中国互联网广告领域五大公司新浪（新浪财报）、搜狐（搜狐财报）、网易（网易财报）、百度（百度财报）、腾讯（腾讯财报）均发布了2006年第四季度财务报告及全年业绩。
在线广告市场收入份额比例方面，传统三大门户份额均遭遇到来自百度、腾讯新生代力量的疯狂蚕食，新浪近几个季度一直在30%份额间勉强维持，搜狐、网易份额则持续下降，而另一方面，百度份额迅猛上升，已达接近新浪水平线，腾讯则在第四季度市场份额超越了网易。
一方面是不断缩减的市场空间，另一方面则是新进入者的疯狂抢夺，传统门户已在网络广告市场中夹缝求生，守住原有领地，启动新盈利增长引擎，成了所有公司要做的事情。
新浪、搜狐、网易、百度、腾讯季度总收入趋势
06四季五家公司在线广告收入共1.15亿美元，环比增长7.0%，同比增长58.9%。整体市场规模不断加大，但增速在下降，显示出市场空间再逐步减小。与上一年比较，2006年百度从传统三大门户手中抢走了近11%的份额。
新浪、搜狐、网易、百度、腾讯季度总收入相对比例走势
新浪领跑态势已显疲态 新增长点锁定视频
新浪广告收入3574万美元，环比增长9%，同比增长43%。
自2004年以来，新浪广告收入份额从占总收入的32%逐步上升，非广告收入比例逐步降低。06四季广告收入比例更是达到了最高点63%。广告为收入体系中绝对支撑力量及增长引擎。
06四季新浪虽然以3574万美元广告收入盘踞市场第一位置，但与百度却仅剩有100多万美元的差距，领先态势已显疲态。新浪近3个季度以40%以上幅度同比增长，广告业务在收入体系中比例持续加重。同时，新浪正试图在广告领域中寻找新增长点，传统品牌广告几乎已做到极至，而博客虽经营多年，但商业化一直难以有效实行。06年12月，新浪发布了视频播客平台，在用户快速拓展的同时，强制插播广告也把视频直接推上了商业化之路。在财报电话会议上，曹国伟明确表示08年将是视频广告兴起年，07年要投入巨资来打通这条新盈利线路。
本文来源：网易科技报道
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王晓易_NE0011
