Facebook的搜索野心

作者：网易科技专栏作家 师北宸（微博）

今年2月，马克·扎克伯格在他Facebook个人主页上传了一张他办公室的照片，照片左侧白板上的红字吸引着人们的眼球：“保持专注，持续改进”（Stay focused & keep shipping）。白板旁边是一台Macbook。很少人注意到、且很难看清笔记本电脑上打开的页面，被《商业周刊》敏锐地捕捉到了：扎克伯格的浏览器上显示的是Facebook正在开发的搜索引擎。

Facebook的搜索引擎开发团队目前还很小，只有24人，由Google前工程师Lars Rasmussen领导。2012年2月，Facebook整站搜索量（目前Facebook使用Bing作为其默认搜索引擎）为3.36亿次，Google高达176.28亿次。二者相差两个数量。

虽然规模还远远落后，但Facebook开发搜索引擎的举动，显然无法令Google忽视。

Facebook即将在今年5月上市，这是继Google上市以来最大一宗IPO。Facebook上市有望达到1000亿美元估值，融资额大约50亿美元，远超Google上市时270亿美元的市值和17亿美元的融资额。

除了融资额和市值均有望远超Google以外，Facebook的账本也更漂亮。Facebook在上市的前一年，即2011年，收入37.1亿美元；Google上市的前一年，即2003年，收入为14.7亿美元。Facebook为Google的2.5倍。

这么对比好像不是十分恰当，除了需要考虑通胀因素，Google和Facebook的服务模式完全不同：一个以搜索为核心，可以看作是基础工具型服务；Facebook则以社交为核心，是人与人之间的关系建立与维护服务。

算上通胀，Google当年的市值、融资额以及收入分别相当于今天的309亿美元、19.46亿美元和17.38亿美元。因为时间相距不长，与Facebook差距仍然很大。

而Google和Facebook服务模式虽然完全不同，但业务模式却一样：广告。根据Facebook向美国证交会提交的上市申请文件，2011年Facebook收入中有31.54亿美元来自广告，占总收入的85%。

Google目前面对两个极有竞争力的对手：一个是移动市场的苹果，Android虽然市场占有率占优，但收入和利润远远落在苹果后面，平板市场更是输得一塌糊涂；另一个则是社交网站Facebook，Google近两三年在互联网市场最重视的领域就是社交，Google也对其社交服务Google+报以厚望，并在Google+上投入了相当多的资源：Google全站G+颜色醒目，搜索结果优先显示等等。只差在首页加一个大大的G+按钮了。

令Google极为担忧的是Facebook掌握着8亿多用户资料，同时令Google觊觎的还有数亿用户在网络上日常活动轨迹。而令Google最为担忧的则是Facebook仍保持高速增长，这也是Facebook最具竞争力之处：要知道，根据麦特卡尔夫定律（Metcalfe's Law），网络的价值与网络用户数量的平方成正比，在拥有高达8亿用户的Facebook并未放慢增长速度，每增加一个用户，Facebook内部每一个用户的价值都将得到提升。

更多用户的加入，意味着更多的广告展示机会；更多用户行为，意味着更高的广告单价。展示机会的高速增长（新用户）及广告单价的提高（老用户），为Facebook总收入的快速增加打下非常健康的基础，以及未来更多深入挖掘的可能。

就目前来看，仅24人的搜索团队以及相差2个数量级的搜索需求，Google还不用太过于担心。但高达150亿美元的搜索广告市场，无法不令Facebook心动。拥有高速增长的用户数量、更详细且日渐增长的用户数据的Facebook，相比于Bing甚至Google而言，拥有巨大的潜在优势。在未来几年内，除了移动搜索要面对苹果的竞争之外，Facebook或很有可能成长为Google桌面搜索最大的对手。

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作者简介：师北宸，互联网从业者。曾做过社交网站，媒体编辑。不懂技术的技术爱好者，关注技术对社会的影响，希望作一枚讨论互联网常识的数字弥母。