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iProspect亚太区CEO主题演讲

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iProspect亚太区CEO Peter Hunter进行主题演讲
iProspect亚太区CEO Peter Hunter进行主题演讲

网易科技讯 4月9日消息,2010厦门全球搜索引擎营销大会今日在厦门举行。网易科技作为独家门户网络支持媒体对大会进行图文直播。

iProspect亚太区CEO Peter Hunter出席本次大会,进行了题为“搜索营销的未来”的主题演讲。

Peter Hunter:随着未来得搜索引擎的发展我们要做那些工作的重点,这里面可能在欧洲的话大家都认识毕加索先生上在90年代早期的时候,他认为计算机没有什么用处,我觉得非常有意义的所发,我们任何的一个事情都是给大家一个正确的答案,我们坐在这里的话我们只能够让他做正确的事情,对我们来说也是一个机会怎么样保证计算机给我们一个正确的答案。

所以我这里跟大家看一下什么是引擎,引擎我喜欢拿机器来做比喻,他可以给人类提供很多的服务,搜索是做的在上下文组织的过程当中把想要的东西给大家,我这里做一个图片,这是谷歌的一个图片,我们在3到4年里面每年数据量的增长都是接近了30%,我们看到包括其他的一些小的增长也是非常快的,我们实际上在新媒体的增长当中日益接近传统媒体,最终来说我们已经成为了一个主流的媒体,所以我想这里要问的问题,也就是说,在我们探讨未来得搜索之前我们先找到一个立足点。我们的立足点就是搜索引擎他到底适合什么样的人,我们过去几年都一直在考虑的是我们给人家他要东西,而实际上现在谷歌的技术大师告诉大家他需要什么。

这里有一个幻灯片我们可以看到,许多客户非常赞同我们的分类,搜索引擎在购买的过程中起的作用是什么。在购买之前有很多的步骤,在这个表格上,作为一个搜索引擎来说,我们实际上在每个流程之中都会起到很关键的作用,在搜索引擎最关键的一点,人们如何去销售搜索的,市场如何使用搜索,实际上最关键一点中间一层是品牌的考量,上下来说也有一个支持,比如说从整个流程的过程当中说,确保消费者能够对品牌有一个了解考量这个品牌最后到不论是实体店,品牌的考量一个非常重要的步骤。我这里说了不给大家举太多的数据,这个数据是有必要分享一下,搜索的排名比时代广场大的昂贵的广告牌起到的作用还要重要,这是每年的全球搜索量09年比08年增长了1%,百度的搜索量非常巨大。

最近我听到了一个新的搜索的调查,亚洲实际上占到全球搜索量的一半,即使在亚洲在座的各位也是站在了风口浪尖之上引导了整个潮流的发展。我这里想问一个问题,什么引起人们的搜索呢?我们是由哪些因素让人们进行搜索这个动作呢?实际上我们如何把搜索引擎和其他的营销的手段比如说像电视传统的媒体进行匹配这是我们要考虑得问题,有67%在线的搜索是线下的渠道进行这个活动的。40%的在线的搜索人员可以产生购买。如果说我们是一个主流媒体我们要学会怎么与其他的媒体进行更好的配合。这是一个很宏大的目标,36%的使用者,他们认为点击率比较高的他们自然而然认为他们是该行业的顶尖品牌,我们认为这是非常有意思的,有一个朋友跟我说,实际上很多的电视的广告做不到这样的程度的,影响力到不了这么强力。62%的使用者在第一页点击。搜索实际上是什么意思呢?搜索他怎么样能够保证我们在正确的时间地点提供正确的东西,我们实际上想提的一个问题就是怎么样能够确保我们给予的客户的是客户所消费的同样的一个东西,我想知道全球的不同的搜索引擎如何描述要去解答的难题,我们先看谷歌,他实际上他的使命宣言要组织全球的信息,能够为全球的人民所使用的到。雅虎是把人民所感兴趣的组合起来。百度是在能够寻找到最好的方式让人们找到信息。做一个总结没有哪搜索引擎谈到了浏览器,谷歌整体的宣言差不多比老的雅虎老七年左右,我觉得当然看得到这些趋势的话我们会发现实际上主要关注的是知识和信息,而且可以让这些知识和信息被人民所用。这是一个零售业里面经常使用的话题就是EST的统治,一个零售商很难在这个表格里面全部占全,要不就是最大的要不就是最大的,一定要在四个角度里面有一个侧重,这样才会成功,如果都要发展的话就会变成一个怪物。

