Twitter推出Promoted Tweets广告平台

Twitter官方博客截图

网易科技讯 4月13日消息，据国外媒体报道，Twitter周二宣布推出Promoted Tweets广告平台。企业用户可以购买特定的关键词，这样用户对该关键词进行搜索时显示相关广告。这是这家成立了四年的公司将微博服务转变成盈利业务的首次重大尝试。

据悉，广告将出现在用户在Twitter上搜索结果的顶部，这一模式与谷歌获得巨大成功的搜索广告系统类似。逐渐地，广告可能会出现在用户登录Twitter网站时看到的一系列贴子中。

广告客户和用户多年来一直等待这家广受欢迎的新贵企业就广告模式作出决定。尽管该公司拥有数千万用户并筹集了巨额风险投资，最近的估值达10亿美元，却仅仅是最近才开始通过向谷歌和微软等较大型互联网公司提供推文而获得收益。

Twitter表示，百思买、索尼、星巴克、维珍航空、Bravo等公司已经参加了这一广告平台。

Twitter网站创始人比兹·斯通在Twitter公司官方网站上刊登了一篇名为《世界 ，你好》的文章，对该广告平台预先进行推广。

以下为其官方博客全文：

尽管我们为用户提供的服务早已扩展至互联网领域以外，但在互联网领域内Twitter网站仍是最受用户欢迎的主流网站之一。在过去的几年中，我们从未考虑过在 Twitter网站上加载传统广告模式。我们认为在考虑网站盈利之前首先要关注的是优化Twitter网站价值性，为用户提供更好的服务。Twitter 网站开放的信息交换模式为个人、组织、及企业提供了众多交流及发展机遇。我们在这种信息交换模式中找到了Twitter网站存在的价值所在，并计划利用一种有意义的方式继续扩大这种价值。

我们一直坚持放缓思考网站盈利性问题，并希望能够在这一问题上深思熟虑后在做出相关决定。Twitter网站发展一直秉持的策略是首先将用户放在首位，其次发展网站存在价值性，最后才考虑盈利问题。但这一发展策略使得挫伤了一些专家人士对Twitter网站发展的信心。我相信，如果您站在我现在的角色上，您会和我一样做出同样的发展决定，但同时也会受到大家的揶揄。斯蒂芬·科尔伯特（Stephen Colbert）曾在打出一个全垒打后嘲笑我说：“我相信您的名字比兹·斯通（Biz Stone）中的比兹（Biz）肯定不是商业模式的意思。”

我们希望今天您能和Twitter网站的所有员工一起分享这个令人振奋的时刻，Twitter网站将在今天推出名为Promoted Tweets的广告平台。和传统广告平台不同，Promoted Tweets简单易用，但对Twitter网站意义重大。在今天举办的广告时代数字大会上，我们的首席运营官迪克 •科斯特罗（Dick Costolo）将向您详细介绍这一备受期待的广告平台。在明天召开的Chirp开发会议上，科斯特罗和Twitter公司的另一高管伊万·威廉姆斯（Evan Williams）将对这一广告平台进一步展开讨论，并向大家解释这一广告平台的发布对Twitter网站生态系统环境的重大影响。

长期以来，大家一直期盼着Twitter网站可以推出广告平台。能和大家一起分享Promoted Tweets广告平台发布使得我们倍感荣幸。随着这个广告平台的逐渐成熟，我们会进一步和大家分享它成长过程中的相关信息。相信在这一过程中，我们也会从中受益良多，学习到更多的东西。下面，我将列举出Promoted Tweets广告平台研发团队撰写出的常见问题及其答案。希望您能从这些问题及答案中感觉到我们推出这一平台背后的良好愿景及我们为之奋斗的目的所在。

Q: Promoted Tweets广告平台到底是什么产品？

A：目前我们发布的:Promoted Tweets广告平台是该平台的第一阶段，即初始阶段。用一句话介绍该平台就是企业和社会组织可以利用该平台让用户注意到和它们自身相关的Twitter 消息。目前已经有数家Twitter公司合作伙伴参与到该平台中，它们是百思买、索尼、星巴克、维珍航空、Bravo公司等。

Q: Twitter网站用户能在这个广告平台上看到什么？

A：用户首先会看到在Twitter网站搜索结果页的顶部出现由Twitter广告合作伙伴发布的消息。我们深信这些消息对用户来说不会造成垃圾信息困扰 ，因为这些信息对用户来说也是非常有用的。随后，我们将检测这些消息在用户中的响应，并逐渐撤下那些没有得到用户响应的消息。和普通消息相比，这些广告消息的区别在于付费用户推广的消息后便都会被标注有“广告”字样。广告推广消息同样具备回复、收藏、转发的功能。另外，用户在搜索结果页仅会看到一条推广消息。

Q: 刚才说这仅仅是该广告平台的“第一阶段”， Twitter网站关于该平台的下一步发展计划是什么？

A：我们希望通过在第一阶段的运行中，先了解网站用户对广告消息的反应如何，了解推广消息给用户带来的用户体现，同时了解推广消息给付费推广者带来的经济价值。在这三个方面的基础上，我们计划在下面的阶段中逐渐把广告平台扩展至搜索以外的领域。比如说可能会扩展至客户端平台等。这样就可以使用户更加有效的使用这些推广消息。

Q：这是不是就是您所说的网站用户会喜欢这个平台并感觉这个平台很不错的原因所在？

A：总体来说，我们非常高兴的可以看到这个广告平台的推出，但在这里我还要提醒大家几点：

1. 每条广告消息都是Twitter网站的有机组成部分，这也是这个广告平台和传统广告模式的最大不同之处

2. 我们推出的广告消息是实时消息。推广消息和用户之间的关系也是一种实时关系。我们会将这个广告平台做为向用户提供实时消息的一种途径。

3. 和普通消息的不同之处在于，我们对推广的广告消息要求更高。如果推广的广告消息在一定的时间段中未能够在用户中引起响应（如回复、转发、收藏等），我们将及时撤换推广消息。

Q: 关于这个广告平台还有什么要补充的吗？

A：我们这次推出的广告平台时一种全新的广告模式尝试，我们希望可以不断的丰富这种广告模式，并尽快使这种广告模式走向成熟。我们衷心希望可以得到用户对于该广告平台的反馈信息。（霍珊）