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Facebook品牌广告合约与雅虎MSN持平

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Facebook广告成新宠 叫板各大门户网站

美国各大网站独立访问量(百万)

网易科技讯4月16日消息,据国外媒体报道,如今Facebook得到越来越多的品牌广告合约,叫板雅虎美国在线AOL, 以及MSN等大网站。

在Facebook上“100% Reach Block”广告如今收费与雅虎、MSN持平。Facebook在取得更多广告投放方面越来越成功。今年,广告主开始把更多的搜索经费投放到Facebook的自助服务上。显然,对于Facebook来说是利好趋势,但对雅虎,AOL以及MSN来说是挑战。如果广告主持续把搜索经费投放到Facebook上,这对谷歌来说也是个威胁。

Facebook定义“100% Reach Block”为一种能让广告主在指定日把广告送达到特定受众的广告,当该广告被同一用户查看五次将不再出现,而转移到其他的目标群体。借助于“reach block”,广告主可以买下目标群体主页里剩下的所有横幅广告以及视频广告。大型的”reack block”花费可以高达每天30万美元。Facebook认为这种广告营销方式其实并不罕见。 最近购买Facebook的reack blocks营销的广告主有星巴克,巧克力制造商Cadburys以及Little Debbie’s。

许多品牌商家转移更多的搜索经费到Facebook。六个月前,一些小的搜索广告主开始把经费挪到Facebook的超定向自助服务中,2010年这种趋势也将会加强。过去,自助服务更多是为小型本地商家所用,而如今更多的品牌商家把广告投放此处。最近,宜家,Dennys以及世界职业摔跤协会也开始投放使用该广告。

Facebook广告增长速度比许多大牌门户广告增长率更快。Facebook能够销售广告套餐叫板大门户网站。此外,在受众规模方面,Facebook正接近各大门户网站。Facebook让每位到访者浏览大量的页面,因而在2009年,其页面浏览量已超过雅虎。如果按上图所示的趋势持续,在不远将来,Facebook在美国的广告受众数量将与雅虎,MSN以及AOL不相上下。

当然,并不是所有人都愿意在Facebook上投放广告。有广告公司认为Facebook现在仍不能提供高质量广告。通用电器GE今年Healthymagination项目有8000万美金广告预算,其中有15%投放到线上广告,但并未考虑Facebook以及任一门户网站。(徐思捷)

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