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IT碰碰车第十期:电子书能否成为杀手级应用?

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IT碰碰车第十期:电子书能否成为杀手级应用?

网易科技讯 11月4日消息,“电子书”近期成为业内的热门关键词。郭台铭趁王建宙访问台湾期间亲自为其演示电子书以求获得中国移动的系列订单,汉王科技、盛大文学也相继介入电子书的产品研发和营销准备,各行各业对电子书也是趋之若鹜。电子书会否像上网本一样,成为风靡全球的移动电子产品?国内谁来做电子书最有希望?电子书会诞生哪些盈利方式?对传统出版产业又带来多大的机遇和挑战?《IT碰碰车》第十期将就这些问题展开讨论。

《IT碰碰车》是网易科技推出的一档IT新闻评论视频栏目,嘉宾阵容由中国互联网三位老兵林军、张春晖和张震阳组合而成,将定期解读中国乃至全球最新重磅IT新闻资讯,透视事件背后的商业逻辑,讲述新闻背后的真实故事,还原新闻事件的真相与本质。

精彩观点摘要:

张春晖:国内电子书的前景,排第一的应该是盛大文学,排第二的是像中国移动这样的移动运营商,而我最不看好的就是汉王以及汉王这一类的纯产品厂家。

张震阳:我更愿意选择类似于亚马逊来中国做运营,包括线上书电子版本的下载付费和终端直接捆绑做中国化的运营模式是比较看好的,因为第一他有成熟的模式;第二内容和硬件全部有了,而且结合的相当好;第三,以他们这种财力,在中国可以率先做一波推动。

张春晖:中国国情就是盗版太厉害了,如果是一本书一本书的话,很容易就破解掉了,大家就赚不到钱,只有盛大的模式,你付了之后费在线看或者下载看,这就是中国国情,我认为带有移动通信模块的电子书终端未来肯定成为中国的主流。

张震阳:在中国来讲,对于出版是好事,因为冲击在互联网电脑时代已经被冲击得够惨了,在电子书这个媒介的出现,反而能让这一批原来愿意付费下载的人多了一个途径去买他的书。

对话实录:

主持人林军:网易的各位网友,大家好!欢迎收看本期的IT碰碰车节目。2009年10月份,美国家电消费电子团体协会对外宣布了关于他2010年在拉斯维加斯展开的展会上,增加关于电子书的展区,这是因为过去几个月内,关于想参加这次CES展览的厂商越来越多,以至于不得不重新增加自己的展位。而在2010年10月30号召开的日经展会上,日经也将会发布关于电子书的研讨会。也就是说,电子书带来的产业热潮在2009年10月份成为一个产业热点,这期节目我们讨论电子书可能会带来的产业机会,谁会成为电子书的赢家,电子书会有什么样的商业模型形成,以及电子书会不会改写整个中国出版业的走向。今天跟我们一起讨论这个问题的依旧是两位老朋友,我左边的是Sunny张春晖先生,我右边的笨狸张震阳先生。

一、电子书是否适应中国 有没有市场空间?

林军Sunny和笨狸,我们讨论电子书的时候,首先一个很重要的问题,电子书这个市场在中国跟美国不一样,美国跟我们中国旅途的行为方式不一样,电子书在中国有没有市场?或者说有没有习惯形成?两位对此怎么看?Sunny对电子书市场怎么看?它的市场空间存不存在?

张春晖:我觉得其实这不是市场问题,市场肯定是很大的,反倒是习惯的问题,因为我们前面几年做过电子杂志,电子杂志跟电子书其实是一回事,一个是杂志内容,一个是书,其实都是电子媒体,我们在做电子杂志的时候发现这个表现的形态是非常好的,电子杂志比传统杂志还好看,花里胡哨,可以用Flash做得更深入等等,很生动,音乐、多媒体全部表现得出来,但是习惯是个问题,大多数人,特别是有很多传统业主习惯的人,我觉得他们有时候还是很喜欢那种纸的感觉,翻页的感觉,拿在手里翻页或者拿鼠标翻页,这种习惯是不是能够很好的过渡,甚至培养出来,对于电子书的市场会是一个更大的提升,我觉得是习惯决定了这个市场。当然了,电子书这个产品是一个很好玩的东西,所以它也很有可能成为引爆流行的时尚。