我想在过去的搜索我们是一个最便宜的或者是最大,我们特别希望成为最热门的,搜索引擎不断的发展下去实际上成为所有人心目中要成为的东西。这个目标太大了,在过去一年里面我们发现在整个发达国家的成本是在降低的,我们看到了一个趋势我们是一个拐点上,我们搜索不是最大的最热门的,或者是最引人注意的,最让人追求的方式了,在未来来说我们必须在EST找到一个立足点看我们最适合哪个部分,我们看一下搜索引擎使命宣言的话,最关键的点就是关注与最方便和便捷,这是为什么我会更强调我们能够有能力成为一个让人们最便捷获取信息的方式。使命宣言都在说怎么样把信息让人们使用到,怎么样给人们提供一些做决策的支持等等。如何做到这一点呢?在过去5到10年中,一个是普遍搜索,我们现在要使用这些普遍搜索,不仅是要有一些页面还有一些视频和产品还有一些图象,还有很多的微机辞典和一些图象等等。有趣的一点我们看到搜索引擎人们在想要找到他们想要找到的东西越来越容易了。BING在我们搜索的时候,我们知道他们下一个他们要搜索什么,我们可以保证至少30%以上的东西都是围绕你的搜索核心BING是保证你的搜索内容和你的内容是相关的,回到我们的原则就是使搜索引擎是最基本的搜索。旅行的栏目中你们可以看到特定的航班,我们可以做什么呢,找航班的时候,不仅是搜索的结果,而且也是所有的搜索的结合,所有可能的航班以及告诉你这些航班的价格是上升还是下降,所以我们把所有的都成为一个包从给这些用户,还有一个购物在搜索的时候,比如说找一个加盟店,你找个照相机找他的型号得到一个搜索,让搜查的搜索变的简单。

下面一个是内容之王,在之后的5年中最关键的是获得内容,怎么编辑内容怎么让用户找到。他们想要找到一个答案,内容一定是他们搜索的一个重要的部分,另外一个重要的部分就是在未来怎么样人们找到一个搜索,一半的内容研究大家想看到什么内容,我们可以看到这些客户会找你,我们希望有什么样的内容,我们可以给你相关流量的东西,这些搜索产业可以去找到这些内容,让这些用户跟这些内容联系,还有个性化的搜索和社会图表,这是一个非常强有力的搜索引擎的变化,在前沿你们现在就可以将你们的搜索结果进行量身定植,把不需要的搜索进行消除,比如说社会媒体或者是社会图形的时候,我们在以后的几年中我们可以做到的是一个搜索引擎可以找到一个产业的垂直的链条找到相关的内容和相关的知识,在搜索的时候,我可以让这些信任的人出现在我的搜索引擎中,我可以搜索哪些人,我可以相信我可以跟他联络这些变成了个性化的,这是将来搜索引擎非常重要的趋势。

还有移动搜索,我们在今年初的时候,认为移动搜索会成为一个潮流,我们可以进行测试看移动搜索使搜索变的有些不同了,他使得搜索引擎方面有很大的改变,以及对于搜索结果也有了巨大的改变,我们可以让这些技术进行联系,我们可以看这些搜索的东西是什么样的,我们还有一些搜索结果的地理参考所以移动搜索使得搜发生了根本性的改变,这是搜索产业的重大变革。所以他现在可以有一个地点的搜索引擎,我们在我们的手机上显示的是什么样的,跟我们有什么联系。

还有一个新闻播报,我们可以看到,他有一系列的索引和计算,来到这个网站的时候,你可以确定你的模式,让音乐跟你感兴趣的内容联系起来,可以找到你想要搜索的东西,如果把这样的技术跟你的搜索结果联系起来,比如说我要找到一个饭店不是太贵,不是太便宜我希望有甚么样的饮料什么样的食品,你可以跟搜索的内容联系起来,在所有的搜索过程中都有相关的技术进行支持。

这是一个电影的建议搜索引擎,比如说你喜欢的角色或者是儿童电影或者是其他的动作片啊,等等可以根据你的需求产生建议。我们回到了最初说的内容,搜索引擎产业想要做的就是我们怎么样正确的时间和地点提供正确的内容。也使我们的搜索成为一个消费者最容易进行湖东的搜索网站。

我想讲的最后一点在最后一年中做的5件事情。

如果你买一个智能手机实行移动搜索,在座的每个人都可以体验这样的设备,你们可以把他交给你的老板来报销说明是你的研究的资金。你们还可以做的是,在进行游戏的时候,可以建立一个社区。另外一个如果怎么样想要进行社会社交网站,你们可以建立一个游戏论坛很快就可以达到目的。

来做一些视频,我的老板让我们在澳大利亚有一个视频的聊天网站这是一个非常奇怪的体验。

最后一点,你需要认识一个12岁的小孩,他们知道所有的东西,他们知道的比我们多。所以这就是全部内容了,这是我对于未来得一种观念。

谢谢大家。

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