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解读:搜狐08Q3总营收1.21亿美元 增速放缓

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网易科技讯 10月27日消息,搜狐公司(NASDAQ:SOHU)今天下午公布截至2008年9月30日的第三季度财务报告显示,搜狐本季度总营收1.21亿美元,广告业务收入为5114万美元,非广告业务收入为6954万美元,环比增长19%。本季度运营利润为4376万美元,环比增长9.74%,运营利润率下滑三个百分点至36%。

总营收1.21亿美元 增速减缓

搜狐本季度总营收规模为1.21亿美元,环比增长18%,同比增长134%,增速相比上个季度均有所放缓。虽然本季度有奥运对广告业务的提振,但由于占据搜狐营收一半以上的游戏业务增长速度开始放缓,也使得整体营收增速持续减缓。

广告业务收入相对平稳

本季度广告业务收入为5114万美元,同比增长62%,环比增长18%,长期来看,搜狐的广告业务增长相对平稳。本季度5114万美元的广告收入包括4940万美元的品牌广告收入和170万美元的付费搜索收入。

搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕表示,第三季度品牌广告收入增长,得益于客户广告预算从线下转投线上的趋势,同时奥运商机也拉动了广告攀升。

非广告业务猛增势头继续回落

搜狐本季度非广告业务收入为6954万美元,环比增长19%,同比增长248%。随着搜狐网络游戏业务的运营,以及非广告业务在总营收中的比重超过一半,该部分的增速也在今年第一季度出现了爆发式的增长,但从上个季度开始同比增速已开始回落。

本季度,非广告业务在总营收中的比重增长了1个百分点,达58%。

受奥运相关内容成本影响 毛利率下滑

搜狐本季度毛利为8876万美元,利润规模呈现持续增长的态势,但毛利率下滑了两个百分点。搜狐的毛利率在今年第一季度达到峰值76.08%,此后两个季度连续回落,本季度为73.55%。搜狐公司认为,毛利率下降的主要原因是奥运相关内容成本的增加。本季度非广告业务毛利率为84%,与上一季度持平。

搜狐本季度运营费用增长较为明显,各项费用支出达4500万美元,为历年来最高。环比增长21%,同比增长76%。

搜狐公司认为,营业费用的同比增长主要在于搜狐公司对产品研发的持续投入,对搜狐品牌的市场推广投入,以及对员工奖励的增加。而营业费用的环比增长主要在于奥运相关的市场推广支出。

搜狐本季度的运营费用率为37.29%,与上个季度基本持平。

运营利润环比增长9% 运营利润率回落三个百分点

搜狐本季度运营利润为4376万美元,环比增长9.74%,增幅不大。运营利润率为36%,低于上个季度的39%。

业务展望

搜狐公司预计2008年第四季度的总收入在1.18亿美元至1.22亿美元之间,其中广告收入为4550美元至4750万美元之间,非广告收入为7250万美元至7450万美元之间。

搜狐公司预计2008年第四季度的品牌广告收入在4400万美元至4600万美元之间。

搜狐公司预计2008年第四季度在线游戏收入在5700万美元至5900万美元之间。

搜狐公司预计2008年第四季度的非美国通用会计准则每股摊薄净收益在1.20美元至1.25美元之间。

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