争中扮演怎样的角色,还取决于其商业模式是否能从手机复制到电视。

/企业动态/

争食智能电视 家电厂商和IT巨头谁主沉浮?

在互联网活跃的今天,客厅依然是家庭娱乐的中心,电视仍被认为是家庭娱乐中心的关键设备。不少业内人士认为,随着新型移动互联网终端产品进一步发展,智能电视将取代传统电视,成为智能手机之后又一个快速崛起的移动消费市场。

苹果产品成业内追踪焦点

早在2010年,谷歌便推出GoogleTV,并陆续推出两款第二代平板电视。微软的智能电视系统也在研发中。

最令人关注的是苹果。乔布斯去世后,他的官方传记透露,他生前非常想制造一台集成各种功能、使用非常简便的智能电视,这个电视可以通过苹果的云服务iCloud同苹果的各种设备无缝同步,无需在各种遥控器间转换。

此后,关于苹果智能电视的各种消息一直牵动着传统家电和IT巨头的心。这些制造商都在想方设法找到苹果智能电视产品的设计思路,以免重蹈在手机和平板电脑领域被苹果打个措手不及的覆辙。

苹果特有的标签让外界对苹果智能电视产生了无限的遐想:内置到苹果电视中的摄像头以进行面部识别,并放大用户面部,用户在房间内走动时可以进行追踪,这使得用户躺在沙发上就可以进行视频呼叫。由于支持Siri,甚至可以使用语音命令发起FaceTime呼叫。

外界普遍猜测,苹果将继续保持封闭的平台理念,在智能电视上仍将沿用iPad、iPhone的软硬一体化的产品研发思路。

国内企业主打差异化竞争

目前,苹果电视的确切上市时间尚无法得知,上述猜想会不会成为现实,仍是未知数。但对于国内厂商来说,谁都不愿意错过智能电视这班列车。

《每日经济新闻》注意到,目前无论是PC厂商还是传统家电厂商,在智能电视的概念上均采用3D显示、语音操作,并提供丰富的影视剧资源、体感游戏、智能应用、多屏互动等等,只是各家的侧重点有所不同。

作为国内电视企业的大佬之一,创维在去年率先推出云电视,这一举动引发各大电视厂商纷纷跟进,电视开始进入云时代。

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平对 《每日经济新闻》表示,电视是创维的核心主业,产品如何走出差异化,抢占更多的市场份额,对创维而言至关重要。

康佳终端产品相关负责人则向《每日经济新闻》记者表示,智能化和云技术化给电视产业带来了深刻变革。“可以说,产品硬件的差异化在下降,软件的差异化在上升。同时,产品的功能差异化在不断下降,而应用的差异化在上升。在智能电视领域,基本的功能已经不是竞争焦点,而应用推动成为重中之重。”

就在此前,康佳联合中国银联和东方传媒集团首推银联电视,实现智能电视支付应用功能;此外,还联合百视通丰富了在线内容资源,与科大讯飞联合推出智能语音服务。康佳在智能电视领域施行的战略,首先是与专业技术机构深度合作,如联合金山公司推出云安全、云存储等应用,其次是上下游资源的全面整合。

与创维、康佳不同的是,长虹更注重本土覆盖力,以求差异化竞争。

此外,产业链整合也被放到了重要位置。以TCL为例,目前在配套产业链方面,上至华星光电8.5代面板生产线,中到构建产业联盟,包括引入腾讯、欢网、奥鹏教育、酷盘、央视3D频道等战略合作伙伴,下到携手各大连锁巨头,TCL都进行了一系列的周密布局。

作为此前涉足电视领域的PC制造商,联想此次推出的K系列IdeaTV共有4款,分别是55英寸的K91、K81,42英寸屏幕的K81、K71,价位从6499元到14999元不等,价格高出同尺寸国内品牌产品。联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军对《每日经济新闻》表示,“此次推出K系列意在由高端市场切入,先在电视领域立住联想这块牌子。”

