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联想年内有望重回全球第二 移动战略是突破点

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日前,联想集团发布了2010财年财报,数据显示,在过去的一年中,联想集团取得均衡增长,营业额、利润、市场份额、毛利率等多项指标均创历史新高。其中,销售额达到216亿美元,净利润为2.73亿美元,是去年的两倍以上;全球PC市场份额更达到10.2%的双位数。

过去几年,联想在不断开发新的市场,同时,又紧抓移动互联网机遇,加快在新市场、新领域的突破。借助这样的发展势头,联想有望年内重回全球第二。

联想何以一枝独秀?

在联想公布财报之后,联想集团CEO杨元庆在电话会议中称,“成果丰硕,完美收官”。在全球PC市场整体低迷、传统PC厂商举步维艰的大背景下,为何联想能取得如此佳绩?

从联想的财报看来,产品方面,笔记本电脑和台式电脑的销量同比分别增长15%、17.4%,均超出行业整体增幅;从各个市场表现来看,在中国市场上,联想仍占据头把交椅,市场份额同比增长1.9个百分点;在俄罗斯、印度等新兴市场中,联想取得超过行业平均水平两倍以上的增长。

一分耕耘,一分收获,联想之所以能取得今日这份佳绩,与其之前的精准布局是分不开的。2004年,联想斥资12.5亿美元全盘收购IBM的PC业务。并购之初,联想个人电脑业务并没有出现预想中的大幅增长,导致被外界看作是一桩不成功的案例。经过几年的磨合、消化,联想去年推出的ThinkPad X、ThinkPad Edge等系列新概念的笔记本都在市场上取得成功;2009年,为了应对金融危机,联想加大了对新兴市场的开拓力度,把中国成功的营销经验运用到新兴市场,逐步走上了内外兼修的国际化品牌之路。

而联想最为关键的则是其移动互联网战略的逐步落地,为其寻找到收入新增点。2010年1月6日,联想正式发布移动互联网战略,并推出第一代移动互联网终端产品:智能本Skylight、智能手机乐Phone和全新创意的双模笔记本电脑ideaPad U1;2011年3月,其首款平板电脑乐Pad上市,深得用户青睐,产品甚至一度供不应求。正是这一连串过去精准的布局,让今日的联想一枝独秀!

有望年内重回全球第二

从全球PC市场来看,移动互联网的到来,给传统PC厂商提供机遇的同时也带来了巨大的挑战,PC行业正在进入新一轮的格局重整期。若联想能把握机遇顺势而为,有望年内夺回全球PC市场第二的宝座。

IDC的数据显示,从2011第一季度全球PC出货量对比看,联想该季度出货量同比增长16%;排在全球第二的宏碁,出货量增幅为负16.3%,成为主流PC厂商中的垫底者。从宏碁公布的一季财报数据来看,单季每股盈余0.45元,创8年多以来的单季新低,包括汇丰证券、巴克莱证券等多家券商皆认为,宏碁首季财报不如预期,再度下调宏碁目标价。

今年初,宏碁表示不会放弃上网本市场,最近又透露将发展平板电脑市场。有业内人士指出,其产品战略存有不确定性,这有可能使其错失业务发展良机。

与此同时,联想的移动互联网战略已逐渐明晰,并大踏步地落实,为企业带来丰厚的回报。今年1月,联想成立移动互联和数字家庭业务集团,主要负责传统手机业务、智能手机、平板电脑和智能电视为代表的家庭数字等业务,乐Pad是移动互联和数字家庭业务集团成立后打响的第一枪。随后不久,联想又与NEC成立合资公司,共同组建日本市场上最大的PC集团,并有望于今年7月正式运营。届时,在全球前三大PC市场中,联想将有两个居于领先地位。

移动互联网时代的机遇与挑战

联想的成功无疑为国内其他厂商提供了借鉴,其多年之前的举动和布局似乎全都是为了迎接移动互联网时代的到来,这其中虽有运气的成分,但更多的是企业对市场形势的前瞻性判断。

目前来看,联想的移动互联网之心日益坚定。乐Pad预计今年底将占内地市场20%的份额;乐Phone销量亦将不断攀升,未来的销量及收入均有望较现时翻一番。此外,联想还将推出针对商业客户的平板电脑,以及更加丰富的各类产品,并进一步加大内容应用的研发力度。杨元庆表示:“今后将进一步落实保卫和进攻相结合的战略,在新业务领域特别是移动互联网领域继续发力。”

在移动互联网这片新蓝海中,联想也面临着诸多挑战。首先,苹果已经在移动互联市场取得了优势,联想与苹果的竞争将不可避免。其次,移动互联网的商机正吸引着越来越多企业进入这一领域,单从平板电脑的种类来看,去年中国市场Pad的销售数据在100万台以上,而今年这个数字将会增加4-5倍。

可以预计,联想的移动互联网之路注定不会一帆风顺,但在PC行业内,联想已经探索出了一条转型之路,这本身就值得我们关注。

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