华为许春晓：端云协同 助力广电三网融合发展

网易科技讯 3月21日消息，2012 CCBN的中国国际广播影视发展论坛主题论坛今天在北京国际展览中心综合楼举行，网易科技在现场做了直播报道。

以下为华为媒体终端产品部部长许春晓做主题为《端云协同，助力广电三网融合发展》的主题演讲。

主持人：感谢周总对第三代媒体的深入解读。我非常同意周总关于核心价值的阐述，我三年前写过一篇博客，所谓运营商运营的就是帐号，其实用户是电视台最大的资源，而广电总局之前所提倡的从看电视到用电视。我觉得其实后面一个很深刻的理念，也是把用户的关注变成了电视的用户。不过最近可能对于这一块也有一些小的疑惑，回头我还想跟周总再沟通。关于这一块，现在我从现实的情况来看，国外的电视到现在的新媒体是付费电视变成了付费视频，飞利浦之类的其实都是付费的，包括YouTube现在也存在着付费的业务，所以从一个有付费习惯的付费电视用户变成了付费的互联网视频用户。而中国的电视一直是免费的，所以到目前为止，其实看到在中国运营的很多视频网站也都是以广告为盈利模式的免费收看模式，一些网站都是买了版权之后直接给大家看，所以在中国就变成了免费的电视到免费的视频。

下面有请华为媒体终端产品部部长许春晓先生为我们带来《端云协同，助力广电三网融合发展》的演讲。

许春晓：大家好，我是来自华为的许春晓。

我们华为致力于成为全球领先的机顶盒运营商，提到三网融合的核心是高层业务的融合，而云是业务融合一个很好的载体。典型的有亚马逊、苹果和Google，苹果是打造一个封闭和繁荣的生态系统，Google是通过主打开放的操作系统平台，切入智能的终端，来实现广告销售的盈利。所以今天我想跟大家探讨一下在广电领域三网融合下的端云协同。主要分为两个部分，一是行业趋势和运营商现状，而是广电三网融合的发展思考。

首先看一下行业发展趋势，我们认为视频是家庭娱乐的核心，内容品质快速升级。首先来看一组数据，据统计，富每个家庭现在视频观看时间是平均3到4个小时，北美达到了5.5小时。我们再来看一下各类视频终端年话务量，到2014年全球话务量将超过7亿台，其中电视超过3亿台，各种机顶盒终端超过1.7亿台，所以视频仍然是家庭娱乐的主要手段，电视是呈现视频业务的主要设备。我们再来看一下内容方面，内容本身的数字化、高清化，甚至是向3D方向的发展，欧美的高清电视渗透率接近50%，全球的平均增长速度11%，高清化的速度是非常明确的。另外一个是视频内容的多元化，所谓多元化就是除了我们现在直播的电视节目之外，像互联网视频、用户自制视频等等不断地向视频领域渗透，已经逐渐的成为融入生活的一部分。

接下来我们看一下互联网视频，也就是OTT。OTT最近炒得比较热，刚才曾总也做了详细的介绍。我很赞同曾总的观点，简单再补充一下。Netflix是全球为首的OTT，到2011年，Nexflix的用户总数达到了2500万，超过了北美第一大运营商Comcast的用户数。所以我们认为，目前以Nexflix为首的OTT，对运营商的互动点播市场造成了一定的冲击。下面我们来看一下Nexflix的核心优势，首先得益于美国成功的版权保护机制和用户付费的习惯。其次是Nexflix多年的DVD组联业务和客户包年的价格，以及有超过250个各类终端的支持。还有一个趋势，目前家庭的需求呈现出多元化，游戏、存储进入家庭。

首先来看一下游戏。现在三大游戏厂家介入目前的存量市场，并且他们通过集成，互联网视频平台进入到能够支持互联网视频的播放，同时通过构建网游业务平台，已经深入进入到家庭的业务运营，业务向多元化、社区化方向发展，值得我们警惕。另外一个出现的需求是家庭存储需求，目前每年家庭的存储量已经以T字节为单位来计算了，所以家庭海量存储的时代已经到来，并且已经从单一设备存储发展到多设备存储，需要统一的存储管理。运营商的可运营、可服务的价值已经呈现了，业务对广电运营商是一个机会。家庭终端本身是呈现多屏化、智能化的趋势。目前视频的呈现终端已经从单一的星的电视，发展到PC、Pad和手机发展。据统计，发达国家的电视剧数量已经接近三台，所以在家庭内部，家庭的信息共享，多个设备之间组网的需求是呈现的。对于广电运营商来讲，如何来控制住电视这个屏，同时利用好其他屏，比如PC、Pad、手机等都非常关键。

我们再看一下另外一个趋势，设备的智能化，现在智能终端已经深入的介入到家庭和个人的生活，用户已经习惯了这种丰富的业务体验，广电运营商如何应对呢？Comcast是北美第一大的多业务运营商，它在面对Nexflix的OTT以及电信运营商的竞争，每年的收入ARPU值逐年增长，其中视频的ARPU值达到50美金，非常高。我们来分析一下Comcast的视频解决方案。首先Comcast收购了ABC，有丰富的内容资源，除了现在固有的直播业务之外，它采取的是OTT Out，也就是走出去的战略，把自己封闭的OTT，通过虚拟网络推向用户多个终端。比如我们实现的一云多屏，通过这种战略，既提升了现有用户的忠诚度，也有利于吸引其他用户的加入。在终端侧是提供了完整的多房间解决方案，在家庭内部是以一个定制的融合终端作为中心，形成了一个媒体中心加多一个Plan的架构，在家庭中间是通过全IP的互联，通过Wi Fi将各个设备的屏幕连接起来，为用户提供良好的多屏体验。

