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回顾往届:易观国际CEO于扬致开幕词

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回顾:2009第二届易观新媒体营销年会 易观国际CEO于扬致开幕词

2009第二届易观新媒体营销年会于11月5日在北京歌华开元大酒店召开,本届年会将继续从多个方面对新媒体营销案例进行考量。

回顾往届:易观国际CEO于扬致开幕词

图为:易观国际CEO于扬致开幕词。

以下为实录:

于扬:尊敬的各位嘉宾、各位来宾,大家早上好!

首先,我代表易观国际,再次欢迎各位莅临2009第二届易观新媒体营销年会,这也是我们系列会议的第二届了。

在刚刚过去的整个2009年的第三季度,应该说是跌宕起伏的一年,我记得在我们08年第一届的新媒体营销年会上,我们在刚刚开始谈金融危机对整个中国经济的影响。那个时候大家可能感觉狼已经来了,但是这个寒意似乎还不够明显。

今天经历了一年,我们差不多从去年的四季度,到今年的一季度,我们觉得这个市场基本上到了非常冷的状态,到今天,好像我们整个的市场信心又在恢复。那么,我们这样的一年过程经历了怎样一个大家思想的变化,特别是从整个的业务实践上,我们到底有哪些远见,我想我们今天的诸位来宾,特别想从今天这样一个会议中找到答案。

早作2007年,易观就第一次提出了互联网化的概念,这个互联网化实际上指的是企业如何用互联网来开展他们的商务活动。更进一步来讲,易观也提出了,我们指的互联网化是企业从产品、营销、渠道、销售、服务等各个方面的价值链,用互联网来改造、改善,甚至完全替换。进一步讲,我们叫做产业的互联网化、营销的互联网化、服务的互联网化和渠道与运营的互联网化。

在过去的2年内,我们也非常高兴地看到,易观提的概念不仅仅为业界所接受,而且很多的企业实际上已经通过一些实际的操作,来身体力行地开展这样的互联网化的进程。特别对于媒体行业来讲,如果说1年多以前,我们还在讨论谁是传统媒体的企业、谁是新媒体企业,今天当我们此时此刻在这样一个会场的时候,我们觉得其实传统媒体和新媒体,从企业的角度的差别正在消失。我们很高兴地看到,很多传统的媒体,实际上在用更多的我们所谓新的媒体的方式,比如说新的一些基于宽带互联网、基于我们说的移动互联网,甚至是一些广电网络的方式,来开展他们的广告业务。更多的广告主也开始认知,无论是我们所谓新兴的媒体企业,还是从传统的媒体企业提供一些新的媒体的形态。那么,我想在今天的会议上,我们也会有所涉及和展开。

其实从易观来讲,事实上我们一直在用我们的产品和解决方案,来推动整个新媒体在中国的实践。无论是我们一些品牌的会议,比如说今天的新媒体的营销年会,就是易观系列品牌会议的一个系列。我们每年从新媒体到移动互联网,包括到行业互联网都有很多的会议,希望通过邀请业界的同仁,包括易观的分析师,能够共同探讨未来的趋势。

我们在线的数苦,也确实帮助我们的客户随时了解今天市场上发生的趋势,以及后面的答案,为什么会出现这样的趋势,它的拐点是什么样的。我们过往的数据和信息,带给我们未来的启示是什么。我们所谓创新的成长的咨询,实际上不仅仅是帮助新媒体企业更好地开展他们的广告业务,也帮助传统企业,怎么样更好地用心媒体的介质,来实现他们自身业务的创新,实现他们二次业务的成长。

同时,我们也在帮助广告主跟合作伙伴共同合作,帮助他们评估广告主在媒体,特别是新媒体方面投入的效果。对于广告主来讲,他们是抱着摸着石头过河的心态,走一步就看看效果。

