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Opera高管:新广告平台不会惹恼用户

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Opera全球公关经理:新广告平台不会惹恼用户

网易科技讯 2月29日巴塞罗那报道 在2012世界移动通信大会上,Opera宣布移动应用商店程序数量超过55000个,收购两家广告公司,并推出新的移动广告系统。就此网易科技专访了Opera全球公关经理Paal Unanue-Zahl。

Paal解释说,新的广告系统不会增加浏览器的广告位,而是与广告主和网站合作,通过加入代码实现针对移动设备优化的广告投放,并在三方同意的情况下进行投放广告的效果监测。新的广告系统将使用户看到更有针对性和更加实用的广告,从而提升而不是降低用户体验。Opera移动商店不仅支持HTML5应用,也支持安装Java程序或者跳转到iOS App Store等。

Paal表示,Opera对中国区的本地化感到满意,“欧朋”的诞生是认识到中国市场重要性和快速发展的潜力之后决定的。他表示未来Opera将更加积极的参与互联网标准的制定和维护。

以下是专访实录:

网易科技:首先请您谈一下Opera浏览器的几个最新进展。

Paal:本次我们发布了全新的移动应用商店,仅限Opera Mini和Opera Mobile,我们吸引了一大批开发者加盟,同时有一个新的移动广告系统近日上线。目前我们全球用户已经达到1.6亿以上,我们相信这一数字每时每刻都在高速增长。在我们展台的旁边你可以看到一个实时的卫星图,这表现了世界各地通过Opera Mini发起的请求数,而这一数字每秒钟都在提升。

网易科技:您是如何知道现在有这么多人在使用Opera Mini的?

Paal:我们会匿名统计用户的网络请求,将用户活跃程度和他们所处的位置大致对应起来。尽管我们不能统计用户的具体信息,但仍可以知道一些用户的规律,比如有些国家的用户工作一结束就拿起手机,而有些正相反,离开办公室就完全断掉网络。

网易科技:这样不会导致用户觉得自己的隐私被看到了吗?你看,Opera知道我什么时候上网,当然更可以知道我是谁,我在干什么,等等。

Paal:要实现刚才提到的网络请求统计,只需要计算流量的变化,并不需要记录除此之外更多的信息。出于服务需要,网络运营商们也会记录上述信息。

网易科技:Opera使用Turbo技术为页面进行加速,在中国有使用类似技术的公司近日爆出了漏洞,在转换加速过程中会让原本加密的密码变为明文,导致隐私可能被泄露。

Paal:让我们来思考一个更简单的问题:就算浏览器不记录你键盘输入的字母,它如果要将每个页面都压缩,难道不是登陆后你屏幕上显示的所有信息,都会被记录在案么?这种情况下,就算不知道密码,对守住隐私也是毫无用处。其实不然。Opera加速技术是将整个页面自动加密后,对密文进行压缩。我们很自信能保护用户信息不受侵犯,据我个人所知,多年来Opera没有接到关于这个问题的投诉。

网易科技:支持开源软件的人们认为,不开源的浏览器内核就像一个黑匣子,只看到数据请求进进出出,我们无法了解里面发生了什么。与坚持浏览器闭源的Opera相比,是否“透明匣子”会让人觉得更加可控?

Paal:要是这么说的话,包括闭源的处理器和操作系统在内,所有闭源的东西都有风险。其实使用开源内核并不代表就能做出完全让人放心的浏览器。我们基因深处就希望能够尽可能多的透明化我们的所有动作,而且用户也给了我们充分的信任。

网易科技:Opera是一款历史悠久的浏览器,但为什么这么多年来市场份额一直停留在个位数?

Paal:尽管相对份额变化不明显,但我们跟随整个互联网一同成长,绝对用户数的增量是惊人的。我们现在的活跃用户中有40%是去年一年内增加的。

网易科技:这是不是意味着Opera无意继续扩大战果,以目前的市场份额足以养活员工?

Paal:首先一点,我们确实在现在的市场份额下赚到了钱。其次,我们大力发展我们内核的更多应用,包括嵌入式设备和智能电视等。所以我们坚信目前的方向是正确的。

网易科技:说道Opera推行的全新广告系统,我们的一些读者担忧在浏览器中加入广告如果方法不当,会严重损害用户体验。他们无法接受浏览器本身内置广告的做法。

Paal:在此之前Opera在用户感受不明显的地方插入广告,比如快速拨号和搜索结果,与谷歌等服务提供商分成。我们从未想过也不会在浏览器中插入明显可见的广告位,这将是用户最反感的事情。

网易科技:在不改变现有广告类型的情况下,广告主该如何获得比之前更多的收益呢?

