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福布斯:新iPad将改变在线广告市场格局

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网易科技讯 3月8日消息,《福布斯》杂志网络版今天发布评论文章称,凭借更清晰的屏幕,以及更快的网络和运行速度,苹果新一代iPad将会变革在线广告。

以下为文章主要内容:

自从两年前第一代iPad推出以后,广告商们就在谈论平板电脑作为新式广告平台的潜力。他们不仅想要在平板电脑上运行横幅广告和移动广告,还想运行杂志式的内容丰富的广告,甚至是还会耗费大量广告预算的电视式广告。平板电脑内容发布与广告平台公司Onswipe CEO杰森·巴普蒂斯特(Jason Baptiste)表示,“平板电脑是当代的电视,它将印刷的精致和网络的规模完美地结合在一起。”

但时至今日,来自平板电脑广告的营收并不起眼,因为广告商们还没适应这一一两年前并不存在的媒介。营销分析公司Marketing Evolution CEO雷克斯·布里格斯(Rex Briggs)称,“由于缺少印刷广告和在线广告那样的标准,移动广告还没取得它应有的广告预算份额,尤其是在平板电脑。”

然而,今天新一代iPad发布了,并将于3月16日上市。它有可能改变整个广告市场格局。新版本与前两代的iPad的区别并不是很大,因此它不可能凭借一己之力就改变该新生市场的格局,至少目前不会。但新款iPad的几样新功能很可能会加速今年平板电脑广告营销的发展。

更好的屏幕

iPad屏幕尺寸合适,与杂志大小基本相符,配上比高清电视还要好的显示屏后,会给广告形式提供甚至更多的可能性。突然地,传统杂志广告和电视广告第一次在一款计算设备上变得具有吸引力。巴普蒂斯特表示,Onswipe的分析显示,平板电脑广告,即使只是对杂志广告改造而成的版本,其互动率也能达到横幅广告的100倍。

广告商能够在iPad上运行丰富多彩的品牌广告,这一点在PC上一直都没做好,因为在PC上不如通过iPad触摸来得舒适。在PC上,你得点开广告来看或运行,而在iPad上,你只需要轻轻触摸或者滑动一下,就能打开广告,两者的体验简直是天差地别。另外,相比任何尺寸的PC,平板电脑的广告形式将使得你看到更多的广告,因为与大多数横幅广告不同,它们通常可以像杂志那样能够在整个页面上显示广告。

到目前为止,广告商们还没有充分利用平板电脑广告的各种可能性。尽管数字形式展现的标准广告对读者而言会很眼熟,但这也意味着它们被忽略的可能性将大大降低。去年有一项调查发现,人们看到iPad广告后的购买率比看到印刷广告后高59%。

更快的网络和运行速度

新iPad运行速度更快。该产品支持4G网络,其处理器也快了一倍。这两点至关重要,尤其是对广告商正开始采用的新式互动广告而言。巴普蒂斯特表示,有了更快的iPad,Onswipe最近已经要求发布商和广告商提交印刷广告的高清版本,因为如今它们在iPad上将能迅速运行,而且不会对读者造成困扰。

另外,视频广告将变得更加切实可行,人们将不需要等待它们进行加载,它们也为传统的品牌推销提供更多的选择。移动广告网络Mojiva北美区总经理托尼·内泽卡特(Tony Nethercutt)说,“很多广告商正试图使得看似印刷版本的广告,触摸后能够像电视广告那样进行播放。”

更快速的网络和更高的带宽为广告商提供更多的互动广告铺平道路。截至目前,我还没有见过特别具有说服力的例子,但那也是因为广告商和广告代理商还没有适应平板电脑的迅速流行。他们不确定要怎么做才好,因而他们收紧平板电脑广告方面的开支。布里格斯表示,“那是个错误,广告商应当优先瞄准平板电脑平台。”

使得旧款iPad降价

新iPad使得苹果可以降低旧款iPad的价格。iPad 2如今的起价仅为399美元,这对不少人来说吸引力还大过任何令人惊艳的新功能,它意味着平板电脑将落到更多人的手中。到最后,拥有巨大广告预算的品牌商将能瞄准更为广泛的受众。苹果移动设备用户量目前就已经很惊人了,iOS设备累计销量已达到1.72亿部,单是2011年最后三个月其销量就达到6200万部。如果这一趋势进一步加速,目前看来这也很可能会发生,平板电脑将成为广告商们不可忽视的下一个大型广告媒介。(乐邦)

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