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日系手机厂商中国折戟沉沙 水货走红

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NEC松下、三菱、京瓷三洋……这些耳熟能详的电子消费品品牌,提及手机,却已逐一淡出中国消费者的视线。身边有不少人还在使用松下手机在中国的遗作“VS系列”;家里玻璃柜里还“供奉”着经典日系拍照手机NECN8,余下的已尽是惋惜。

这种惋惜在不少论坛上也能探得一二。A说“日系手机屏幕真漂亮,诺基亚根本没法比”,B称“日系手机一完,折叠机几乎绝迹江湖。”但这种“空虚”即将被填补。日前,日本品牌夏普(SHARP)宣布将在北京奥运会前在中国市场推出手机。“同乡”们都亏成这样了,你还敢来?在笔者看来,夏普手机逆市入华并非痴人说梦,产品线和态度将是决定因素。

“本土化”一直是日系手机为人诟病之处,也是他们相继撤离中国市场时用得最多的“结案陈词”。反观日系手机在中国的发展史,有聘请中国职业经理人操盘、适合中国消费者审美观产品的NEC;有启用华人人气偶像、推出主题手机的松下。然而最终却都无疾而终。其实坏就坏在这不伦不类的本土化上,既然人们对日系手机科技含量高、屏幕靓丽、折叠、笨重的印象已根深蒂固,产品风格再怎么本土也是徒劳无功,倒不如老老实实坚持自我。如今日系品牌一走,市面上的大屏幕折叠手机已成空白。而夏普作为日系手机中的佼佼者,若能坚持自己的产品风格,恰能填补这片空白。

或有人会说,当初日系手机离开中国市场,就是因为产品风格不适合中国消费者口味。但在同质化严重、产品创意匮乏,高端市场来来去去就是诺基亚N95、多普达WindowsMobile的中国市场中,确实需要些新鲜的东西来提提神。

有个例子能很好说明日系手机在中国仍有市场。在广州本地一广为流传的水货销售网站上,主页排名靠前的新品包括夏普913sh、夏普SH905i、FOMA富士通F905i、NECN905i、夏普905iTV、松下920P……清一色日系手机。据其内部人士透露,这些都是日本本土运营商锁定的机型,进中国部分解锁不完全还不能使用全部功能。“即便这样还是有不少人争相购买,甚至订货。”他表示,这类用户就是希望能用上与众不同的手机。而从商家角度,正是对市场有信心,才会大量入货日系手机。

有市场、有品牌、没有同类产品竞争。在此描述下,夏普手机进入中国的道路似乎一帆风顺,然而这是有前提的。夏普一向以优秀的液晶面板技术著称,大到液晶电视机小到手机,最为人称道的便是屏幕。早年曾在中国推出一款GX20,优质的显示效果让其他品牌黯然失色。尽管中国的通信制式发展未及日本,但从水货市场中日系手机的红火能看出,消费需求已达到相当高度。夏普也意识到了这点,宣称越来越多的中国消费者有意购买高端手机,希望在其产品正式进入中国时,能履行这一承诺。别因为所谓“本土化”、“贴近中国市场”而吝惜自己的液晶屏;因为“制式不同”、“线上服务不足”而减少其他硬件上的配置。

日系手机,请你“原汁原味”,否则将得不偿失。本报记者方南

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