对于联想智能电视的优势,刘军表示,该产品可支持1080P超高清播放、快速网络加载。此外,联想智能电视已有1000余款专门为电视开发的应用。

在这场传统电视与PC厂商的较量中,中国智能电视产业厂商已经展开了大胆探索和尝试。产业经济观察家消费电子行业分析师梁振鹏表示,PC厂商具有对IT和互联网的深刻理解,传统电视厂商的优势是具有核心电视技术研发能力,包括液晶模组开发能力和多年电视渠道销售经验,这是PC厂商无可比拟的。未来谁赢谁输,还有待观察。

/市场前景/

智能电视产品渗透率达20%普及或为时尚早

智能手机、PC等信息终端的快速普及,三网融合和操作平台的不断完善,使智能电视成为继智能手机之后又一个快速崛起的移动消费市场,同时,其取代传统电视的速度也得到加快。

中国电子商会消费电子产品调查办公室日前公布的数据显示,智能电视产品渗透率已达20%,预计年底将突破30%,销量有望超过800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测,2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

与此同时,有调研数据显示,消费者对智能电视有较高认知度,在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。

这也让全球最大的彩电企业三星更是将智能电视作为2012年的核心产品来运作,并期望借机扩大自身的市场份额。此外,苹果、联想、谷歌、微软等著名IT公司,也从不同角度“窥视”着智能电视市场。

联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军向《每日经济新闻》记者表示,未来五年将迎来智能电视爆发期,到2015年,无论在中国还是全球,智能电视的出货量都将占50%以上,2012年将成为一个 “引发年”。

但值得注意的是,智能电视的普及是否会那么迅速?

此前,广电总局科技司提供的数据显示,2011年底国内智能电视的保有量已经超过千万台,但与CNTV、百视通等互联网电视牌照商的后台完成对接并经常使用的数量只有100万台左右。

中国电子商会消费电子产品调查办公室此前发布的2012年中国智能电视产业白皮书也显示,尽管彩电厂商纷纷发布新型智能电视,操作系统也升级到最新的Android4.03,但结果却是,那些卖出去的智能电视绝大部分都不过是 “僵尸”——消费者还是当普通电视使用。

对此业内人士认为,此前的智能电视在操作上非常不方便,传统的遥控器成为提高智能电视利用率的障碍,而部分地区的互联网接入带宽过低,以及内容应用缺乏特色也是原因。

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平指出,目前消费者虽已对智能电视产生出深厚的兴趣,市场需求也较大,但受产品价格及选择面较窄等因素制约,爆发式的消费需求仍在酝酿之中。“据我估计,智能电视的消费引爆点将会很快出现。事实上,目前产业链的硬件成本与创维最初的智能电视相比,已经下降了30%~40%,而且这一趋势在今年还会继续强化,一旦智能电视与普通电视的价格相差无几时,消费者自然会选择前者。”

电子消费行业分析师梁振鹏认为,智能电视的普及还取决于产业链的成熟,从上游软件产业来看,智能电视的语音控制、手势识别、多屏互动等功能,都需要相关的软件做支撑,目前,与这些功能相关的成熟软件几乎没有,现有软件在很多方面还需要改进。

中国移动互联网产业联盟秘书长李易也表示,智能电视应用“生态圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰,这些都制约了智能电视的普及。

/模式解析/

智能电视模式待解:中国企业如何念“苹果经”?

苹果公司凭借iPhone和iPad筑建起了一个“不朽”的IT帝国。而现在“iTV”(苹果电视)尚未问世,外界已将苹果看做这场智能电视风暴的最有力竞争者。

事实上,苹果之前推出的两个版本AppleTV机顶盒并没有获得市场认可。未来,苹果又将以何种商业模式撼动业界呢?

