云科技专栏：陈天桥起点中文网=媒体业的iTunes

专栏作者：云科技，多年从事互联网行业工作经验，关注新产品、新模式、新生代。

起点中文网处于市场推广的季节。

前几天，说要起诉Google纵容对原创文学的盗版。后几天，CEO侯小强就对媒体说：我们的定位不是文学网站，而是版权运营商。这两个事情当然是连在一起的。

起诉盗链，无形中把自己置于正版维护者的代言人地位。接下来的表态，即为己正名，就顺理成章。Google也没吃亏，成了搜索的代言人。双赢。百度的MP3暂时没大问题，Google的盗链也就暂时没大问题。

云科技的判断是，从市场推广角度看，这一出阳谋非常精彩。说了两句话而已，羽扇纶巾，一个定位和一种地位都深入人心。

闲话说完了，接下来入正题。

陈天桥2004年收购起点中文网，到2008年才发力，当然是在看时机，有大用场。侯小强说的明白：版权运营商。这符合陈天桥一贯的思路，拿互联网上长出来的创新模式去整合传统产业。2004年陈天桥开始做“盒子”，思路就这样。在这同一年收购起点，思路自然一致。

所以2008年起点签下海岩，郭敬明，宁财神这样的总共18位相对主流和大众化的作家。毕竟，之前起点上的魔幻小说过于网络化，年轻化。把这18位的最新作品圈到起点上，用“付费阅读”的方式发行，一下子站到文学出版的主阵地：第一，把起点的非主流色彩漂白了。第二，影响18位作者背后的大众化读者群。第三，抢占目前中国大众阅读市场最重要的资源，以此撬动整个出版市场。

此后的“起诉”Google等等动作，俨然是以主流代言人自居了。

当然，关键点还在于商业模式的力量：“网上付费阅读”。不再有印刷成本，不再有出版的繁琐，不再有书店这些渠道，全部在起点中文这个平台上进行。一头是写手，一头是读者。起点成为唯一的中间商。一旦这个平台壮大，就绝不仅仅是目前几个亿的收入，它能撬动的应该几千亿的出版大市场。侯小强念念不忘，一部《哈利·波特》赚到18亿英镑！

是的，就像乔布斯用iTunes改变整个音乐产业一样。起点中文的目标就是媒体出版业的iTunes。

对了。除了iTunes，乔布斯还有iPod。起点有嘛？2005年与“盒子”一同推出的还有一个手持设备。盒子是大家伙，叫ez station，这个手持设备是小家伙，叫ez mini。是的，这个ez mini不仅可以玩游戏，看视频，还可以看书。陈天桥推出盒子的底气在于当时掌握了一半以上的游戏份额，而推出ez mini的底气，当然包括起点手中的网络原创文学的份额。一整套思路，非常通顺。

目前起点已经有WAP网站，用户可以用手机阅读。未来还会不会有ez mini呢？假设陈天桥对盒子念念不忘，也应该会对ez mini不死心吧。谁知道呢。

不过侯小强的确应该加快赶路。看来，他和陈天桥都已经有殊途同归的强大对手了。

这就是陈天桥自己常念叨的伟大的乔布斯和他的Apple。

现在，AppStore里已经有不少“应用程序书”出售。当然，大多数是古书，即没有明确的版权所有者的书籍，比如《道德经》和《孙子兵法》。但它的潜力可想而知。“苹果正在有意识地切入电子书市场”，牛津大学出版社的Evan R. Schnittman说：“我认为它的意义相当深远。”

可能要不了多久，就会有开发者在Apple的号召下，成立专门的软件图书出版公司，帮助书籍作者把他们的作品制作成应用程序，发布到AppStore上销售，从中获得一定的分成或一笔服务费用。

AppStore的平台和渠道优势会再接再厉——那些会写小说的人、会画漫画的人，总之是创造媒体内容的人，能够不用在网络上免费分享自己的作品，他们能够专心的从事创作，然后把作品交给一家软件图书出版公司，封装成软件之后在 AppStore销售。没有出版、印刷成本。直达全球读者。

这就是AppStore/Apple组合以及我们想象中的起点中文/ez mini组合，比亚马逊和其手持阅读器Kindle组合更优越的地方。亚马逊代表传统大出版社的利益，Kindle上面都是正版图书的电子版。这其中有出版商的利益，亚马逊这样的渠道商的利益，以及Kindle的成本。而AppStore和起点中文没有这些中间环节。

就像AppStore对于中小软件开发者的帮助那样，就像起点中文培养了一大批年轻玄幻文学创作者一样，一个新的内容创作群体也会因此成长壮大。

是的。如果真有这一天，陈天桥绝对做了一件大善事，侯小强也能青史留名。解放了很多有写作兴趣和天才的人。他们不必为了一份收入而给一个杂志或者机构打工。而可以独立，自由创作，没有压力的呼吸。

当然，他们还能改变整个商业。创造了钢铁侠、蜘蛛侠和X战警的美国漫画业巨头Marvel Entertainment（奇迹娱乐）公司在今年二月宣布，将与Apple合作在AppStore内销售数字连环漫画，将传统的纸质网格漫画变成一种新的结合了印刷、动画和音频的应用程序。这不仅是大型出版集团在“应用程序书”市场的首次尝试，同时也是在探索数字图书的未来。

也许2009年的某一天，张小盒或者三联书店或者中信出版社会和陈天桥走到一起。那一天，盛大的“网上迪斯尼”可真就上一个新台阶了。

不过云科技还是很感兴趣，陈天桥会去跟乔布斯谈合作，把起点的电子书放到AppStore里面，还是自己折腾ez mini。如果是前者，倒省事，但对起点中文这个平台本身可能是个威胁。如果是后者，麻烦就多了。谁都记得“盒子”在2006年所给盛大带来的磨难。

好，这篇完了，下一篇讲另外一个与此紧密相关的问题：

起点模式能否冲击门户模式？从另一个角度来发问就是：谁能解放记者，谁就能是下一代的传媒大亨！