看一下欧洲运营商的解决方案，在泛欧领域，典型的解决方案是以英国为首的Youview和HbbTV，我以Youview来谈一下。在英国是高清数字化程度普及率非常高的国家，但是IPTV发展不好，非常慢，并且受到互联网的冲击。在这种情况下，他们成立了Youview标准组织，是提供了一个统一、开放标准的业务平台。在内容方面是聚合了优质内容，提供了互动点播，同时引入了互联网视频，整个机顶盒完全符合Youview的定制，可以获取英国地面免费的数字电视节目，同时通过对接Youview云平台，可以获取丰富的互联网视频和内容。华为现在已经是Youview的战略合作伙伴了，我们的融合机顶盒近期也在英国上市，将服务于伦敦奥运会。

下面介绍一下广电三网融合的发展。首先我们看一下三网融合下广电的机遇和挑战，我们知道广电的竞争主要来自于外部，包括电信运营商和互联网视频。以中国电信为例，中国电信是着力发展宽带和IPTV业务的，同时积极地发展互动增值业务。在IPTV方面，电信是力争上规模，现在IPTV的用户总数已经超过了1千万，这个对于广电的视频业务是形成直接的竞争。另外我们再看看互联网视频，我们估计国内将会有一股发展热潮，可能会对广电的互动点播业务造成一定的冲击。广电的优势也非常明显，有近1.8亿的有线数字电视用户，现在进行了省网和全网整合，这个非常重要，就是全国形成一张网，统一标准，这样才能更加提升广电行业的竞争能力和产业的整合能力。所以下一步广电在全网整合的基础上，构建端云平台，向全业务的方向发展。

我们简单再看一下IBL文件，为广电的端云提供了良好的契机。接下来看一下，如何打造端云方案当中的云。首先看一下云业务，云上的应用，我们认为云业务首先应该是能够满足用户高质量的视频享受，满足用户为自由选择、随时分享、及时存储的需求，并且应该是适合于TV这个大屏的，第一类应该是高质量的视频，就是整个目前互联网上的视频，带宽不到5.3兆，也就是不是真正意义上的高清。广电可以充分利用自身内容的优势，在引入互联网视频，形成自营内容加互联网视频的内容组合。第二类应该是适合家庭场景的，不存在个人私秘的业务，包括远程教育、健康购物、相册、互动游戏和云存储等等，整个在云业务上要形成高质量的内容加丰富的互联网应用长尾的组合。

接下来我们看云平台。我们认为，广电的云平台应该是一个统一标准的业务融合平台。可以实现云端的转码，通过打造智能的视频网络，把广电丰富的内容推向用户的多个终端和屏幕，实现一云多屏，既可以提升用户的忠诚度，又可以提升广电的ARPU值。目前各个地方广电的差异比较大，有条件的地方可以先打造地方的云平台，并且制定统一的融合标准，最终形成全国统一的云平台。

从业务形态上来讲，要对接运营商广电统一的云业务平台，实现业务的可管可控。从功能角度来讲，这个主机应该是基于开放的平台，并且要支持IP，能够提供统一的媒体访问入口，提供一致的UI体验，并且支持家庭内部的互联协议。从家庭用户的体验来讲，应该通过家庭各个设备之间的互联，为用户提供多屏共享、多屏同步等。对于运营商来讲，可以把主机顶盒打造成家庭媒体的中心，控制成为家庭媒体的唯一入口，从而降低整个采购成本。

总结来看，广电应该构建一个统一的端云平台，在业务上聚合高质量的视频和丰富的互联网应用长尾，提供统一的媒体业务平台，定制融合终端，为用户提供多屏的业务体验，提升竞争力。

接下来我们看一下华为的解决方案，华为在2011年就提供了解决方案，更高的性能、更快的速度和超大的宽带。在终端我们有全套的数字家庭解决方案，包括机顶盒。华为家庭终端解决方案，接入中心实际上实现的是一个对外的连接和内部的互联，这是我们讲的两个链接。同时接入中心作为家庭所有终端的一个代理，与管理对接。媒体中心就是我们刚才讲的主机顶盒，主要实现业务云的对接，同时实现家庭内部媒体内容的分发和管理。控制中心实际上是一个智能家居的概念，两朵云就是管理云和业务云。管理云主要是实现家庭内部终端的布放和管理，业务云是聚合丰富的内容，实现对家庭媒体的布放和管理。在去年我们发布了第一款云手机，是基于我们华为精心打造的智慧云。目前华为智慧云聚合了丰富的视频、音乐、相册、电子书、游戏等应用，并且可以为我们的云手机提供160G的在线免费存储业务，实现用户的数据备份和同步业务。整个我们的家庭解决方案总结起来就是—汇、智、简、悦。

华为融合机顶盒是基于华为高性能的媒体芯片支持全高清解码，主要有三大特点。第一是基于开放的智能操作系统，方便运营商业务的快速扩充。第二是能够提供良好的体验，包括我们创新的外观，3G的UI，统一的媒体入口，适合电视的遥控操作，这样就可以拉近产品和用户之间的距离。第三是提供丰富的互联，支持Wi-Fi、英特网等等，可以把家庭互联有效的连接起来，提供多维的体验。通过华为的解决方案，可以通过丰富的数据链限制，聚合丰富的第三方应用，引入新的商业模式。人类对于品质和自由的追求是无极限的，华为将为用户提供更高品质的视频享受，助力广电的三网融合的成功。

最后，欢迎各位领导和朋友莅临华为展台参观和指导，谢谢各位！