主持人林军:笨狸,我知道你是一个有习惯使用电子书的人。

张震阳:其实我倒是觉得市场空间是没有问题的,但在阅读习惯和使用习惯上我认为是存在的,因为电子墨有一个不同于其他显示屏的方式,它的显示效果和纸张是差不多的,在这上面阅读和拿一本书阅读看起来的感觉很像,而且很不废电,像我这样充一次电,大概可以用上一个月左右的时间,在这两个条件下,我认为业主习惯是存在的。当然,目前中国市场上有一个最大问题,有很少厂商介入,包括现在我用的这本其实也是水货,因为索尼的电子书只在美国销售,根本没有进入中国市场。

主持人林军:补充一下,一个电子墨充一次电大概是3000页,刚才笨狸说一个月的阅读时间,他一天可以翻100页,阅读频率还是很强的,比手机充电的效果强多了,一个月充一次电就可以带着走。刚才笨狸说的一个观点,还是主张偏少。

张春晖:其实不少了,在国内最早提电子书的是汉王,不仅仅提电子书,还提电子纸,电子纸的应用前景更广阔了,现在最流行的物联网通用的电子纸很多。但是,也就是汉王、方正这些在说,慢慢国内有很多人想进入这个领域。但是,成为一个产品,特别是一个慢慢越来越成熟的产品,还是在国外。我在过去的两周,仅仅两周的时间,就看到在日本有一批电子书的终端已经面试,包括日本和韩国,比如包括索尼、夏普、松下等等,全部都已经出来了,韩国上个星期最新推出LG的阅读器,打开以后左边是太阳能充电池,用的还是最新的薄膜电池,当然,这对电子书来讲不是什么问题。还有亚马逊。国外的产品已经非常多,而且现在的价格在200美金不到,人民币才1000多块钱,跟我们刚开始买MP3的价格差不多。国内产品现在准备做的很多,但比国外慢了一拍。

张震阳:电子书这个产业来讲,一开始索尼应该算是最早做的一批,后来像亚马逊推出了电子书,以及把在线书店下载的模式结合起来以后,基本引爆了电子书的热潮。在亚马逊推出电子书的时候,我记得苹果的乔布斯曾经笑过,很无情的嘲笑,美国人都不读书了,还出电子书?但亚马逊出来电子书的销量特别好,虽然没有公布销量,但是几十万台的量……

主持人林军:亚马逊的股价已经是50倍的PE,已经成为全球高科技公司市值很难逾越的。

张春晖:笨狸刚才说了一句话很有趣,Apple在嘲笑亚马逊说美国人现在都不读书了,你还出电子书,乔布斯说的。其实这是有道理的,电子书也好,电子杂志也好,都属于电子媒体,实际上是因为互联网的出现,完全冲击了传统媒体。在美国为什么说现在没有人读书了?当然是一个笑话,但实际上电子媒体对传统媒体的冲击是非常大的,华尔街转型,以前电子媒体不是很看中,《华尔街日报》转型电子媒体,有一些媒体是因为受到互联网电子媒体的冲击而倒闭,包括美国的《读者文摘》,相对程度上也是受电子媒体的冲击。

二、群雄逐鹿电子书 谁最有机会称王?

主持人林军:刚才两位分享了关于全球电子书发展的重要趋势和现状,我们现在更多的回到中国,中国电子书的发展阵营目前来看也是比较清晰的,一个是像运营商,运营商已经开始做内容版权的合作,另外一个是盛大文学这样的内容提供商,第三类是方正、汉王这些本身在这个领域,特别是硬件领域本身有自己领先优势的公司进入。第四类是刚才提到包括亚马逊、索尼在内的,在海外电子商务以及电子书领域都有自己的官司。我想问的问题,这四类公司中,两位最看好的是谁?为什么看好他们?Sunny先来。

张春晖:我还是比较看好盛大文学。

主持人林军:看好内容?