Paal:目前,网站主可以通过加入一段代码,让网站识别到浏览器是Opera Mini的时候就自动切换到移动版,同时在桌面版和移动版显示不同的广告,让广告更有针对性。不仅是广告内容针对手机用户做调整,形式上也可以抛弃华丽的大幅图片甚至视频,针对小带宽用户压缩图片尺寸或者变成文字广告,在不同的手机上显示效果都会优化。

同时,投放广告的人也会获得一些详细的数据,包括他们的广告在何时被点击,主要来自何处,多个广告位中哪一个更受欢迎,等等。这些统计一样是匿名的。

网易科技:对于没有嵌入代码的网站,想要进行统计和自定义的话,是否会将该网站自带的广告位也进行优化,或者以加入了代码的广告位取而代之?

Paal:没有浏览器会将网站原有的广告替换成自己的广告,我们自然也不会那样做。我们的系统只有当广告主,投放目标网站和Opera达成一致后才能应用。

这一新广告平台并不是根本性的变革而只是渐进的优化,重要的是我们已经和一些重要的客户达成了协议,可以让大家在未来看到新平台的效果。

网易科技:说到移动应用商店,目前我们已经有了55000款应用,您有没有统计过这些应用开发者的所在国家分布?

Paal:这个还真没有。不过由于该商店对全世界开放,所以应该不仅限于北欧和美国的开发者们。

网易科技:上午我询问了 Opera 的智能电视相关情况,电视应用商店是全部采用了HTML5应用程序,手机也是一样吗?

Paal:手机应用商店对全平台的程序都兼容,因此除了HTML5之外,还有其他语言的程序比如Java等。

网易科技:您是说可以在浏览器中运行Java程序?

Paal:只要是当前系统兼容的格式,那么Java就可以运行。在其它一些商店比如iOS就不能运行Java程序,但是可以链接到App Store程序。不过HTML5应该是跨平台通用的。

网易科技:我们是否欢迎从Chrome商店或者Windows商店迁移到Opera的应用商店?

Paal:只要开发者愿意做跨平台支持,我们非常欢迎。我们对应用的审核机制不会像苹果那么严苛。

网易科技:一些HTML5应用实际就只是一个快捷方式而已,如果不能支持离线存储,对桌面版和电视算不了什么,但对手机来说可能就是个大问题。

Paal:这个问题问得好。尽管Opera支持离线存储,但我们需要开发者时刻提醒自己,把自己的应用加入离线存储功能。我们也会在未来对此进行改进。

网易科技:浏览器内应用能不能实现对系统高级功能的调用?比如说,支持手机摄像头,发送短信,GPS等。

Paal:你身后“欧朋”浏览器的展台即是一例。那里面的很多应用支持对系统高级功能的调用,可以拍照,使用GPS,指南针等等,我们所有的浏览器版本都支持这些功能,只要应用开发者调用的话。

网易科技:说道“欧朋”,我想问一下Opera总部对中国区业务的发展如何评价?

Paal:Opera中国区目前的业绩是可圈可点的,我们对他们团队的表现感到满意。是他们认为中国区用户量较大,需要更加特殊的本地化政策,我们让他们放手去干,结果不错。

网易科技:“欧朋”是不是目前为止唯一一款深度本地化的Opera分支?因为Opera一向采取全球同步的功能发布战略。

Paal:的确“欧朋”和Opera在全球推行的浏览器版本有很大的差异,但在浏览器功能上我们依然保持全球同步发布。我们也深知不仅是中国和欧洲之间有差异,就算欧洲的国与国之间,用户使用习惯也是有区别的。中国更多的是因为近来移动互联网的爆炸式发展,使我们感觉到更加特殊对待中国市场的必要性。所以我们采取了授权联合运营的模式。

网易科技:最后一个问题,有人说Opera最近越长越像Firefox了,并为此感到悲哀。作为多标签、快速拨号等功能的开发者,Opera是否有和其他浏览器同质化的隐忧?

Paal:我们自己并不感到悲哀。其实虽然我们是一系列功能的始创者,但这一切的初衷都是为了更好的用户体验。我们的设计者取得灵感的来源是多方面的,也许他们会从自己的日常生活中获得启发。

网易科技:在未来继续保持创新的路上,Opera的下一个大的创意会是什么?

Paal:很显然我们不存在一个叫“下一个Opera”的版本。不过我们看到的一个重大变化是所有的浏览器厂商都在积极的支持互联网标准,这使得未来我们可以基于标准做越来越多的创新。未来可能不是某个浏览器会让大家感觉更舒适,而是所有的厂商共同支持用户获得一致的互联网浏览体验,而我们要做的就是让网站设计者有更好的平台在所有设备上都能实现他们的创意。(詹平)

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