几款杂志APP的比较

网易科技专栏作家 魏武挥（微博）

本专栏前两期有一篇《报业的一条数字化之路》，提到了报纸应该重视起移动设备。比起报业而言，当下的杂志业，倒是颇有一些动作。本篇将提到一些在iPad上的杂志应用，做一些对比。

首先需要提到的是“读览天下”这款应用。这个应用并非传统媒体自身出品，而是第三方公司所做的一个内容整合平台。装载的用户可以免费获得一些杂志尝鲜阅读，更多的则是付费下载杂志，属于应用内付费的商业模式。这个应用上的杂志很多，特别是我个人喜欢的财经类科技类杂志。文史人物类我虽然看得不多，但粗粗看去，品种同样不少。

但这个应用存在两个问题。其一，付费模式问题；其二、阅读体验问题。

单本杂志下载的付费并不便宜，一般是纸质版原价的一半，考虑到杂志对自身销量的在意，这些电子版的发布时间都会滞后一些。如果是购买单本杂志，本来就不是什么大钱，再加上时间的滞后，恐怕消费动力不足。“读览天下”还提供一个VIP包年（或月、季）服务，年付费518元，就可以任意下载任何一本杂志——听上去不错，这个应用里的杂志的确不少——但细算一下，你就会发现一点问题。年费518元，基本上就是每周10元的开销。我个人是相当怀疑中国人有几个人以一周花费10元价格的速度来看杂志的：这不会是一个很大的群体。

相对于费用本身来说，阅读体验欠佳是更要命的问题。“读览天下”里的很多杂志，是没有可供快速定位页次的目录的。这也就是说，如果你想看某杂志第40页的某篇文章，你就得耐着性子一帧一帧地翻过去。看杂志不是看书，这种单一顺序阅读结构，不是好的体验。

相对来说，另外一款整合类的杂志阅读应用“VIVA畅读”就做得比较好。上架的杂志都有一个再编辑的过程，而且每篇文章阅读者还可以通过点击“分享”按钮来发布到一些社会化媒体网站上。VIVA畅读提供的全部是免费阅读，但缺点也是显而易见的：上架的杂志，比“读览天下”少得多。

我们再来看看几款由传统媒体自己发布的APP，由于是自己精心打造，类似快读定位到某篇文章的功能，自然是肯定会有的。 “读览天下”或“VIVA畅读”上的杂志每一页都一一对应着纸质版的杂志页数，这就造成了每页的字体过小，虽然可以借由iPad自身提供的放大功能，但这种放大，肯定会顾头不顾脚。但传统媒体自己做的app，都会有合适的解决方案。

财新和财经两个APP，区别在于财新应用内收费（每一期《新世纪》如不额外付出银子，只能读几篇文章），财经则是全免费（时间也不慢，8.29日出版的第20期，现在就能下载）。排版布局都差不多，文章都在一页内，通过上下拉动来阅读全文。左右滑动则为翻页。这就解决了“字体过小”的问题。

这两款APP都有内嵌视频，故而每期杂志下载包都是数十兆以上。视频可能是广告，也有可能是实质性内容。对于纸质版来说，这是新增的阅读体验。

“南都Daily HD”，是相当华丽一款的全免费应用，我估摸着开发和运维更新成本绝对不是个小数字。从内容上看，这是南都集团将旗下报纸、杂志的内容重新打散了再做的一份电子刊物——颇有点默多克的“The Daily”影子。同样的，也嵌有视频。但从个人感觉上而言，这款应用太过花哨，一上手的感觉很震撼，但新奇感一过毛病就出来了：比如上下两个导航设计得并不出色，会让人有无从下手之感。而且内容页面翻页速度要么太快要么太慢，这应该是程序设计的BUG。

在我个人看来，杂志应用不能做得太过复杂——南都那一款就有技术设计对内容的喧宾夺主，但也不能太简单，比如读览天下那种纯扫描版读起来委实累了一些。有三点是蛮关键的：

第一是用户的一些互动功能。这些互动功能包括：社会化分享、个人收藏（评论可有可无）、某些诸如性格特征测试的选择题应答，基本上属于仅靠点击就可以完成的轻型互动。分享能凭借网络效应有助杂志本身的推广，而鉴于杂志本身在内容上的深度和耐读性（特别是财经和新世纪这种专业媒体），是非常方便用户的。

第二是超链接部署。我对杂志内嵌视频是不太以为意的，除非内嵌互动性数据图表。但超链接可以让一本杂志能承载的内容超过杂志本身。比如一篇时评文章，几个指向网络页面的超链接，可以更好地配备背景材料。一篇很专业的分析，指向百科类词典的超链接能更好地辅助解释专业名词。当然，在制作上简单地调用safari浏览器是不够的，因为弹出浏览器后就很难再回来了。超链接甚至可以部署在一些新产品介绍的文章中：直接指向网店促进销售。

最后一点则是阅读监测。我没有分析过这些杂志应用的源代码，但我以为，比纸质版杂志更有利的地方，就是数字媒体是可以测量的：有没有看到这一页？这一页停留时间为何？阅读到哪一页用户放弃了整本阅读而束之高阁？阅读监测本身还可以用在广告监测上。

我一向很看好杂志业在移动设备上的延展，但并非没有前提。当下几款应用，就我个人而言，还觉得尚不能说完美。特别是对超链接、网络效应重视不足，还是那句话：似乎缺少了点互联网基因。

（魏武挥供网易科技专稿，转载请注明出处）

作者简介：魏武挥，曾经供职于多家网络公司，混迹互联网多年，目前执教于上海交通大学媒体与设计学院，对一切数字化的互动媒体都抱有浓厚的观察、研究和批判的兴趣。现为网易科技专栏之“数字与人”专栏独家供稿，与读者探讨数字化的媒介和人这种物种以及这个物种所构成的社会之间的关系。