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五道口沙龙10:商业价值伍嘉贤

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网易科技讯 9月18日消息,网易科技“五道口沙龙”第十期“移动阅读应用”17日在北京举行,我们为您送上全程图文实录。以下是《商业价值》杂志移动客户端产品经理伍嘉贤先生作展示。

伍嘉贤:大家好,我是伍嘉贤。我是负责移动客户端的,今天很感谢网易科技让我来到这里跟大家分享一下移动阅读方面的探索。首先我想还有一些同学不知道商业价值是什么东西。我想先介绍一下商业价值它是怎么样去运作的。我们杂志,我们面向的读者我们叫做是变革者,那么定义应该是有创新欲望、能力,包括执行力是想改变一些东西,不管你改变什么东西。这样的人我们定义为变革者。总之他想改变世界。这是我们所面向的读者。

我们主要是做技术、商业。我们是以互联网的思维做一本杂志。如果大家可以接受这一点的话,那么我要分享的第二点就是,为什么要做移动阅读。现在阅读场景比如说飞机、火车、公交上面,甚至是厕所。相信很多人在厕所里面看过杂志、玩过微博。既然现在阅读场景已经不再是图书馆、书房、公园里面,那么我们做移动阅读其实是因为我们没有选择余地。所以我们必须做,不做就是等死。所以我们会把一个屏媒变成另外一个屏媒。我们要把客户端放在不同的屏幕上,包括我们现在做的iPhone,以及将来做的Android、iPad等等。我们要把价值握在手心里面。这是我们为什么要做移动阅读。

我们做移动阅读有一年多的时间,其中有一些自己的想法也发现了一些问题。先跟大家介绍一下我们是怎么考虑,怎么做移动客户端的。刚才前面几位嘉宾也讲到了,做移动阅读最重要的核心点是什么呢?不管是什么时候,内容一定要是排在第一位的。我相信内容一定是为王的。所以在我们创刊到现在,我们出了20多期的杂志,我们也很给力、很努力地为用户提高最高质量、最大价值。我们没有写过一篇软文之类的,我们希望把最有价值的内容提供给用户。这才是我们做媒体的最核心的一点。这是第一点。

第二,如何为移动阅读做优化。我们在画面上看到这么多字啊,相信大家一下子看完比较困难。如果说把它放在手机上,你觉得能不能看完呢?也许你会接受。如果说一整屏好几页,你觉得你愿意看完吗?对于我来说,我觉得相当烦燥。所以在我们做的同时也为用户阅读体验方面做了一些思考。比如说我们对文章进行优化,文章包括浓缩观点、全文、相关文章、评论。我看到有一些媒体是直接抓网页内容,我觉得这是对读者非常不负责的做法,我认为应该有一个移动的编辑。所以我们的浓缩观点是对于文章一到五条,140字以内的一个浓缩的语句。这个编辑是专门只做这么一件事。

下面一点是要更社交化。我们希望用户更好地分享这篇文章,能够把它分享给你的朋友。所以说我们有这样的设置功能,包括分享到微博、邮件等等。例如你看文章当中某一段写得挺好,也可以选中分享给大家。我们也支持第三方服务,包括新浪、腾讯等等第三方服务。

同时我们任务这个社会化不仅仅是分享到第三方的平台,我们认为很重要的一点是可以跟作者有一个深度交流。所以我们把作者都摆在靠前的位置,都有他们的信息。可以给他发邮件。这是第三点。

第四就是良好的本地化操作体验。我们知道iPhone有iPhone的操作方式,Android有Android的操作方式。不可能两者相互照搬。所以我认为本地化的操作体验在移动阅读客户端也是很重要的一点。

第五我想说UI也是要考虑的一点。我们从1.0版本到现在,目前显示的是1.0的版本,我觉得挺丑。现在我们做了好几个版本,不能说哪个最漂亮,我们是追求让用户有更好的体验。而不是让用户觉得你这个太丑了,没有提供高清显示。

最后一点,我认为应该把平面读者变成用户。这里有一个表对比用户跟读者的区别。比如说阅读数据,读者可统计数据少,而用户可统计数据多。这样我们才可以给用户提供更多的第三方服务、增值服务。我想这是对平面媒体来说一次很重要的转变。

来之前书航让我总结一下什么才是有价值的移动客户端。这里有六点,首先要有好的内容以及好的UI等等,我就不重复了,这些加起来才可以做一个有价值的移动阅读。这是我们的一个理念。

最后分享一点在移动客户端上盈利的想法。刚才嘉宾也提到考虑收费、免费问题。对我们来说呢,收费是永远不可能的。我们认为内容现在已经是免费了,即使不在我们客户端下,你可以在其他客户端同样看啊,那我们凭什么收费呢。我认为内容有价值,但是不应该由用户直接给人民币来兑现。所以我们最新版本当中也做了一些尝试,我们跟凡客做了一些互动广告,大家可以看一下这个简单的演示,点击它可以跳到一个拼图网页,玩拼图也可以拿到一些奖励。

希望私下可以多跟大家交流!

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