张春晖:对,我看好内容,因为在电子书这个热潮,最近这一、两个月或者半年炒的非常热,在这个热潮出来之前,在过去的时候我们都是在手机上看,所谓阅读是用手机看,手机上面应用只有两个最热的,一就是中国移动,中国移动签了很多出版社,二是盛大文学,盛大文学代表的是民间草根的或者网络文学为代表的,这两个阵营非常明显,还有其他跟盛大文学差不多的,基本是两个阵营。电子书这个事情,最终还是一个内容为导向的消费产品,不像其他。

主持人林军:MP3不是以歌手为主体?

张春晖:MP3要download那些歌曲,电子书也要download,去购买,后面我会谈到盈利的问题,模式上都是以内容为导向的产品,所以谁在这上面最有影响力,我们看亚马逊,亚马逊是一个全球最大的电子商务公司,所以它成为了全球目前最早、做得最好的电子书提供者。第二个海外的,索尼其实本身也是内容提供商,但是娱乐方面的。书方面跟Google合作,Google买了全球不知道多少图书馆,现在合作推出来是100万册,几辈子都看不完,还是以内容为导向。我们回头看国内,排第一的应该是盛大文学,排第二的是像中国移动这样的移动运营商,主要是他们这两家。而我最不看好的就是汉王以及汉王这一类的纯产品厂家。

主持人林军:Sunny的排序已经出来了,我们听听笨狸的排序。

张震阳:现在电子书市场在中国其实还是起步的阶段,虽然像汉王、方正在之前已经出过类似的产品,但毕竟整个出货量以及他们对市场的宣传力度都是远远不足的,打个比方,我拿电子书在飞机上看,很多人都很好奇这是什么东西,意味着大众对于这种产品的形态或者对于电子墨本身是什么样的表现方式,还是处于未知的阶段,对于电子书在中国发展,还是比较模糊的阶段,如果要我现在选择,我更愿意选择类似于亚马逊来中国做运营,包括线上书电子版本的下载付费和终端直接捆绑做中国化的运营模式是比较看好的,因为第一他有成熟的模式;第二内容和硬件全部有了,而且结合的相当好;第三,以他们这种财力,在中国可以率先做一波推动,渠道能力现在也是没有问题的,物流也已经成熟了,他们是相对比较有优势的。盛大这块我之所以没有列为看好的方面,是因为它的类型选择问题,因为盛大本身是一个连载为主的阅读品,现在电子书虽然很多已经有了网络链接,但这种方式对电子并不是必备的状况,因为电子书和电脑阅读完全是不同的,电脑是长期的,电子书很多时候是不固定的,这种阅读方式不可能去实时跟进,我如果要看更新,还是会在电脑上实时点击,电子书比如在路途当中、等待的途中,它变成是一种替代品,和我们阅读传统书籍一样的东西。大家知道在美国大多数用户,他们在亚马逊上下载最多的也就是报纸,就是在亚马逊上付费消费的,这样一个行为导致盛大目前内容结构、类别和电子书的结合来讲,并不是特别的明确,而中国移动目前这种增值服务的运营方式和态度,他自己都不发力的话,哪怕嵌再多东西,也没有人合作。最后一句话,汉王我也是最不看好的,哪怕现在在示范性的推出产品,目前产品的设计和定价方面完全是非常离谱的,是电子书消费群体不可能接受的。

主持人林军:你的排序是亚马逊……

张震阳:现在的排序是亚马逊,他们这一类电子商务的供应商。

主持人林军:盛大文学、移动,然后是汉王。

张震阳:可以这样说。

三、电子书在中国哪种盈利方式最吃香?

主持人林军:还有一个问题,刚才Sunny也在提,实际上电子书在中国要落地的话,存在收费模型或者商业模型的问题,现在商业模型无非是几种,一种是单本卖书,一种是单本书的标价,或者是包月。

张春晖:刚才谈到国情的问题,我认为中国的国情真的是让你慢慢看,就好像盛大文学现在这样,VIP用户就是慢慢看,搞不好未来盛大文学是这样的,你只要是我网络平台的VIP用户,达到什么级别的,我送给你,你可以通过电脑看,也可以在外面的时候通过这个看,为什么?我们知道中国国情就是盗版,翻版太厉害了,如果是一本书一本书的话,很容易就破解掉了,大家就赚不到钱,只有online,盛大的模式,在线看,你付了之后费在线看或者在线下载看,这就是中国国情,我认为带有移动通信模块的电子书终端未来肯定成为中国的主流。