苹果“iTV”中国前景猜想

据《每日经济新闻》记者了解,美国的互联网电视行业已是风生水起,获得了巨大的市场和收益,对付费电视行业形成了冲击。

中国移动互联网产业联盟常务副理事长兼秘书长李易认为,苹果若推出智能电视,第一个杀手锏就是iTune商店,一旦苹果涉入该领域,将对Netflix、Hulu、Roku等带来冲击。

“相比付费电视行业粗放的频道内容经营方式,iTune商店的按需付费模式更加人性化。”李易表示。

李易认为,苹果第二个杀手锏是基于iCloud的 “一云多屏”,即iPhone、iPad、Mac都能通过iCloud的账号联动,实现视频、影像内容的无处不在。其还指出,虽然联想也对外宣称“多屏互联互通”,但还无法做到苹果那样的“无缝”连接。

不过苹果的野心似乎更大。此前国外媒体报道称,“苹果将要创建新的商业联盟”。根据该报道,苹果公司正在大规模与其他公司进行接洽,洽谈业务之广,从餐馆到航空公司,从订阅杂志报纸到购买影音碟片,似乎无所不包。外界认为这是苹果在iTV面世前为各种商业模式做准备。

不过,在产业经济观察家消费电子行业分析师梁振鹏看来,苹果在IT、通信领域的成功,在于将应用程序商店、数字娱乐平台等完美地捆绑在了硬件产品上。这种模式在中国很难赚到钱,因为购买彩电的中国消费者多为一次性消费 (为硬件支付费用),使用免费内容和软件的观念难以改变。更关键的问题是,中国的广播电视网络远比苹果生态系统封闭得多。苹果的iPhone、iPad可以通过中国电信运营商的无线网络浏览视频,但广电总局对电视终端的强势控制手段会让苹果难以施展拳脚。

梁振鹏认为,在中国,互联网电视内容服务平台只能接入到广电总局批准设立的互联网电视集成平台上,也就是说,苹果旗下的下载商店没有资格直接为其智能电视用户提供视频点播服务,必须要与拥有互联网电视集成业务牌照的广电系运营商合作。也就是说,苹果只有像国内内容提供商一样,和华数、百事通等牌照商合作才能售卖内容,并推送个性化产品。

TCL终端产品线负责人也表示,苹果iTV目前尚没有官方明确的消息,即便推出,其在中国的发展还存在许多不确定性。智能电视产业是一个系统工程,不仅需要各个环节共同配合,还受到国家政策等多方面因素影响。仅在某一方面拥有优势,很难取得全局胜利。

国内企业探讨模式

对于国内厂商来说,在全新的智能电视产业链中,商业模式的搭建也并不是一件容易的事情。

现实的环境是,目前国内的电视厂商主要靠硬件赚钱,而智能电视要想通过增值服务赚钱,难度不小。国内早先起步的IPTV和广电互动电视,目前前者在不少地区仍在免费使用的推广期,后者往往由直接地方广电运营商收取网络接入费用。

联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军在接受《每日经济新闻》采访时表示,在智能电视时代,产业生态系统会发生根本的变化,因此联想不把它当成硬件去做,而是从硬件到软件到云端的服务进行整体优化。

不过,在刘军看来,内容盈利在中国尚存在难题,目前国内大的视频网站都在亏钱。不过他表示,“云端流量就是商机。虽然目前很难给出清晰的答案,但相信随着流量上升,可以开辟新大陆。”

刘军表示:“尽管给用户提供了应用、视频等基本服务,但我们还会跟合作伙伴推出一些增加收费的服务模式,这些模式都在探讨中。”

创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平指出,过去的电视是硬件厂商自已进行嵌入式开发,因此产品较为封闭,随着智能时代的到来,电视已经成为一种开放性的产品,带来了多点营利的可能。用户在使用的过程中,内容、服务是有价值的,应用、流量也可能是营利点。

虽然已经有了思路,但在智能电视时代,如何建立决定生存状态的“生态圈”,将是各个厂商面临的最大难题。

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