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MWC2012第二日:运营商和国家馆

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如果你去过去年11月在香港的亚洲通信展,你会发现中移动总裁李跃的幻灯片从那时到现在没有太大的变化,讲述的内容永远围绕着Mobile Market和无线城市。如果你看过去年3月的巴展回放,你会发现沃达丰、NTT Docomo、AT&T、意大利电信这些巨头们的发言也没有太大的变化,围绕着运营商如何提供服务适应变革这一点,擦一擦幻灯片上的日期,拿来继续用。这越来越降低了巴展主论坛的重要程度——上次主持人在演讲后提了3个问题,这次只提了一个问题(您认为目前对运营商来说最需要解决的问题是什么)。

去年吵着要频谱的人今年继续要,去年强调LTE的今年继续强调,去年发展应用商店的今年继续发展,对运营商来说,他们的日子似乎很“悠闲”,然而在这背后,折射出的是他们数月甚至一年来,想做的事情都毫无进展。

现在如果作为单纯的流量管道,运营商的日子越来越不好过,尽管大会仍然要恭请他们开幕,可终归流于形式,他们甚至很少参与HTML5等行业标准和应用商店等事实标准的制定,只是继续在LTE等管道标准方面掌握话语权,而这使他们距离想要进入的领域越来越远。这有点像报纸和互联网新闻的恩怨:明明后者是基于前者建立的空中楼阁,却看上去马上就要取而代之了。

在运营商一系列反击方案中,我认为最靠谱的要数他们推出的各种数字家庭计划,尽管这些计划也都推出了有一段日子,但他们确实可以借此推销自己的硬件。涉及到硬件方面,就有机会建立一套自己的标准,因为要统一指挥不同家用电器,就必须在一个完整的系统之中,不管这个系统是由Mac还是Xbox统筹。此时,运营商的网络优势可以更好的应用,比如只有通过运营商提供的控制器,才能提供从3G网络到家庭宽带的无缝切换,等等。这样,运营商就有可能向家庭推出一整套解决方案,从而这个家庭数字化所需的所有设备和服务都由一家包办,这才是赚钱之道。

在本次巴展上,AT&T、Orange、NTT Docomo等联合建立了一个数字家庭馆,各家展示的方案基本类似,但因为都是不同国家的主流运营商,所以不用担心竞争,可以放心发展。至于中移动?他们是提供一整个城市的整套解决方案,尽管在外国竞争激烈的市场看来是不可思议的,但很多城市确实被中移动的“无线城市”策略包揽,所以这赚的更是可持续发展的大钱。

我曾经问过前微软MSN业务的一个负责人,为什么微软的互联网转型很迟缓?答曰:已经有了Windows这棵摇钱树,最好的办法就是坐享其成。与之类似,管道业务确实让运营商躺着都能赚钱,他们改造自身的动力很微弱,数字家庭和无线城市更是发掘了管道的最后一点剩余价值,让他们以为这棵摇钱树还远未到油尽灯枯之时,所以都没有很用心的给自己留一条后路。

MWC2012第二日:运营商和国家馆

国家馆、主题馆合力抱团参展

巴展气势恢宏,让人眼花缭乱,完全看不过来。第一天你的注意力肯定会被7号馆和8号馆所吸引,诺基亚、三星、摩托、华为、中兴等等,大厂商们一字排开,不管是展馆布置还是展出的设备都足够精彩。这会让你忽略隐藏在2号馆的另一部分不太起眼的内容。

进入2号馆,你会发现很多国家的名字醒目的标注在场地上空——“法国”、“英国”、“爱尔兰”等等。原来这是部分国家以本国政府机构的名义带领一些初创公司组团参展,他们的小展台因为国家的支持,在装修上丝毫不逊于大厂商自带的展馆。在国家馆中展出的小公司每个只有五六平方米的空间,展出的产品也略显边缘,包括车载导航,RFID标签制作等等,但因为有国家的牌子做担保,感兴趣的和有合作意向的人也不少。这类展馆还提供统一的联系方式,比如法国馆都备有二维码,可以轻轻一扫就知道法国政府是如何“招商引资”的。

这种情况下岂有不去中国馆之理?可是找了半天也没发现醒目的标记,最后我在2号馆墙角处发现了连着一排的几家中国公司,上面统一挂着宽两米,高30厘米的牌子,红底黄字,两个宋体大字“中国”,下面一排英文“China Pavilion”——看来这就是中国馆。

在中国馆我们遇到了北京一家移动互联网初创公司,他们出品的HiMessenger是一款短信增强应用,去年年底刚刚推出第一版。这家公司刚创立不久,来巴塞罗那只希望获得一个最经济的位置,原本是要在7号馆的App Planet(移动互联网应用集中展示区),不过接到主办方的通知,反正自己也不知道情况,就被“调剂”到了这里。看来,尽管多少还算有一个中国馆,但这个馆不如说是全靠了主办方的功劳。

国家馆之外还有主题馆。比如谷歌就花大力气建造了一个Android主题馆,庞大的绿色机器人占领了整个场馆,不仅Google的各项服务悉数登场,并有专人向开发者讲解,而且手机厂商的Android新机也在他们自己的展台之外,到这里放置一下前来捧场。无数机器在展台一角有如回转寿司一般从你眼前缓缓滑过。还有刚才提到的数字家庭馆,也是集中展现了多家厂商同一方面的内容。

顺便一提,作为主办国,西班牙的国家馆是在场馆外的院子里搭建了一个巨大的棚子,上面“espana”几个大字,在地中海的阳光照射下分外耀眼。(詹平)

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