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汉王副总裁张磊:电子书是互联网应用的一部分

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汉王科技副总裁张磊
汉王科技副总裁张磊

网易科技讯 3月16日消息,2010世界电子纸技术大会今日在深圳喜来登大酒店举行,网易科技作为大会战略合作门户网站现场报道。汉王科技副总裁张磊在大会上发表演讲时表示,“电子书是互联网应用的一部分”,他进一步称“目前大陆计划进入电子阅读器终端的企业数量约100家,而电子书网站达2万多家。”

张磊表示,电子阅读未来发展的趋势是功能设计方面多功能化同时细分化,汉王借搭建电子书产业联盟的方式与内容提供方合作。

张磊同时称,个人手持终端如果超过350毫克对用户来说是一个很痛苦的体验,未来电子书会向更轻薄发展。(李铁成)

以下为演讲实录:

大家上午好!很荣幸跟大家分享一些业界的想法,给大家更新一个数字,首先我非常赞同李总所讲将来阅读细分化是肯定的。iPAD在没有做任何推广的情况下,前十个小时已经卖出10万台。首先简单认识一下汉王科技,福布斯杂志3月份的一个刘迎建采访,题目叫做称王电子书。汉王以前的产品是这样一些产品,即使市场占有率非常高,比如手机手写。我们电子纸将一定改变全世界。比尔盖茨在很久就拿了一个原机。刚才David也做了一个介绍。这是中国在去年年末第一财经做的一个专题。这是整个出版业界或者有文字传承的载体,其实很简单,到现在我们已经不可回避进入一个数字出版时代。前面任何一次变革都是依据物资而存在,恰恰到了数字出版时代是以电子方式来存在,摆脱了时空限制。对文化传播的意义有多大。另外一层意思,过去任何一本书复制都需要成本,电子书边际成本接近于零。这个意义有多大呢?

电子书原理刚才David已经做了介绍,它必然会改变我们生活乃至我们世界。人的生活习惯一个小小的变革对将来产生影响,我们是不可低估的。类人猿的变化,最后产生了人类。电子书对我们生活影响,对我们将来世界产生多大影响呢?我想大家可以尽可能发挥想象力。载体上的变化,以前我们是依据文字上一些传播。内容呈现模式可能会产生一个非常大的变化。目前情况纸书出版作为一个下滑线,另外电子书是往上涨,他俩相加是一个什么态势?我们可以看到至少这段区间内,相差起来还是会下滑的。怎么样迅速改变这个现象呢?那就我们出版社做努力,媒介已经变化了,你们编辑出版模式还不做变化吗?新的模式来提供一些更新的书籍呈现方式。汉王科技在这方面做了很多努力,多系统支持,3G通信模块,功能设计方面尽可能多功能化,但是还是细分化,某些功能会在某些机器上。这是我们一个书报平台,目前我们跟中文在线战略合作,目前不太理想支持平台下,我们做了一个电书贸平台来为我们电子书提供一些服务。将来我们更多想法是有更专业的,我们和他们形成一个联盟来做这一块业务。这是电书贸情况,我们想把它做成内容交易平台,关于版权,我们尽可能少涉及版权,更多关注交易、关注展示。当然和更多平台、出版社展开合作也是我们目的之一。

将来会是一个什么情况?电子书增长态势还是非常喜人的,它的曲线是一个很平滑曲线上去,我认为还要陡峭一点。在后摩尔时代,一个产业发展会有一个漩涡成长理论,可能某一个时段,产业发展会漩涡加速。这句话在前几天乔布斯刚刚说过,他说到非线性成长。下一个产业漩涡是一个电子书呢,我觉得电子书的可能性非常大。目前电子书阅读体现还不是特别好,还是黑白的。即使口碑比较好的产品也还是黑白的。旁边一个杂志,可以比较一下,在你满足了轻便、便携,包括能耗低一点点,但是你眼睛还是向科技做了一些妥协。但是大家知道阅读体验提升刚性需求,当这些需求满足后,他可能会对色彩、动态提出一些要求。科技成长、科技的发展是一个螺旋前进。接下来发展是什么样?我们简单看一下,大概都走过了这样一个过程。将来会变成什么样呢?是不是会变成第四屏?我们老总把它归纳为第四屏。第四屏是什么呢?在我们生活中至少有三张屏是我们生活中不可缺少,一张是手机,另外一张是电脑,还有一张是电视机,这三张屏幕互不可缺少。手机和电脑之间的东西可能就是未来的第四屏,人类获得知识最多的还是从书本获得,书本为什么做32开大小,是因为人体工学,包括人类长期阅读经验,决定了32开是一个最适合阅读的东西。根据这个理论,未来第四屏也跟书的大小差不多。这个东西不是互相取代,但是会延伸到其他功能,未来会成为人们获知、娱乐、沟通的工具。个人手持终端如果超过350毫克的话,都会是一个很痛苦的体验。未来第四屏应该是更轻薄或者有更多技术,目前很多技术已经支持实现这个第四屏,电子书只能说是第四屏前。我认为iPAD本身也是第四屏前身的一个杰出代表,我们期待他会创造一个市场奇迹。我们把各种web2.0时代沟通网站以更好模式整合起来,实现我们各种需要的功能。

简单回顾一下大陆电子书市场,这个图大家看一下,我始终认为他是互联网应用一部分。包括成长比例等等,大家都可以看看。这是大陆电子书阅读器群雄,有很多厂商进入。和大家分享一个数据,大陆有多少家出版社,大概不会超过600家,而且现在还在整合。台湾活跃的出版社大概1万家。大陆计划进入电子阅读器终端企业数量约100家,电子书网站是2万多家,这几组数据让大家看到一个问题凸现出来了,电子书市场可能会变成一个战国混战市场。这样一个市场不是所有参与者都希望看到的市场。大家可以看到这样一个图,这是战国初期情况,大国36、小国72,产业发展也是这样,无论前面发端企业有多少,到最后肯定要集中。中国即使现在有100家、500家,将来可能存活的大概3-10家企业而已。经过互相厮杀整合,把一个蓝海变成红海,这是我们是不愿意看到的,如果事先大家协商好,可能还是一片蓝海。另外一块社会资源配置,还有一个数字我没有列出来,大家已经讲过了,2010年大陆市场大概有300多万台,大家想一下山寨企业来做的话,合适不合适。手机一年产量多少,可能十几亿台,300万台是手机产量多少?1/200,手机足够大的市场,足以养活一些山寨企业。但是电子书300万台市场太小,不足以养活山寨企业,所以山寨企业赚钱投入进去,我觉得是挺可怜的,是不足以养活他们。而且上面有几个供应商,供应周期至少4个月以上,未来山寨企业生存环境是多么恶劣环境。

我们的未来,我们还是走一个合作方式,亚马逊方式是从上游作者到中间平台、终端、用户是一条线穿下来,是一种合众方式。在中国能够做到合众的企业有几家?除了中国移动之外,谁有信心做到大的合众呢?首先我们要做什么呢?显然我们要各自发挥我们的优势,各有专长,挺拔自己主业,做连横,这才是我们健康良好发展态势。毫无疑问,我们已经进入了电子数字出版时代。谢谢大家!

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