网易首页 > 网易科技 > 网易科技专栏 > 正文

互动百科如何走出维基困境

0
分享至
在中国,做娱乐能够挣大钱,贩卖知识挣不着钱,卖知识的互动百科正在努力寻找新的盈利模式。

网易科技专栏作家 冀勇庆

12月20日晚间,互动百科CEO潘海东连发三封致百度CEO李彦宏的公开信,对百度的很多方面提出了质疑,这也使得人们重新关注起互动百科这家曾经以维基作为理想的公司。

2005年6月,在美国波士顿大学攻读系统工程博士的潘海东接触到了维基百科,他开始模仿美国Wiki模式创建中国首个商业性专业百科社区网站——互动百科。

此时的维基也成为中国最火的一个名词,一大批号称维基模式的网站应运而生。但是好景不长,随着美国维基百科的陷入困境,中国的维基网站也沉沦下来。到目前为止,在中国市场上还具备影响力和维基类网站可能就只剩下了两家:互动百科和百度百科。

众所周知,除了搜索引擎之外,日益多元化的百度如今也孵化出了多条产品线,例如百度贴吧、百度知道、百度百科、奇艺、有啊,等等。在百度的搜索引擎看来,自己家的孩子总是最亲的,所以我们如果用百度去搜某一个关键词,百度的这些“孩子”基本上都会出现在搜索结果的首页上的,这也是潘海东所说的“看着百度的搜索结果页面,我不知道我是在搜索百度的互联网内容,还是在搜索中国的互联网内容”。

而对于互动百科来说,搜索引擎或者说流量又是如此的重要:根据Alexa的分析结果,互动百科的流量当中有25%来自于搜索引擎,而由于百度在中文搜索中的重要地位,互动百科要增加流量很大程度上还必须依靠百度。

当然,这也要从维基的商业模式困境说起来。我个人觉得,维基是一个非常好的东西,它让知识实现了分享,人人奉献知识,同时又享受到别人的知识成果。所以,维基和Linux这些东西,只有比较理想主义、有信仰的人才做得出来。但是,由于过于的理想主义,过于的精英主导,维基很难形成好的商业模式,从而陷入了困境。

创业5年来,互动百科早就已经修正了自己的航向,从单纯的维基模式转向了知识类媒体。几年前潘海东曾经声称,互动百科有三种盈利模式:为企业级用户提供基于wiki技术的产品和服务,也就是SaaS模式;开源软件的模式,也就是软件免费、服务收费;以及面向互联网用户的传统广告模式。

2006年开始,互动百科开始与康盛创想合作,推出Wiki建站工具Hdwiki,拿到了不少中小网站的资源。但是,中国恶劣的版权环境,使得潘海东声称的前两种盈利模式不可能实现,唯一可行的其实还是传统的广告模式,而要实现广告模式,核心就是一个关键词,那就是流量、流量、流量。

为了流量,互动百科必须弱化自己的维基属性,强化自己的媒体属性。于是,最近几年,互动百科越来越关心热门话题,主动介入很多热门事件,开始“造词”。例如,打开今天的互动百科首页,就会发现“中派男”、“投身体”等网络红词。而在唐骏学历门期间,互动百科还曾在第一时间披露众多知名人士修改在互动百科上资料的事实。由于互动百科的媒体宣传比百度百科早了半天的时间,曾经让李彦宏颇为恼火。

此外,互动百科还与《中国青年报》、《南都周刊》等知名的平面媒体合作,包括推出热词榜等方式来宣传互动百科的品牌,也是希望让更多的用户能够通过百度之外的途径了解到互动百科,这跟淘宝一度在央视大做广告是一样的道理。

经过这两年的努力,互动百科的流量有了长足的进步,从2009年年初的全球排名3000位到了如今的300位左右,在中国的流量也到了56位。这也为下一步互动百科寻找更好的流量变现模式提供了基础。潘海东选择在这个时候炮轰李彦宏,显然他认为自己已经有了足够的基础。

但是,即使是到了目前的流量水平,对于广告主的吸引力仍然是不足的,互动百科仍然需要进一步提升自己的流量。当然还有一种方式,就是走SNS媒体的道路。其实,维基本身就是一种知识共享社区;经过这么几年的发展,互动百科也创立了“新知社”这个很好的社区资源。如果我没有猜错的话,互动百科会依托新知社推出相应的SNS产品,一方面进一步拉升网站的流量,另一方面也能寻找到流量变现的途径。

在中国的互联网行业,做娱乐能够挣大钱,贩卖知识挣不着钱。如果互动百科能够找到一条很好的盈利模式,对于中国的知识分子来说,未尝不是一件好事。

(冀勇庆供网易科技专稿,转载请注明出处)

作者简介:

冀勇庆 曾任《IT经理世界》主笔,网易科技名博,长期关注IT和通信行业动向,著有《华为的世界》、《狼战》。

现为网易科技专栏之“诊断IT企业”专栏独家供稿,与大家分享他眼中的各个IT企业,让大家更深入地了解到所关注企业的方方面面。

相关推荐
热点推荐
广东一女子去接儿子放学,到校门口后,眼前一幕让女子瞬间无语了

广东一女子去接儿子放学,到校门口后,眼前一幕让女子瞬间无语了

周敏说科技
2022-06-24 17:40:05
若爆发三战,俄点名要首先核打击伦敦,称盎撒人是全球最大威胁

若爆发三战,俄点名要首先核打击伦敦,称盎撒人是全球最大威胁

袁周院长
2022-06-26 17:09:13
没有恐怖镜头的悬疑电影!全员恶人,无限反转,剧荒就看它吧

没有恐怖镜头的悬疑电影!全员恶人,无限反转,剧荒就看它吧

电影品味道
2022-06-27 08:50:26
江苏一夫妻庆儿子考上清华无比自豪:家里3个娃,两个清华一个211

江苏一夫妻庆儿子考上清华无比自豪:家里3个娃,两个清华一个211

红海谈科技
2022-06-27 01:03:12
“这条路,也得给中国堵上!”