主持人林军:你认为盛大文学+运营商模型。

张春晖:盛大+运营商模型,我们现在还不说是谁,开了通信模块的电子书终端才是符合中国国情的。如果从盈利模式来讲,还是略微调整一下,第一我认为以移动运营商,特别是中国移动,因为签了很多内容,以他为首的机构盈利能力是最强的,因为拥有了用户群体,拥有通道,签了那么多正版内容,更主要是传统出版社的内容,他应该是排在首位的。第二个是盛大文学,盛大文学属于另外一个阵营,网络文学、草根文学等等,可以跟移动运营商合作,对他来说选择就很多了,不一定是中国移动,三大运营商都是合作对象,然后推出这样的东西,他也可以达到盈利的目的。

主持人林军:汉王这种卖硬件的……

张春晖:他肯定也会找那些内容提供商,但是卖硬件的有啥嘛?不看好。

主持人林军:亚马逊没进来?

张春晖:亚马逊没进来,但亚马逊迟早会进来,他手里有索尼的,这跟我们刚才说的盈利模式没有关系,只是终端是谁做的,对中国移动来讲,不可能自己搞一个中国移动终端,肯定也是跟硬件厂商去合作。

主持人林军:笨狸怎么看这几个收费模型?

张震阳:我不同意的是关于终端多媒体化的观点,现在多媒体终端很多了,但是和电子书阅读的使用习惯完全是两回事,比如我有很多掌上电脑,我带在身上的还是电子书,其他功能其实在路途中或者说在移动当中,他写东西不是特别需要,这可能也是个人需要的问题,但是从电子设备的发展来讲,这两个东西是非常成熟的类型,依然到今天为止还没有相互融合在一起的趋势,我认为以后也会朝着两个方向发展,一个是朝着只是为了看书的用户,喜欢热闹的,喜欢多媒体使用的,拿一个掌上电脑,完全可以达到一模一样的作用。第二从所谓国情来讲,我是这样看的,目前电子书在中国的消费群体可能也就是两类,一类就是书虫,另外一类是学生,学生有很多时间和阅读的需求,在这上面可以做到既不伤眼睛,而且也可以长时间阅读。

张春晖:体验好。

张震阳:对,体验方便。如果针对这两类用户的使用习惯和他们的消费模式来讲,事实上中国移动,包括以往对其他媒介的一种销售使用都不适合他们,盛大文学的内容也不适合他们,中国移动所上传和盛大文学目前所吸引的目标用户群来讲,电子书的需求到底是什么样的,可能这也是现在硬件厂商非常想知道的,因为这批用户是最庞大的,如果能作出一个适合这些消费群体想要的东西,也许中国电子书市场一下就打开了。

四、电子书会成上网本一样的杀手级应用吗

主持人林军:实际又引出下一个讨论的话题,如果Sunny的这种说法延伸下去,电子书会取代上网本,或者跟上网本一样,或者成为iPhone这样的产品,成为杀手级应用。

张春晖:这个我倒不认为,我认为电子书和上网本、iPhone,诸如此类的手机,应该是不同领域的,有些功能是不能取代的,各有侧重,比如说iPhone,再怎么花里胡哨,它的首要功能就是打电话,然后才是其他的。电子书,再怎么加多媒体卖点,第一个卖点,它是平的,看的舒服。

主持人林军:你认为不是杀手级应用。

张春晖:我觉得不是杀手级应用,而是整个消费电子类终端市场其中一个重要的组成部分,但我不认为它是杀手级应用。

主持人林军:笨狸怎么看?

