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Zynga中国区总经理田行智演讲

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网易科技讯 11月3日消息,2011移开发者大会今天在北京国家会议中心举行,网易科技作为合作门户网站在现场直播报道。

以下为Zynga中国区总经理田行智演讲。

田行智:大家好!现在下午是4:30左右,很辛苦的听了一天的信息量,有很多很多数据。大家对未来充满很多希望,而且明年将很快是爆发增长的时候,所以在这里我想跟大家稍微聊一聊关于游戏这一块。

其实移动、社交、游戏这六个字里面东西很多,也是一个很新的形态,在这里,我们有新设备,那有什么新的玩法呢?我们来探讨一下。

首先,先介绍一下Zynga,Zynga的中文名字是星佳,我们其实很年轻,是2007年才成立的,总部在旧金山,我们每日日活跃用户是2.32亿,我们的创始人是Mark Pincus,是他的第四家公司,我们的创始狗是Zinga,在非洲语里面是战士公主。其实Mark Pincus的个子并不是太高,所以并不是这个狗特别的大,很不幸的是这个狗在2010年已经去世了,所以我们现在没有计划替换我们的创始狗。

短短4年以内,我们公司已经成为一个全球化的公司了,大概在全球有20多个办公室,在全世界各地。因为游戏要创意,创意其实是需要多文化的、多视角的、多地域的,我们在中国也会给Zynga全球带来更新的游戏视野和创意。

我们的游戏其实蛮多,大家如果上过facebook的话,里面大部分游戏是我们创作的,左上角的是星佳城市,是近期和腾讯合作发布的,把上面最流行的游戏带给国内用户。

我们在网络社交游戏里面已经做了4年了,对于移动社交来说我们还是一个新生体,移动这块是去年才介入的,现在尝试推出一些,还不多,社交游戏。在这里,我想通过我们定位一下什么是移动社交游戏,它是在手机里面可以玩的,但关键的是这个游戏不是单机的,它需要通过网络和其他真实的人联系起来一起玩这个游戏。这里面我们是挑选过很多很有意思的模式,比如说我们的农场游戏是最早推出的移动游戏,它是直接和网上游戏共享同一个服务器、共享同一个游戏世界的,你在手机上面任何操作在网上都能看到,在网上操作手上能看到,这是充分合一的,有好处也有弊端,好处在于能真的把一个游戏24小时的,晚上安了闹钟以后不用爬起到桌前收割你种的菜,而在被窝里面就可以收割了。但这里面也发现一些手机和网络上的特性是非常非常不一样的,很多人在这边玩的方式、期望值和乐趣跟网上不一样,所以我们在逐渐思考,什么是专属于手机的社交游戏体验。后来我们越来越多的在探讨在手机上打造一个独立的体验,把不同的模式平衡,我们也在不停的探讨。

其实,移动设备和网络设备天壤之别,一个是超级整合了,超级标准了,一个是浏览器,虽然大家都在嚷嚷用我的浏览器吧,大同小异的。你做社交游戏,在网上99%是用(英文),未来更多用HML5(音译),大小,屏幕使用习惯。移动设备,第一,型号非常非常不一样,我们非常有了Android,但是Android这个形态、里面的版本、手机大小、显示屏幕都完全完全不一样,所以这是非常非常不一样的。同时,手机的娱乐,手机移动社交游戏,应该做很多在互联网上完全做不到的、完全不敢想的,而不简单是一个把现有的农场游戏或成熟游戏移植到手机上的体验,这一点将是明年3G爆发以后,当我们比较经济实惠的Android手机爆发以后,或者是我们的iPhone5发布的时候,可以创造出跟现在根本完全不一样的移动社交游戏的体验和乐趣。

大家在用移动设备时候都是走来走去的,或者是本身整个人都是处在完全动态的情况,这跟网络不一样。当然,如果你很强壮的话,也可以把电脑搬在一起,或者把笔记本搬在一起,边走边玩笔记本,但这不是最大众化的应用。所以有几个概念,这个领域是完全新的,这不代表Zynga现在正在做的东西,只是作为游戏的开发者们,我们在看新的设备,我们觉得有哪些东西可以是有意思的。

真人,我们在网络上玩社交游戏,我觉得99%跟你互动的那个人不在你身边,当然,我们肯定有极端的案例,你跟同事们在隔一条桌子两个人QQ狂聊,这是极端少见的例子。大部分99%的时候,你在网络社交媒体里面联系的人是看不见的、不在一起的,但手机不一样,你每在生活当中认识或者碰见一个新的人,几乎每个人都会有一个手机,或者是两个手机,或者是更多。所以,在这一块来说,有很多很有意思的游戏是可以真人一起,我们在一起用手机来玩的。

