网易科技讯 中国互联网广告领域五大公司百度（百度财报）、搜狐（搜狐财报）、新浪（新浪财报）、网易（网易财报）、腾讯（腾讯财报）先后发布了07年第二季度的财务报告。
日益临近的北京奥运会给中国互联网广告市场带来了前所未有的繁荣。百度、腾讯、新浪、搜狐等互联网公司本季度网络广告收入纷纷达到历史峰值。网络广告市场份额方面，坐稳了网络广告老大位置的百度继续蚕食传统门户的网络广告市场份额，新浪顶住压力保持稳定，网易腾讯均微幅减少。搜狐市场份额下降近4个百分点，奥运赞助商身份尚未体现出足够竞争优势。
网络广告市场规模大幅增长 奥运会提前预热
本季度这五家互联网公司的网络广告收入规模均出现了较大幅度的增长，其中百度、腾讯、新浪、搜狐等的网络广告收入更是达到了历史峰值。五大互联网公司本季度广告市场总体收入规模达1.43亿美元，环比大幅增长了29.85%，止住了下降的势头，同比增长54.28%，继续保持较高的增长速度。
从各家发布的财报及电话会议来看，网络广告市场增长原因可以归纳为：一方面，2008年北京奥运会的临近对网络品牌广告产生了强劲的推动作用；另一方面则是越来越多的广告客户选择在互联网投放广告，由线下转为线上广告的趋势在进一步加速。
随着2008年北京奥运会的日益临近以及中国互联网广告市场的持续增长，可以预见未来这几大互联网公司网络广告收入将会继续保持增长，竞争也将越来越激烈。
百度继续扩张市场份额 搜狐减少四个百分点
在百度的强势进攻之下，几大传统门户的网络广告份额不断遭到蚕食而逐步减少。07年第一季度百度的网络广告市场份额一跃超过了当时排名第一的新浪。本季度继续保持领先位置，并增长了将近五个百分点。面对百度的进攻，新浪本季度稳住了阵脚，市场份额与上个季度基本持平，网易和腾讯微幅降低。搜狐则从上个季度的23.31%缩减到19.89%，下降了将近4个百分点。
此外，腾讯的广告收入份额在06年第三季度达到峰值之后也开始有所下降，本季度降至8.07%，略低于去年同期水平。
百度收入强劲增长 继续稳坐网络广告老大位置
07年第一季度，百度市场份额比例从23％上升至32％，一举超过了一直以来都排名第一的新浪。第二季度百度在线市场营收达5298万美元，环比大幅增长45.87%，同比增长111.92%。市场份额提升了将近五个百分点，继续稳坐网络广告老大的位置。
目前已经占据了中国三分之二搜索引擎市场的百度，随着中国互联网搜索市场的不断增长，其客户数量将不断增长。百度也将从中获得稳定增长的广告收入。07年第二季度百度为约12.8万家客户提供了服务，环比增长了14.3%，同比增长42.2%；户均收入约为410美元，环比增加了24%，同比增长47.6%。
新浪网络广告业务比重上升 探索新的增长方式
新浪二季度广告收入达4120万美元,环比增长29.69%，同比增长39.88%。
广告收入在总营收中所占的比重为68.88%，相比上个季度上升了5个百分点，达到峰值。
2008年北京奥运会的临近对网络品牌广告产生推动了强劲的作用。新浪本季度广告收入环比增长29.69%，同比增长39.88%，达4120万美元，低于百度5298万美元的收入规模。
新浪的网络广告收入在总营收中的比重不断扩大，对业绩的拉动作用日趋显著。由于传统品牌广告几乎已做到极至，新浪正试图在广告领域中寻找新增长点。二季度新浪在博客页面上放置了大量广告，来自博客广告业务的营收大约为100万美元左右。新浪高层在电话会议中表示：“博客已成为我们从广告客户手中获取到更多广告费的一个重要因素和武器，因为许多广告客户喜欢我们的这种创意”。
下一页精彩内容：
腾讯以即时通讯用户为基础 多种模式促进广告收入增长
腾讯07年第二季度来自互联网广告业务的收入1.14亿人民币，环比增长54.63%，同比增长81.90%，对二季度腾讯整体收入的增长推动最大。涨价是产生第二季度如此快速增长的重要原因之一，但广告投放总量以及单个广告主投放额度的增加也是促使腾讯在第二季度网络广告收入增长的主要原因。
腾讯在已有庞大的即时通讯用户基础上，正在构建一个有深度、有广度的互联网媒体平台。门户广告、即时通讯广告、视频广告等多种广告模式的销售促进，使得其网络广告收入增长空间较大。预计07下半年，腾讯将与百度一起继续不断抢夺传统三大门户的市场份额。
网易瞄准搜索广告市场 电邮广告业务潜力巨大
二季度广告业务的收入为858万美元，环比增长17.95%，与去年同期收入持平。
网易三大业务在总营收中所占比重变化情况
相比其他四家互联网公司，网易本季度广告收入858万美元暂列最后，网络广告市场份额遭遇挤压，同比增速显著减弱。
但是，受益于北京奥运会的临近所带来的强劲推动作用，预计在未来几个季度，越来越多的传统行业公司将开始向互联网投放广告，网易的品牌广告收入将继续保持增长。
另外，值得关注的是，网易已经开始发力于搜索引擎广告市场。今年7月，网易嵌入有道搜索内核，中止了与谷歌的合作，正式加入搜索引擎大战。网易CEO丁磊在第二季度的电话会议中也表示，有道将在今年第四季度进行市场推广活动。
其次，网易的电子邮箱业务在覆盖人数、访问数次和使用时间等黏性标均遥遥领先于其他对手。根据艾瑞的统计，2007Q1中国邮箱广告市场规模在2000万元人民币左右，未来还有很大的增长潜力。网易高层在电话会议中表示，目前网易正在为电子邮件或电子邮件中的服务加入一些内容，以吸引更多用户。
搜狐奥运赞助商身份未体现出足够竞争优势
搜狐第二季度广告收入在五家互联网公司中排名第三，收入规模2838万美元达到搜狐历年来的峰值，环比增长11％，同比增长24％。网络广告环比增长幅度低于其他四家互联网公司。
虽然搜狐成为2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，但奥运会的临近对搜狐本季度网络广告的推动作用尚不够明显。相比上个季度，搜狐的网络广告市场份额减少了将近4个百分点，降到20%以下。
搜狐高层在电话会议中表示：“约60%的奥运会合作伙伴和赞助商已经确认2007年在搜狐投放广告的总金额，2007年他们在搜狐的广告支出将比2006年增长80%以上”。因此，随着奥运会的日益临近，有着奥运会互联网内容服务赞助商身份的搜狐在下半年是否能实现更为强劲的增长，仍然值得期待。
搜狐一直瞄准搜索广告领域的搜狗业务在本季度表现不佳。付费搜索收入170万美元，比上季度下降16%，比去年同期下降50%。（文/网易科技 刘伟）
【相关链接】
本文来源：网易科技报道
责任编辑：
王晓易_NE0011
