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CNNIC报告称中国博客数量已达4698万

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专题2007年中国博客市场调查报告

网易科技讯 12月26日消息,中国互联网络信息中心预计截至2007年11月底,中国共有网民1.8亿,依据此数据推算,中国博客作者(blogger)规模为4698.2万人,每个博客平均注册过1.55个博客空间,但是其中只有36%的人会经常更新自己的博客,成为活跃用户。

以下为本次报告的部分要点:

1. 未来半年内注册博客的可能性不高:65%的受调查者表示只注册过一个博客。今后半年内注册博客的可能性较小。仅有11%的受调查者表明在今后半年内肯定会注册博客。

2. 博客作者接触博客的时间较短,学历较高,59%的受调查者学历为高中以上。收入方面呈现出两种类型:无收入(含几乎无收入)群体和高收入群体,前者主要由学生构成,后者则是高学历的普通白领阶层。

3. 博客的自媒体的属性越来越明显:大部分博客主要为博客作者记录自身生活状况,47%的受调查者表示博客上的内容主要为心灵独白或心情记录。读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。

4. 博客作者和读者对博客的信任度不一:博客作者对博客的信任度较高,80%的受调查者表示在自己博客上留下了真实的个人信息。

5. 相对网络新闻,读者对博文的浏览时长、浏览频率与对新闻的浏览时长和浏览频率相比较差别不大。但读者对新闻的信任度明显高于对博文的信任度。63%的受调查者表示更信任新闻,仅有20%的受调查者表示更信任博文。这说明,与网络新闻相比,当前博文在其自身的可信度上还存在一定不足,读者对博文的信任度不高。博客作为一种传播媒体,其还需要提高自身的可信度。

6. 博客作者对博客增值服务的热情不高。仅有12%的博客作者表示愿意尝试共享自己的视频和音频文件服务。10%的博客作者表示愿意购买博客空间服务,9%的博客作者表示愿意尝试移动博客服务。在博客上投放广告、出版博文等一系列的博客增值服务都有一些博客作者愿意尝试,但博客作者的比例较小。这说明博客增值服务目前虽有一定的市场,但博客作者对当前的博客增值服务热情不高,博客增值服务若想取得较大的市场,还需要加大推广力度。

7. 博客作者固定浏览的博客比例不高,且博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。而通过RSS阅读器浏览的比例很低。

8. 朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式。消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。可以挖掘博客在娱乐和消遣方面的营销价值。

9. 博客用户对BSP的总体满意度不高。但更换过博客平台的博客作者比例不高。博客作者对增加博客的存储空间、提供个性化博客空间模版需求较强烈。

10. 66%的受调查者希望使用独立域名,博客域名市场空间巨大。

11. 收费个性化博客域名的前景看好,有31%的受调查者考虑使用。

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