其实在这个情况下很有意思,几乎任何一款单体游戏都可以变成一个社交游戏,有多少次你在玩一个游戏,比如说一个闯关的游戏、得分的游戏或者愤怒的小鸟,你跟朋友说我这边刚刚闯过一个特别的难关,那个朋友抓过去说我去试试,然后试不成再试,轮换,这个其实已经社交游戏了。不要小看这种通过单机游戏玩社交,因为这是目前正在发生的很多很多情况。我们游戏设计者,既然大家已经主动的去把单机的游戏体验加入社交成份里面,那我们是不是可以在我们的游戏里面能够去适应、能够去支持这种两三个人在一起,甚至是一个饭桌的人在一起,拿出手机出来,点开,就可以来玩某一个游戏,甚至可以说每个人把手机放在桌上,打开来就会是一个随机挑选的警察或者杀人等等。同时,未来我们可以一对一的对打,通过蓝牙或者未来近距离的传感,完全可以在这里跟你对打。然后就像我们说的,之前同用一个设备来玩,大家都买过ipad上的游戏,是可以两个人一起同时来玩的,这才是真正的社交,是真人社交游戏。

同时,动起来,传感器大家都有,但现在几乎每人身上都有一款游戏或应用是通过挥动、通过动作可以识别的,这是没有太多的信息点了,在一起可以挥动,你晃一晃。比如这是一个Android版本,你挥一挥它就可以帮我发个短信等等。大家有多少人听说过bang(音译),有多少人用过这个?类似bang(音译)这样的应用是非常非常好的应用,bang最早是交换名片开始的,两个人手机碰一碰就可以交换名片了,这是一个基础的东西。但后来已经产生类似这样的游戏,最简单的方式是什么游戏?双方做一个对讲或对打的游戏,我这边出一个牌,碰一碰就会赢了,一个人会赢一个东西,另外一个可能会输一个东西,交换金币等等。这是最基础的,一起来用这个动作把这个游戏变得更加有意思。以后,如果大家都可以识别整个手机的运动轨道和曲线,这个就会随时随地用。

几乎每个人都在用位置信息和定位信息吧?有多少朋友们在想云在位置信息已经开发应用了?有多少人已经成功开发出基于位置的移动游戏超过有3万个人在应用了?很多人在开发基于位置的游戏,这肯定是下一个大的互动。但关键问题在于你一天到底能去多少个地方,从家到公司,去开会,再开会,餐厅,一个人一天能够去得地方其实很少的。当然,你如果晚上特别有精力的话你可能会去很多酒吧,但即使如此,你每天真正能够跑的地方不超过10个,或者你一个星期内跑的新地方是很少的,所以很多基于位置的游戏,如果把位置绑定了,很快就发现这个很枯燥,可能第一天、第二天、第三天感觉不错,但一个星期你会发现人的生活是很固定的。所以基于位置的游戏是可以做的,应该做。但是先有好的游戏,再考虑位置,把游戏变成一个松散元素的,而不是限制游戏。为什么大家玩这个游戏?核心是要满足现实生活当中得不到的欲望,和从中跳出来,而不是框在里面。游戏下一步可以考虑通过实际的位置做一个选项,第一点还是游戏。

摄像头是一个输入和操作的设备,现在有很多创业公司已经在做了,用摄像头来识别你头像或手指,来产生操作的方式,那这个会很有意思。简单都看到过,有一个游戏是通过头脑晃来晃去去操作上面的形象。当然这个是要注意的,不然大家晃头超过5分钟以后就会蛮累了。同时,摄像的内容也可以作为游戏UGC的一部分,因为你随时随地可以拍很多游戏的相片,比如今天万圣节,如果我用一个游戏来说的话,照下去说这上面有5个鬼,需要把5个鬼纠出来,然后拍个照、上传,很多东西跟时间、地点、事件就结合了。

最后,这只是一个想法,最关键是移动的手机和网络是非常非常不一样的东西,场景是不一样的。而且它伴随我们的时间是远超过任何一个电脑的。我们在做社交游戏的时候,是否真的是挖掘出了手机潜能,是否真的是能够把一个虚拟的东西,但是跟我们真实的线下社交结合在一起,这是网络、PC、笔记本电脑始终做不了的。所以,我们想通过移动社交游戏,这是我们Zynga的mission,也是我们的指明,通过游戏连接世界,我们也希望通过手机的社交游戏在真实社会当中连接所有的朋友们。谢谢大家!

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