据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示，2010年第3季度中国手机阅读市场总营收达7.99亿，环比增长17.56%。其中，手机报收入为5.85亿元，环比增长3.05%；其他营收为2.14亿元，环比增长90.89%，同比增长为469.90%，内容平台的进一步成熟带动整体营收实现快速增长。
2010Q3，手机阅读市场盈利增长明显的主要原因如下：
l 其他内容提供商获得内容平台的营收分成：现阶段其他内容提供商通过用户盈利仍不明显，部分内容提供商将内容提供给阅读基地或其他内容平台获取盈利分成，随着内容平台及阅读基地的不断成熟，其他内容提供商获取的内容营收也相应增加。
l 中国移动阅读基地盈利增长明显：中国移动手机阅读从第1季度试商用到第2季度商用不断增强营销，手机阅读业务现阶段不收取流量费，依靠电信运营商的强势地位，把控了一部分优质内容，配合彩信报等形式的推广，用户渗透率不断增多。现阶段每月的总体营收保持较高的增速，未来还会进一步提高。
l 手机报继续保持较稳定的营收规模：现阶段手机报还是移动阅读中较为成熟的业务形式，占据着整体营收的73.21%。未来手机报还将继续成为整体移动阅读收入的主要份额，同时也有助于运营商推送其他业务。
2010年第3季度，新闻出版总署对加快数字出版产业发展的若干建议中提到，建立数字出版产业聚集区，政府的表态有助于中国移动和中国电信两大阅读基地的建设。同时也有助于内容平台的进一步搭建。
预计2010年第4季度中国电信天翼阅读继续推动整体的收入增长 ，在运营商的推动下，整体营收将继续保持较高的增长。
2010年第3季度中国手机阅读市场活跃用户数达2.18亿，环比增长6.76%，同比增长45.85%
易观国际（Analysys International）分析认为第2季度有三个事件对移动阅读市场的推动起到了关键性的作用：
第3季度新闻出版总署出台了关于发展电子书产业的意见。整个意见的基调是树立电子书产业的重要性，先设立数字出版准则等行业机制与门槛，未来通过准则对内容进行监管，对产业进行规范。
中国电信天翼阅读正式上线。第2季度，中国电信将阅读基地落户在浙江，推出天翼阅读。运营商拥有大量的用户基础，同时在增值业务的推广上占据一定优势，随着运营商在移动阅读上投入力度的增大，未来用户数还会进一步递增。
电子阅读器、客户端等移动阅读客户端更易普及。第3季度内，盛大推出bambook电子阅读器，最终999的定价促进了整体市场价格的走低。另一方面随着android智能手机价格的普及，很多内容运营商都发布了android系统的客户端，用户的使用率也得到了提升。
预计2010年第4季度新闻出版总署有可能出台国家标准首批预案，从总署的相关意见中可以看出，现阶段有可能通过数字出版资质建立行业门槛，设立行业准则。未来没有数字出版资质的机构或中小网站有可能在随后的准则中洗牌出局。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
