北大青鸟倾力支援首届行为广告创意大赛

行为广告大赛渐入佳境 行为创意成时髦活动

北大青鸟杯“尖叫2008”首届行为广告创意大赛自3月26日开赛以来，立刻为人们所喜闻乐见。据大赛主办机构负责人介绍，收录网友上传的视频作品已过千数，并有参赛者连续不断上传新的作品，其中不乏一些充满想象力的精品。

据评委会专家介绍，行为创意活动范畴下的行为广告是一种非常态的广告形式，本身具有制作便捷、成本低廉、亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势。本次大赛主要采用网络上传作品、投票评审方式，并有特设的专家团监督、把控，同时还为优秀的创意提供拍摄资金。这种透明化、人性化的赛事操作方式也进一步为大赛带来了人气的上涨。因此从大赛预热期至今一直受到广大网友们的欢迎，尤其被高校师生热捧。

4月18日晚，重庆电子工程职业学院的荣老师致电中国行为广告创意大赛组委会，代为转达了近千名学子的参赛意愿。荣老师是这所学校传媒艺术的一名专业教师。他说，“行为广告”这个概念是第一次被明确的提出，所以他对这个活动很感兴趣。同时，他表示学生们的参与热情也很高，都希望制作出来的作品能拿个大奖。

来自北京建筑学院的赵老师也于4月21日向大赛组委会表达了自己及学生们想集体参加大赛的想法。赵老师代表同学们表示非常希望参加这个大赛，但是却不是很了解什么是行为广告。他们想多听听，多学学，然后再进行创作。

据记者了解，行为创意活动是以“新型媒介”——“人”为广告主体和载体，而这种“媒体”既不用购买时间又不用购买空间，只要有个好的创意，然后找上几个志同道合的朋友就可以方便地操作，不限时间和地点，具有方便、有效的传播性，并且能够带来创意上的突破。

大赛评委会的专家们不但对此次参赛作品进行了精心筛选，还对其中的优秀作品进行了点评：《北大青鸟之来信篇》采用最原始的行为方式表达了一种意愿，虽不属于血统纯正的行为广告，但是在初学者中也算是佼佼者；再以《华山论剑篇》为例，此片用较长的故事情节阐释了大赛主题，构思新奇，特别是巧妙的结尾让人意味深长。同时，专家们建议参赛者多了解一下行为广告的渊源——行为艺术，在作品创意性的基础上融入更多行为艺术的元素。

据专家介绍，在当下多元文化的时代，行为艺术作为艺术的一种形式，理所当然地进入了人们的生活，远远超越了人们对常态生活的理解，越来越多的人争相用艺术的方式对自己的思想进行了表达，然后将这种表达方式呈现在人们面前。在此背景下，将广告诉诸新的载体，是有可能为突破创意瓶颈带来契机的。

基于此，本次活动有关负责人再一次表示，奥运会开幕在即，北京成为全球注意力的焦点。而注意力经济的核心就是通过广告产业的核心价值——“创意”将注意力转化为经济利益，但当前中国广告产业“原创性”思想和理念的严重匮乏也是不争的事实。

“尖叫2008”行为广告创意大赛要求的作品兼具广告和行为艺术的特点，用人的行为的开创了新的营销宣传方式，对人们有着独特的吸引力，既有商业价值，又能体现参与者自身的价值。这样极具新奇性的赛事首次在中国举行，人气高涨也是必然。在接下来的两个月比赛中，我们拭目以待更成熟和富含创意的作品出现。