张震阳:那要看怎么定义这个杀手级应用,如果在中国这么大的需求市场上,一个新的电子终端出来,能够占有一批份额,它的销售量或者收取的金额一定非常庞大。这么庞大的产业规模还不能够称之为杀手级应用,看这个杀手应用是怎么定义。

主持人林军:我觉得是倚天剑、屠龙刀一样,一出就无人争锋的感觉。

张春晖:那很难。你看中国联通iPhone计划是500万部,500万部算不算杀手级应用?其实500万部在整个移动终端领域也就是其中的一小部分,但是这件事本身对联通而言,影响很大,这是杀手级应用。如果市民上增加1000万台有3G模块的电子书终端,那确实也很恐怖。

主持人林军:至少会取代上网本,成为一个新的亮点。

张震阳:说到这个,我不认为电子书能够达到1000万台这么大的市场。

张春晖:对啊,很难,但对运营商来讲,我认为这个终端也是一个机会,因为以前运营商为什么签那么多内容?它的展示空间只是在手机上面,目的达到了,阅读体验不好,如果这么一个终端才1000来块钱,加个3G模块,后面一个多星期大家也能接受。我原来签的内容推出去了,每卖一个开一个号,绑定一个套餐服务,也是一个卖点,这点我觉得是非常重要的应用。

主持人林军:运营商如果合作的话……

张春晖:我觉得运营商应该重视电子书类。

张震阳:运营商应该重视,但看不到他们重视的努力,我倒觉得电子书如果在中国能推动起来,对中国的出版业来讲是非常大的好事。假设我们这些用户会去买一本书,像我这样让我付费下载我本来要买的书,我也会付费,我在这上面阅读好过我在纸上面阅读,而且还便宜,无形中为中国以后的出版增加很多的……

张春晖:我这里说一下自己的感受,我以前是笨狸这种用户,习惯去看电子媒体,但是我发现我最近这段时间,不知道退化还是进化了,我很多书或者杂志,我愿意掏钱去买。

主持人林军:杂志表现形式不一样。

张春晖:我愿意掏钱去买,书也是一样,我愿意掏钱买。

主持人林军:你现在开始末向化。

张春晖:我现在往回走了,但是我可以承认,我还是电子书用户,因为内容很多,有很多内容用它就可以完成我阅读的目的,但是有一部分的书可能比较高端一些的,管理类的之类的,可能我愿意买一本实体书翻着看,每次出差肯定买一本书飞机上看,一个行程下来一本书就看完了,这是必买的,但是我每次出差肯定也会带着,可以看看。

五、电子书对传统媒体是机遇还挑战?

主持人林军:对电子书传统媒体的冲击……

张春晖:有冲击。

主持人林军:会颠覆?

张春晖:短时间内颠覆是不可能的,冲击体现在哪里?还是体现在知识产权的保护上面,因为我们刚才说,中国的国情就是报道,你卖一本书和连载,我刚才说连载、在线看更适合中国国情,除非每一本书的DI做得非常好,如果这个控制不好,完蛋,出版机构也赚不到钱。

主持人林军:笨狸,我还是要问你,你是写作者,也是一个电子爱好者,电子书对纸媒或者对出版物的冲击大一点还是机遇大一点?

张震阳:在中国来讲,对于出版是好事,因为冲击在互联网电脑时代已经被冲击得够惨了,在电子书这个媒介的出现,反而能让这一批原来愿意付费下载的人多了一个途径去买他的书。

张春晖:可能单品的价格降低了,但是销量十倍、几十倍增长了。

张震阳:反而是好的事情,如果出版社和亚马逊、卓越这些电子商务厂商能够在终端和内容这块的购买商达成一致运营的模式,对中国将来或者接下来出版的规模会有一个相当大的促进。

结语:

主持人林军:本次节目基本告一段落,我作个小的总结发言,这期讨论的节目跟我所在的两个行业都息息相关,我本身曾经是互联网从业者,现在我是一个出版从业者,我觉得这两个行业的话题集中讨论,就是电子书,电子书这个行业,基本上我同意笨狸和Sunny的观点,在很多出版业的从业者看来,电子书出现对整个中国出版业是很大的冲击,今天我们讨论认为,如果我们正视电子书这个商业模型可能带来的商业机会,电子书可能对中国出版业带来升级,也就是我们经常提到的出版2.0。谢谢大家收看本期的节目,也祝愿中国出版业借助互联网手段能够再度踏上新的高峰,谢谢大家!

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