实际上,我们非常感谢金融危机,我们看一下过去100年每一次大的技术和平台的演进,事实往往都应该感谢我们曾经出现过的一些危机,或者是战争。大家知道,实际上计算机的发展,是从二次大战,由于要计算炮弹的轨迹,我们看到今天的互联网的发展也不例外。在这样一个危机下,其实广告主更有了这样一种在节省成本的情况下,进一步提高收入的意识,实际上过去的一年,我们看到从整个的媒体行业的挑战很大。但事实上,我们看到广告主对于新媒体的接受程度和依赖程度很高。

前几天我在上海参加会议,我碰见了百胜餐饮集团,他们旗下有肯德基、必胜客,他们负责媒体投放的人员就带着很好奇、很探求的口吻问我,新媒体你们怎么样界定?你们的什么样的形式比较好?未来3年像我们这样的产品会怎么样?所以,从这样食品快销的行业,他们的态度可以看出来,广告主正在更多地接受任何新媒体。

刚才在下面跟汇中的李总探讨什么叫做新媒体,借着这个机会跟各位分享一下我的看法,我觉得是从三个层次来看。

第一,新旧永远是相对的。从企业的角度,我们讲新媒体和传统媒体企业,今天似乎已经过时了,我们更多谈的是一些新的媒体、新的广告服务的方式。这个新旧的相对,实际上代表着我们今天看如果整个广告的营收,如果整个市场的盘子主要的投入,可能是在A这个部分,相对A这个部分来讲,我们认为B这个部分就算是相对的新媒体。比如说如果我们推到60年前,当时更多的是杂志、报纸,电视这样的一种媒体,实际上就是新媒体。而今天的电视已经成为了一个传统得不能再传统的媒体,所以这是从整个的盘子来看。那么,今天整个的互联网包括新媒体所占的盘子,在整个的广告盘子中,据我们了解差不多只有1/10的样子,所以从整个大的盘子来讲算是新媒体。

第二,是它用的一些介质,是不是用了新的技术。其实对于宽带互联网,我相信在座的诸位都是互联网的用户,你们去门户,你们用搜索,你们用SNS,你们用即时通信,你们用微博等等的形式,这都是大家比较熟悉的,实际上这些都是基于宽带互联网的介质产生的应用,包括了基于网络游戏的形式。实际上我最近在看移动互联网,比如说围绕手机广告,基于位置的这些广告,事实上从形式来讲是一个新媒体。

第三,特别想借用雷军的话,互联网是一种意识,我个人非常同意。其实第三个层面就是意识,我们永远要有一个创新的意识,我们永远要去尝试,有没有一个更好的办法,能够把我们今天广告的效果提升,无论是从创意的角度,还是从分发的角度,或者是从受众体会的角度。在这样一个大的前提下,我们去探讨新,否则单纯地推陈出新是没有意义的。因为说一千到一万,我们看的一定是最终的效果是怎么样的。所以,今天我觉得也非常高兴,我们今天看到有众多的来宾,我们今天有很多来自于广告代理公司、来自于广告主、来自于众多的新媒体的领军企业的代表。我们进一步探讨是不是刚才我谈到的过去1年,比如说新旧媒体、企业的差异正在消失,但是一些新的媒体形态还在演进。比如说广告主是不是更多地开始认可,跟1年前相比金融危机使他们更深刻地认识到开源节流的重要性,寻找更有的广告方式。

除了这些来宾的发言,我相信大家会从我们易观的案例评选中获得操作的启示。易观的会议在业界的认知就是我们讲的是非常务实的,我们没有非常虚的东西,就是告诉广告主怎么样投放,我们希望告诉媒体,无论是传统媒体还是新媒体的延展,还是新媒体企业通过跟广告主需求的匹配,特别是跟广告主他所面向的受众的需求匹配,把广告主的广告,以一种更有效的方式推过去。当然,易观作为第三方的研究和分析机构,我们自己的分析师会从第三方的视角跟各位匹配起来。

所以,最后再次代表易观欢迎各位莅临今天的会议,也特别希望大家能够从各位来宾和易观分析师的探讨、分享中,获取有用的信息,希望今天的会议对大家有帮助!

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