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魏玉山:国产电子书注重功能全 国外品牌重版权

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中国出版科学研究所副所长魏玉山

网易科技讯 3月16日消息,2010世界电子纸技术大会今日在深圳喜来登大酒店举行,网易科技作为大会战略合作门户网站现场报道。中国出版科学研究所副所长魏玉山在大会上发表了演讲。

以下为魏玉山演讲实录:

各位朋友,各位同仁,上午好!我不是致辞,我想就我国电子书或者电子阅读器发展现状、发展趋势谈一点看法。这个看法是源自于我们中国出版科学研究所2009年下半年所进行的对电子书或者电子阅读器的测试报告,2009年我们选择了市场上11款比较主流的电子阅读器,从显示效果、支持价格、使用功能、续航时间等方面进行了测试,这个测试一些结果已经做了发布。现在我再把有关的情况和大家做一个交流。我想谈三个方面:一个是我国电子阅读器的特点,我想讲五个特点。第二,发展趋势,谈四个趋势。第三,建议,谈三点建议。

电子阅读器的特点

第一,特点,这个特点不是全部,我们经过归纳后发现这几点比较突出。通过对十几款电子书的测试,我们发现第一个特点是从综合排名显示我们的国产电子书具有明显的优势,通过对十一款电子书的测试,前三名中有二名是国产产品,本次测试综合排名只涉及了四项指标,就是刚才讲的显示效果、支持格式、使用功能、续航时间,没有包括工业设计、资源平台以及价格,当然在后面三项指标对于电子阅读器排名也有很大影响。由于价格趋势很复杂,有汇率的原因,所以中外不好进行比较。从综合排名来看,我刚才讲的两种,一个是汉王科技,这是在前三名。

第二个特点,从使用功能来看、从支持格式来看,国产品牌比较注重功能齐全,国外品牌比较注重资源建设和版权保护。在使用功能排名上,前三名也是有两款国产品牌,支持格式上前三名都是中国品牌。我们有两款电子阅读器支持23种格式。在2008年我们做的第一次测试当中,国外品牌支持的格式普遍比较少。这主要原因,国外为了电子书销售、版权保护,强调专有技术。国产品牌由于硬件厂商、资源厂商,支持格式比较多。就像早期的DVD、VCD纠错功能强大一样,我们电子书支持各种格式,而得到读者喜爱。但是经过一年发展,国外产品在支持格式上也有很大发展。尽管国内在支持格式上仍然具有优势,但是国外品牌在支持格式上也有比较明显的进步。像索尼的产品同时支持12种格式。

第三,从显示技术上,ink已经成为绝对的主导技术。在2008年我们的第一次测试中参与测试的产品按技术分类可以有四种,一种就是ink这种技术。第二种叫高精度TFT。第三种是FSSTN。第四种是胆固醇液晶显示屏技术。相比2008年这种群雄逐鹿的格局,2009年,ink技术已经成为电子阅读器主流技术。在我们测评的11款中,只有一款阅读器仍然采用了非ink技术。

第四,文本格式上国际标准得到广泛应用,国内标准尚没有形成共识。国际的标准文本是如PDF、TXT在参与测试的十一款电子阅读器中都支持,支持率达到100%。其中PDF格式比第一次测试支持率提高了60%,其他的国际标准和常用格式比如DOC,采用也有明显提高,都超过50%,可以说明在电子阅读器里面,国际标准已经得到广泛认同。反观国内,现在还没有比较统一的格式标准,现在各个厂商自己标准很多,但是多是自己制定、自己采用,被其他同行采用不是很高。

第五,相对价格来说,我们国产价格比较高,相对于人均收入,我们现在电子阅读器最低价格将近1400元,最高的价格3000多元,产品价格和国民收入是很高的。

第一,通信运营商、硬件生产商、内容提供商将成为阅读器市场三股重要力量。传统阅读器生产主要以硬件厂商为主,但是在2009年市场已经悄然变化,中国移动率先推出依靠TDSCDMA平台的3G阅读器,大唐、汉王也推出了搭载3G的产品。与此同时,中国出版集团、上海世纪集团等等出版传媒集团也已现身电子阅读器市场。第二,电子阅读器价格将进一步走低,市场将得到更快发展。目前多数产品由于价格过高,真正用于个人消费还比较少,很多都是作为单位送礼,既表达了友情,还比较高雅。使真正的个人消费没有实现。但是随着技术快速发展特别是核心技术的突破,电子阅读器的成本可能会大幅下降。从而使价格进一步降低,这样市场可能会出现井喷式发展。第三,彩色阅读器崭露头角,2009年有许多厂家已经推出彩色电子技术,这些技术很快会在下一代电子阅读器上应用。电子阅读器走过黑白之路后,终于要推出成熟的彩色产品。第四,新的显示技术纷纷登场。2009年是以ink技术一统电子阅读器主流市场,但是其他技术现在也在加紧跟进。电子纸方面,比如台湾TFT技术,夏普LCD屏的技术,东芝全反射式TFT显示屏技术等等,也都在有着比较明显的进步。同时传统的液晶技术提出挑战,大家都看到报道,美国苹果公司的iPAD。我们的手机运营商也在积极开发依托手机的电子阅读器。种种迹象表明ink技术正在受到严峻挑战。

电子阅读器发展趋势

第三,对电子阅读器发展趋势。第一,硬件提供商应该积极与内容提供商合作,2009年许多公司已经意识到资源重要性,纷纷开展与内容提供商合作。三星公司生产电子阅读器后,也宣布与韩国最大的书店展开资源合作。英国的电子书厂商也与英国内容提供商公司合作。国内包括汉王与中文在线合作等等。硬件提供商自己在短时间内无法建立专有的内容资源平台。积极寻求与内容提供商合作可以大大缩减资源平台开发,也可以降低成本。这是第一个建议。第二,国产品牌外观设计理念急需更新。我们在测试中有一个主观的感觉,国产品牌外形比较粗糙。在一楼展示大厅我也基本把所有参展商看了一遍,有些产品还是有很大改进。总体感觉我们缺乏成熟的工业设计理念,无论在材质还是在工程方面,跟国外都有明显差距,许多国内产品还处于模仿阶段。所以在国内产品价格没有优势,使用功能也不具有绝对领先的时候,外观设计显得非常重要。2010年,电子阅读器市场将是全面进军无线网络的一年,也是各个厂商抢断低端市场的一年。在技术已经不是发展瓶颈的今天,中国电子阅读器产业开始面临着发展。第三,电子书在传统图书出版领域我们已经建立了一套比较成熟的管理机制,以确保图书质量、舆论导向,但是在电子书管理上目前缺乏明确管理主体,也没有管理法规,相关标准也比较滞后。结果是电子书谁都可以出,电子书内容出现错误没有管理。因此我们也呼吁、建议相关政府部门尽快建立电子阅读器管理机制,规范市场、确保产业健康发展。

我的发言就到这里,谢谢大家!

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