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易观国际集团董事长兼首席执行官于扬现场致辞

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网易科技讯,2010易观国际新媒体营销年会 10月17日在北京举行,以下为易观国际集团董事长兼首席执行官于扬现场致辞。

主持人:尊敬的各位领导、各位来宾大家上午好。欢迎来到2010易观第三届新媒体营销年会暨EnfoMedia Award颁奖典礼的现场。随着经济的发展,互联网、移动互联网的普及,数字营销让中国站在了全球营销市场的同列。这让中国广告主、营销代理、数字新媒体振奋的好消息。三网融合既是网络的融合,也是业务的融合,更是媒体的融合,融合创造机会,并带动竞争,中国新媒体产业的发展将走向何方?广告投放、营销公关模式、评估手段随着三网融合的推进产生了新的化学反应。广告主在这些反应中如何将品牌与产品运筹帷幄,媒体价值评估标准在经历新需求洗礼之后,经准备后投放方式是否有所改变?这将成为今天年会探讨总思路。

晚间我们要举行盛大的颁奖典礼,第三届易观EnfoMedia的奖项历时半年的征集评选,积累了近400家企业的积极参与,凸显了数据可视化、数据可追踪、效果可评估、媒介多样化等特性。数字技术已成为新营销的驱动力,数字新媒体的发展趋势势不可当,首先让我们有请大会主办方领导易观国际集团董事长兼首席执行官于扬先生为大会致开幕词,有请。

于扬:各位嘉宾大家早上好,早上看天气预报说今天相对来讲气侯比较好的,也是预示着我们今天这个大会是在相对来讲寒冷季节一个温暖这样的一个活动。

刚才主持人在说易观的新媒体营销年会我们已经办了第三个年头了,这个新我在08年我们刚刚举办这个新媒体营销年会的时候我们当时之所以是一个新的,是想区分跟传统的平媒、传统广播电视的区别。传统媒体正在进行新媒体的布局,基于各种数字平台的跨平台的媒体提供的方式。我们也特别高兴看到两三年前所谓的新媒体,我们看到互联网媒体、视频、数字联播网的媒体,他们也在向传统媒体学习,加入很多传统媒体的一些内容的创作方式、制作方式。

今天这样一个新的应该说我们觉得原来的定义不太合适,今天这个新是什么意思?我想有三个方面的意思,第一个是新的角度,刚才我们看到说在这样一个全媒体大的发展方向下,无论是传统媒体,还是两三年前所谓新媒体,从传统行业广告主,从我们今天提供营销服务的公司来讲,我们都应该有一个新的角度去重新解读这个媒体,去看这个媒体的价值,去看这个媒体在这样传播全媒体的背景下,他的演进以及他对用户这种互动。

第二个新是新模式,这些新的模式实际上我们也看到在这样大背景下我们发现以前我们经常听到一个词是精准营销,今天在大媒体的传播下,无论是线上线下,还是线上不同数字媒体、数字平台之间正在形成与以往的整合营销更紧密、更耦合、更清晰,相对来讲转换更平滑一种媒体投放的体验,甚至也把我们一些所谓的看似不同行业、不同领域一些形态综合在一起。比如说电子商务好像跟营销,大家觉得是营销前后逻辑的上下游的关系,实际来讲我们发现电子商务很多服务已经是新的模式了。

第三是新技术,随着整个全媒体、全传播环境的演进,既然用户是无所不在的,我们今天的数字平台,我们今天传统线上线下平台也似乎去捕捉用户在这样一个无所不在的情形下去捕捉用户的注意力。到底有什么技术去评估传统的媒体方式?这种效果的评估方式和新的方式做过去几年都在发展,有没有更好的技术是跨越平台,有没有更好的技术是从效果角度给我们的广告主、营销公司更有指向性的帮助,这种技术的演进过去一年我们也欣喜的看到了有了很大的发展。

今天我想这样一个会议我们在下午分论坛会从新的角度、新的模式、新的技术会请到各方面的企业,有相应媒体代表企业、技术厂商代表企业、广告主的企业跟各位分享在探讨在全媒体传播的形势下,更好从新的角度、新的模式、新的技术方面去把握我们今天新媒体的潮流。

易观作为中国互联网和互联网化市场规模最大的信息产品服务和解决方案提供商,也一直致力于推动这样一个变化。如果你是来自传统行业的广告主或者你是广告公关这样第三方营销公司,无论是传统媒体、数字媒体,你关心在这样一个全媒体演进、全传播的环境下的策略和相关的解决方案。易观商业解决方案这样的业务,这是易观商业解决方案,可以和合作伙伴一起陪你找到很好的答案。

如果说日常运营中你希望去了解整个全传播、全媒体环境下数字媒体的演进,你需要了解用户的消费习惯的变化,你需要了解广告主的投放,你需要了解客户和合作伙伴的发展状况和友商的状况,你可以订阅由易观咨询提供的易观数字产品。你希望获得更多业界的关注,能够获得客户、能够获得合作伙伴,能够洽谈可能的这样一些业务上的配额,我想今天这样一个场合毫无疑问是一个最佳的推广你产品和服务的机会。如果你是快速成长企业,希望获得融资帮助,易观资本是很好的平台,基于过去十年数据信息的积累,我们比其他的资本服务公司更好的能够了解这个行业的挑战,更好的去解决企业的资金问题。

我记得林肯曾经讲过这样一句话,没有什么比亲身经历一个伟大的变化更让人生有价值和有意义。我们今天正在处在伟大的变革时代,我们正在处于媒体和全媒体演进和全传播的急速剧变的年代。今天我想诸位的出席将在多年后被证明是对你们自己也是对参与今天会议的每一个人都提供了一个机会和价值,我也再次代表易观国际欢迎今天在座所有来宾,也特别希望多年之后你们能够告诉自己说今天你们出席这样的会议是经历这样一个变革历史的一部分,谢谢。

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