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未来上网本销量应与笔记本相当

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网易科技:华硕当初怎么想到去研发一个小型的笔记本计算机?能否讲讲它的研发过程?

沈振来:如何开发一个“够用就好”的产品一直是我们在思考的问题,只是当时时机尚未成熟。直到2006年,全球电信业红红火火,WiFi无线技术大行其道,轻巧笔记本的需求也日益凸现。我们创新出一个“减法哲学”,即把传统笔记本计算机额外的功能统统去掉,挑选出对用户真正有价值的功能并加以强化,这样的产品就能满足消费者的使用需求。2007年6月,我们决定实施这个想法。

首先是要建立一个全新的开发团队。我们完全摒弃原来设计笔记本计算机的思维模式,从研发、工业设计、产品规划、市场等各部门抽调骨干力量组成全新的团队,投入到EeePC的研发。我们把这叫做“破坏性创新”,让大家忘记掉所有过去做的东西,这样创造出来的产品才更具有创新性和竞争力。事实证明,这种做法是正确的。

我们将台北总部的地下室组建为简陋的办公室,所有人集中在这个被称为“大部屋”的办公室进行研发。这个方法的好处在于沟通迅速、有效、直接、无障碍。当大家在开会讲电话的时候,其它部门的人马上就会知道现在发生什么事,所以他会立即去做一个应变。比如说今天我一个主板,可能那我觉得这个组件要放在这里,但是它放不下,所以可能负责主板的人会把它移到另外一个地方,这时候负责散热的人马上就会听到,他马上就会来说,你这样子放,可能我建议你要稍微做小修整,所以整个大部屋的策略,我们认为是非常成功。

EeePC的诞生从构想确定到开发,大概只用了四个月的时间。2007年10月,我们的第一款产品EeePC701上市。

网易科技:当时的PC市场是一个怎样的状况?竞争对手都在做什么?

沈振来:在EeePC出现之前,计算机产品的应用有四大维度:简单应用、固定应用、繁重应用和移动应用。在简单应用和固定应用之间、固定应用和繁重应用之间主要为台式机,在繁重应用和移动应用之间主要是11-13吋、15-17吋笔记本计算机,而在移动应用和简单应用之间尚未出现任何满足需求的产品。在各大竞争对手主力争抢简单和固定应用、固定和繁重应用、繁重和移动应用之间市场份额时,EeePC率先瞄准了移动和简单应用之间的市场,为消费者打造易用、便捷的产品。

网易科技:EeePC推出以后,最先在哪些市场取得成功?

沈振来:EeePC在全球都获得了一致的好评。在美国,EeePC 701一上市便登上了亚马逊笔记本计算机销量的第一名。在日本,EeePC也成为首款成功切入日本市场的非日系超便携品牌。EeePC701在国美首卖甚至引发了消费者的排队抢购。这样的例子在不同的国家和地区还有很多……

网易科技:对华硕而言,EeePC带来了什么?

沈振来:首先,EeePC为华硕开拓了北美市场。作为一家亚洲公司,美国是一个比较陌生的市场,面对HP、戴尔等众多品牌的夹击,在这些市场的推广难度系数更大。而自EeePC2007年的推出,帮助华硕在北美开拓了很大的市场。

另外,作为华硕不可分割的子品牌之一,EeePC的推出和在功能等层面的创新是华硕“创新·惟美”的有力左证,有效诠释出了华硕技术创新和应用创新的双层理念。

网易科技:您认为EeePC对整个PC行业的意义或价值在哪里?对其他厂商带来哪些影响?对英特尔和微软是否也产生了影响?

沈振来: EeePC的“够用就好”为消费者和市场呈现出一个不同以往的选择,特别是在全球经济危机,消费者极力缩减生活成本的情况下,消费者不用为自己不需要的功能买单,对于EeePC等产品的需求也就更加强烈。而在2007年,华硕推出EeePC之前,市场上并没有这一个产品项目,这也算是EeePC率先开通了一片新蓝海。

EeePC开拓的新市场,迅速吸引了三星、联想、宏碁、索尼等竞争对手陆续加入到上网本市场的竞争中来,同时也为上下游厂商提供了无限商机。如英特尔特地为Netbook研发的凌动芯片便是一个很好的例证,微软也专为上网本打造出定制的XP系统,价格也是传统系统的1/4,上网本市场的火爆在一定程度上也延长了XP系统的寿命。这些都充分说明EeePC的价值得到了市场和合作伙伴的充分肯定。

网易科技:在上网本领域,华硕销量后来逐渐被宏碁超过,您认为是哪些地方出了问题?

沈振来:目前我们拿到的各大调研机构报告并未显示这样的数字,在中国、欧美、日本等主力市场华硕EeePC的销量始终占据第一。

网易科技:华硕所引起的上网本热,也吸引了山寨厂商加入,您如何看待山寨上网本?他们的加入对上网本产业是利大还是弊大?

沈振来:Netbook不比手机,要做到轻薄、易用,对产品的设计、做工的要求都很高,而华硕EeePC对产品质量的追求是山寨本无法企及的高度,他们的存在满足了一部分人的需求,但是更多的用户还是看中品牌,看重质量的,所以,山寨本的存在会对市场有部分影响,但不会影响华硕这种专注于质量的品牌的生存与发展。今年,大量山寨本厂商纷纷退出上网本市场也充分证明了这一点。

网易科技:最近富士康开始布局山寨上网本产业链,帮助山寨厂商生产制造及提供售后服务,您如何看待此事?

沈振来:富士康主要是做产品代工,而上网本的产品质量主要取决于芯片集成以及一系列移动技术。所以,一定程度上,富士康的代工无法从根本上解决山寨机的质量问题。而且,富士康的代工费用一定程度上提升了山寨机的成本,在丧失了价格优势之后,山寨机在市场上更难取得有利竞争地位。

网易科技:未来华硕在上网本有什么打算?

沈振来:未来的科技应该是实时、实地、极度人性化的,这也显示出EeePC的发展空间。我们计划使EeePC和笔记本的销售量比例达到1:1。这就需要我们延承华硕的DNA——IAQ继续创新(I即创新,A即美学设计,Q即质量)。

一切的创新应该是基于市场和消费者的需求,根据不同群体的需求我们也将推出具有针对性的创新产品。我们将延续“够用就好”的思想,将节省下来的成本用到消费者更为重视的地方,如手感、轻薄度、重量、电池效应、上网速度等等,这些是我们跟上网本市场后来者品牌的最大的差异。

网易科技:您如何看待上网本的未来?是否是一个过渡性产品?未来的发展方向是什么?

沈振来:上网本是基于消费者对便捷易用的上网体验需求而产生的,既然消费者存在需求,市场也就会一直存在。上网本的诉求就是轻薄、易用、便携以及合理的价格,而像笔记本是追求强大的功能应用,所以说上网本和笔记本一样,是为了满足不同消费者,不同的需求的产品,而非过渡性产品。

就未来而言,上网本将是技术创新和应用创新更加完美结合的产物。一方面,旋转屏、触控技术、“无插线”电池续航能力等技术创新为上网本提供完备的性能保证;另一方面,更为轻薄、便捷、易用的设计和时尚元素的注入将为消费者提供更贴心的上网体验。

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