“这条路,也得给中国堵上!”

第一眼界
2022-06-24 17:12:24
谷丙转氨酶与谷草转氨酶,哪个升高更危险?该如何降下来?

谷丙转氨酶与谷草转氨酶,哪个升高更危险?该如何降下来?

圣医录
2022-06-27 06:50:38
52岁工藤静香还玩性感?穿紧身连体裤凹曲线,一尺7的腰围太绝了

52岁工藤静香还玩性感?穿紧身连体裤凹曲线,一尺7的腰围太绝了

时尚丽人风行
2022-06-25 12:44:24
招谁惹谁了?等信号灯遭威胁“你下来”,驾驶员:摇下窗就挨一拳

招谁惹谁了?等信号灯遭威胁“你下来”,驾驶员:摇下窗就挨一拳

民间观察
2022-06-26 09:20:02
高考查分成绩为“0分”,学生急得满头大汗,老师得知却开心大笑

高考查分成绩为“0分”,学生急得满头大汗,老师得知却开心大笑

红丽说教育
2022-06-24 17:18:28
李阳直播太敢说:大学应该取消英语,考啥四六级,完全是浪费生命

李阳直播太敢说:大学应该取消英语,考啥四六级,完全是浪费生命

史建说娱乐
2022-06-26 16:47:48
《梦华录》欧阳旭低估了帝后情深,没有上帝视角的他,注定失败

《梦华录》欧阳旭低估了帝后情深,没有上帝视角的他,注定失败

影剧早知道
2022-06-26 15:52:56
生姜要火?美科学家在姜中发现逆生长分子,2天清除衰老细胞50%

生姜要火?美科学家在姜中发现逆生长分子,2天清除衰老细胞50%

药师方健
2022-06-26 15:54:41
武器卖了还是丢了?美国开始隔空对账,德意法背刺:要相信乌克兰

武器卖了还是丢了?美国开始隔空对账,德意法背刺:要相信乌克兰

哨所
2022-06-25 22:48:45
勇士拒绝用维金斯和普尔交换比尔,比尔为拿顶薪留在奇才

勇士拒绝用维金斯和普尔交换比尔,比尔为拿顶薪留在奇才

嫣雨泛舟
2022-06-27 09:03:50
上海银保监局原局长被双开:曾称以赖小民为反面典型,“失联”数小时后被异地调查

上海银保监局原局长被双开:曾称以赖小民为反面典型,“失联”数小时后被异地调查

政知新媒体
2022-06-26 19:09:51
这个周末好不热闹,乌克兰顿巴斯溃败,抗议浪潮席卷美国

这个周末好不热闹,乌克兰顿巴斯溃败,抗议浪潮席卷美国

环球参考
2022-06-26 17:20:34
ETC终于被整治了,各大银行纷纷认怂?车主:早该这样

ETC终于被整治了,各大银行纷纷认怂?车主:早该这样

汽车安利会
2022-06-25 18:04:45
中国女排最新消息!CCTV5不再直播关键战,对阵巴西队赢球难度大

中国女排最新消息!CCTV5不再直播关键战,对阵巴西队赢球难度大

排球评论员
2022-06-26 14:48:27
妊娠纹的形成其实是这样的,男人永远无法理解,网友:太形象了!

妊娠纹的形成其实是这样的,男人永远无法理解,网友:太形象了!

人类幼崽饲养指南
2022-06-27 07:13:52
幽默:老局长开会

幽默:老局长开会

心情励志美文
2022-06-26 22:15:54
2022-06-27 11:22:44

科技要闻

中国广电5G官网10099正式上线:192全新号段

头条要闻

丹东"父女黄码"涉事警察身份为假?当地公安局回应

头条要闻

丹东"父女黄码"涉事警察身份为假?当地公安局回应

体育要闻

梦之队首金!曹缘/王宗源男双3米板夺冠

娱乐要闻

好尬!杨子黄圣依夫妻拙劣的捞钱方式

财经要闻

汽车要闻

百公里综合油耗低至1.59L 长安UNI-V iDD亮相

态度原创

艺术
旅游
亲子
房产
公开课

艺术要闻

复古风格的照片探索人际关系的情感叙事

旅游要闻

内蒙古的夏天,"逼疯"了世界

亲子要闻

妈妈贪便宜,买了廉价物,可怜宝宝患上白血病!

房产要闻

全装修成品交房,今年开始要写进购房合同啦!

公开课

25岁硕士女网红因肺癌离世,生前惨遭网络暴力

进入关怀模式
×