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在线广告:新生力量强劲崛起

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[财报解读一]在线广告:新生力量强劲崛起

[财报解读二]中国SP的命运:逃离,挣扎,屈从

[财报解读三]网络游戏:道具收费与时间收费的颠峰对决

2006年第四季度IT公司财报报道专题

中国互联网广告领域五大公司新浪(新浪财报)、搜狐(搜狐财报)、网易(网易财报)、百度(百度财报)、腾讯(腾讯财报)均发布了2006年第四季度财务报告及全年业绩。

在线广告市场收入份额比例方面,传统三大门户份额均遭遇到来自百度、腾讯新生代力量的疯狂蚕食,新浪近几个季度一直在30%份额间勉强维持,搜狐、网易份额则持续下降,而另一方面,百度份额迅猛上升,已达接近新浪水平线,腾讯则在第四季度市场份额超越了网易。

一方面是不断缩减的市场空间,另一方面则是新进入者的疯狂抢夺,传统门户已在网络广告市场中夹缝求生,守住原有领地,启动新盈利增长引擎,成了所有公司要做的事情。

新浪、搜狐、网易、百度、腾讯季度总收入趋势

06四季五家公司在线广告收入共1.15亿美元,环比增长7.0%,同比增长58.9%。整体市场规模不断加大,但增速在下降,显示出市场空间再逐步减小。与上一年比较,2006年百度从传统三大门户手中抢走了近11%的份额。

新浪、搜狐、网易、百度、腾讯季度总收入相对比例走势

新浪领跑态势已显疲态 新增长点锁定视频

 

新浪广告收入3574万美元,环比增长9%,同比增长43%。

自2004年以来,新浪广告收入份额从占总收入的32%逐步上升,非广告收入比例逐步降低。06四季广告收入比例更是达到了最高点63%。广告为收入体系中绝对支撑力量及增长引擎。

06四季新浪虽然以3574万美元广告收入盘踞市场第一位置,但与百度却仅剩有100多万美元的差距,领先态势已显疲态。新浪近3个季度以40%以上幅度同比增长,广告业务在收入体系中比例持续加重。同时,新浪正试图在广告领域中寻找新增长点,传统品牌广告几乎已做到极至,而博客虽经营多年,但商业化一直难以有效实行。06年12月,新浪发布了视频播客平台,在用户快速拓展的同时,强制插播广告也把视频直接推上了商业化之路。在财报电话会议上,曹国伟明确表示08年将是视频广告兴起年,07年要投入巨资来打通这条新盈利线路。

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