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多盟张鹤:每天展示3亿广告 阅读类App收益最高

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网易科技讯 5月10日消息,2012年全球移动互联网大会于今日正式召开,移动广告平台商多盟COO张鹤在现场接受了网易科技的独家专访。张鹤透露,多盟平均每天的广告展示量可达3亿,其中,广告收益排名靠前的分别是阅读类、游戏类、视频类和资讯类应用,用户量大且活跃。在广告客户方面,互联网行业、汽车和快消行业是移动广告主要的广告主来源。

张鹤认为,移动广告业务发现到今年,将会诞生很多经典案例。富媒体会逐渐走到前台来,让广告形式会更加丰富多彩。下一步品牌广告主会有规模介入,移动广告商需要探索更多的广告形式。

据了解,多盟先后获得红点投资和启明创投的两轮融资。目前,多盟平均每天的广告展示量可达3亿,覆盖1600万的智能手机用户,并与“水果忍者”、“会说话的汤姆猫”达成广告合作。

以下为网易科技对多盟COO张鹤的专访实录:

网易科技:各位网易的网友大家好,这里是2012全球移动互联网大会的现场,今天我们邀请到的嘉宾是多盟智胜网络技术(北京)有限公司的联合创始人COO张鹤先生。张总您好!

张鹤:各位网友大家好!

网易科技:距离我们上面次见面大概有一年的时间了,上次您作为手机广告的运营商的代表参加了五道口沙龙手机广告的一个专门的讨论。自那次讨论之后,多盟获得了怎样的发展呢?

张鹤:其实移动互联网这个行业发展很快。一年前我们是刚刚成立不久,平台刚刚建立,到今天我们已经是中国最大的智能手机广告平台,每天有三亿广告展示覆盖1600万的智能手机用户,所以这一年的发展还是非常快。

网易科技:请谈一下当初跟现在的合作游戏“水果忍者”、“会说话的汤姆猫”谈判时,如何说服他们成为你们的独家合作伙伴?

张鹤:我们跟“水果忍者”的合作也是中国智能广告平台和海外优质媒体的合作,到目前为止也是一个比较好的案例。总体来讲大的环境大家也可以看到,长城会举办反响也是非常大,很多海外厂商跑到中国来,也是因为中国市场确实太有诱惑力。今年有两个亿的智能手机用户,明年后年四五个亿的用户都是可以预期的。我跟国外的合作伙伴聊,他们都觉得是不可想象的。像“水果忍者”他们是先知先觉的公司,前提也在于他们在中国有巨大的流量,他们一直在想如何变现,所以我们很快达成合作。从去年9月底合作到现在,合作非常顺畅,作为独家广告合作平台也为它产生了大量的广告收益。这是一个多赢的局面。“水果忍者”在中国版本地化开发上也花了很多心血,也投入了大量人力物力为中国用户提供独特的设计和服务。

网易科技:目前这两家游戏广告运营有没有一些数据可以提供?

张鹤:“水果忍者”相对比较成熟。运营时间比较长。今年会产生百万美金级的收入。像“水果忍者”这种比较老牌的应用,在这个时代里面仍旧受欢迎,流量增长非常快。因为也是中国新增智能手机用户非常多,所以大家也会尝试一些经典的游戏。所以他们的生命力还是非常旺盛的。“会说话的汤姆猫”这边我们是深度的合作伙伴关系,合作细节我们会在晚一些时候对外宣布。

网易科技:现在在多盟所有的嵌入式应用程序里面,广告收益达到前三名的是哪三个应用?

张鹤:我说一下大概的类型吧。排在前面的有几种类型,例如阅读类的、游戏类的、视频类的、资讯类的,这几种用户量比较大,用户也比较活跃。游戏的广告主里面也比较多,所以相应推产品也容易一些。

网易科技:广告主当中比较受欢迎的是哪些呢?

张鹤:今年整个行业的广告主里面,我们叫行业客户,还是占了大头,比例还是蛮高的。互联网公司在移动互联网上的投入还是非常大的。我们很高兴看到,很多品牌客户在今年有规模的进入这个市场。去年是很多客户尝试,今年KFC、必胜客等等也非常重视智能手机平台,也有比较大量级的投放。还有汽车,这也是非常重要的广告主来源。他们对于媒体也有一定要求。总体来说,品牌广告主这边的要求还是比较苛刻的。比如说我们服务一些化妆品、快消品,他们希望有代表性品牌的媒体进行投放。其实品牌客户对于广告的表现形式、媒体属性、用户群体要求相对来讲是比较高的。

网易科技:广告类型有简单的用户调查、提交用户信息,有下载优惠券、下载App。那么客户最喜欢哪种展现形式?

张鹤:从最终用户来讲的话,坦率地讲,我们把两种客户效果类的和非效果类的,品牌类的放在一起,从下载应用来讲,大家对于品质不错的应用、游戏还是很喜欢的。下载优惠券,如果本身很有吸引力的话,点击率也不错。品牌这部分,很多是一些产品的介绍活动的参与,我们也看到点击率也是蛮好的。没有不好的广告也没有不好的媒体,关键是要匹配好,找到合适的人群,适合他的东西他会喜欢。如果向非目标客户推一些不适合的东西,自然点击率会比较低。

网易科技:能不能讲一下最近一段时间新推出的产品和服务?

张鹤:最近我们有几个方面的进展,像“会说话的汤姆猫”一些优质客户我们会持续引进。在服务广告主这一端,我们着力为客户提供有价值的服务。什么意思呢?我们发现很多品牌广告主对于移动互联网并不是特别了解,个人用户特别喜欢,但是如何为企业提供价值,如何帮快消品进行营销?其实他们并不是很了解。多盟要在这个方面做一些探索。例如必胜客推新产品、KFC有一些通过地理位置进行推广的模式,我们都在尝试。除了这些我们还有几点,首先是在产品上有突破,在表现形式上有突破。我们非常重视富媒体的探索,希望可以超过“横幅广告”。其实在技术上已经都准备好了。多盟下一代的SDK会推出非常丰富的广告形式为广告主提供服务。

另外在媒体方面的话,我们要深度挖掘媒体价值。去年还是走量的概念,能够有量就不错了,而今年我们要把每个App的媒体价值挖掘出来。另外我们会在后台数据库里面对用户进行精准匹配,给到广告主最精确的人群,这样才能达到更好的效果。我们会沿着这几个方向努力。

网易科技:请您对未来一到两年在手机广告领域可能会出现的一些形式和变化做一下展望。

张鹤:手机广告到现在是初级阶段,刚刚开始。我们看到开发很大程度接受这种模式。最终用户也接受这样的方式。行业内的客户早就接受这样的模式了,作为他们的下载渠道、装机渠道。下一步品牌广告主会有规模介入,相信在IT行业、快消品行业、汽车行业会有很多经典案例出来。在服务方面,富媒体会逐渐走到前台来,让广告形式会更加丰富多彩。未来的广告可能植入式的会很多。我们在“水果忍者”、“会说话的汤姆猫”方面也提供了这样的模式,广告主也非常喜欢,因为它的覆盖量也很大。针对这两款产品其实在中国,不需要教育,很多人都知道“会说话的汤姆猫”。这就做了一个很好的铺垫,这种植入式的模式会非常多,我们会做更多探索。

网易科技:好的,非常感谢您接受我们今天的采访!谢谢!

张鹤:谢谢!

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