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淘宝称世界杯央视投放带来2500万元直接销售额

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网易科技讯 7月21日下午消息,淘宝网今日公布了它在世界杯期间在央视投放广告的一组数据,参与投放的品牌在淘宝上的销售额在世界杯期间增长了60%,直接销售额为2500万元。

6月11日至7月12日,在世界杯开赛期间,淘宝在央视一套及五套购买了广告资源,其中有一项合作是展示淘宝商城的入驻品牌,包括曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家。淘宝网今日公布的数据显示,这些品牌世界杯期间在淘宝的销量增长了60%,直接销售额为2500万元。淘宝网关于世界杯产品的销售额为4500万元。淘宝新注册用户40%是来自央视广告的转化。

淘宝网CFO兼淘宝商城总经理张勇说,这次在央视的投放是一次创新的尝试,它带来了品牌厂商、央视、淘宝三方共赢的局面。

淘宝商城目前既有众多的借助淘宝平台创立的“淘品牌”,也有传统的品牌厂商入住其中,淘宝希望自己不仅是一个销售通路,同时还是一个营销通路,这次在央视的打包投放即是打造营销平台的尝试。淘宝官方的数据显示,淘宝商城目前有1.5万个商家,2万个品牌。

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