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Facebook修订上市申请书 强调移动网络威胁

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网易科技讯 5月9日消息,据国外媒体报道,Facebook周三向美国证券交易委员会(SEC)提交了经第六次修订的S-1上市申请书。Facebook这次修订S-1文件,是为了进一步说明其用户群正从固定网络转移至移动网络,这将导致其平均每用户广告收入下降,长期上可能影响到其营收。具体来说,Facebook警告投资者,其日活跃用户数上升速度超过其提供广告数的增长,预计这将导致其平均每用户广告收入出现下降。

Facebook最初的S-1上市申请书没有证明它具有在移动互联网上实现盈利的能力。尽管Facebook已在移动用户的信息流(News Feed)中提供“赞助内容(sponsored stories)”广告,但与传统的PC(个人电脑)用户相比,它在移动设备的界面上能显示的广告个数更少。Facebook在PC的每个页面上能显示4至7个广告,虽然这些广告出现在不太显眼的侧边栏上。

以下是Facebook 对其S-1文件的重要修订:

S-1文件第14页:“我们目前没有直接从Facebook移动产品的使用中获得任何重大的收入,而且现在没有证据表明我们具有在这方面获得成功的能力。我们相信,越来越多的用户通过移动设备登陆Facebook,这使近期我们日活跃用户数的增长速度超过了我们广告提交数的增长。如果用户更多地用移动设备替代个人电脑访问Facebook,而我们不能成功地实施针对移动用户的盈利战略,或我们在这方面的努力成本过大,我们的财务业绩和营收增长能力将受到负面影响。”

S-1文件第17页:“根据我们2012年第二季度至今的运行情况,我们第一季度所看到的日活跃用户数增长速度超过广告提交数的增长这一趋势仍在持续。我们认为出现这种趋势,部分原因是更多的用户通过移动设备登陆Facebook,而我们最近才开始在移动信息流中推送为数不多的“赞助内容”广告;部分原因是移动设备的一个页面能显示的广告个数更少。”

在Facebook 首次IPO路演活动上,分析师一直特别关注用户向移动网络转移将对Facebook广告业务产生怎样影响。Facebook此次对S-1文件进行修订,就是对这些关注的回应。Facebook通过表明自己认识到问题的存在,使投资者对其能拿出解决问题的方案更有信心。

此外,Facebook此次修订后的S-1文件显示,Facebook不到一周前授予员工价值约7.96亿美元的限制性股票单位。

这次向员工新授予的股票并不取代原有的股票授予。根据Facebook每股28美元到每股35美元的发行价区间,这些限制股票单位(RSUs )的价值在7.07亿美元至8.84亿美元之间。当然,如果人们持有的时间更长及Facebook股票在禁售期结束后实现上涨,这些股票的价值可能更大。(刘春)

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