网易首页 > 网易科技 > 互联网 > 正文

易观分析:搜狐品牌广告业务加强 搜索增长缓慢

0
分享至

背景

2007年2月5日– 搜狐 (Nasdaq: SOHU),公布了未经审计的、截至2006年12月31日的2006年第四季度及2006年度财务报告。

详细财报数据,请参见:

企业财报库专题:搜狐财报系列

总收入2006年年度增加,第四季度同比下降

2006年的总收入为13420万美元,比2005年增长28%,但是2006年四季度的总收入为3440万美元,比三季度下降3%,主要是非广告收入下降,是由于短信按月订制的二次确认政策所产生的影响贯穿了整个第四季度,以及某些省份移动电信运营商对收费政策和流程的进一步加强。

广告收入增加,并且比重上升,品牌广告的核心地位加强

2006年第四季度,广告收入2490万美元,比上一季度增长4%,其中品牌广告收入为2200万美元,付费搜索引擎收入为290万,分别比上一季度增长5%和3%。2006年广告总收入为9180万美元,比上一年度增长29%,其中品牌广告收入7900万美元,付费搜索引擎收入为1280万,分别比上季度增加35%和3%。

2006年,广告收入占总收入的68%,并且各季度的比例在逐渐增长。由一季度的64%上升到四季度的72%。其中品牌广告的比例从一季度的53%上升到64%,品牌广告的核心地位加强。

广告收入的增加的原因:

(1)得益于中国比较活跃的在线广告市场和2006年夏天世界杯的推动,如2006年二季度搜狐广告收入的增长率为13%,品牌广告收入增长率为16%。

(2)作为2008年北京奥运会互联网赞助商,搜狐在体育方面也取得了一定的成绩。搜狐与华奥星空达成的战略合作,使得搜狐以相对较低的成本获得了华奥星空拥有的中国体育和运动队、运动员信息资源,对其业务的发展提供了有利条件,并与多家公司(企业)结成战略合作伙伴,报道多哈亚运会锻炼了记者队伍。

(3)推出S频道和V频道,依托P2P技术,比较成功的通过网站视频播报和直播世界杯、NBA等重大赛事。

搜狗是搜索引擎市场中第二阵营的领先者,但业务增长缓慢

2006年,搜狗在市场推广和服务方面取得了一定的进展,搜狗拼音输入法有助于提升用户体验,提升搜狗地图的功能,2007年初推出搜狗网页搜索3.0版和相关衍生产品。根据易观国际的研究,2006年搜狗的搜索业务收入为1280万美元,占搜索引擎市场的6.6%,是第二阵营的领先者。但是搜狗2006年收入比2005年仅增长3%,搜索业务还未到达高速发展阶段,尚不能对第一阵营的百度形成真正威胁。

成本增加,毛利率下降

2006年,搜狐总收入和广告收入增长的同时也伴随着成本的增加,毛利率下降4-5个百分比,主要原因是:

(1)2008年奥运会互联网内容服务独家赞助商资格相关支出。

(2)加大在Web2.0加的投入,包括视频、博客、专业频道等新业务,并通过购买内容与传统媒体加强合作。

(3)人员增加引起的工资成本增加。

(4)增加带宽和服务器折旧成本。

易观建议:

(1)充分利用丰富的体育资源,提升品牌。2008年北京奥运期间,门户网站在体育领域高质量内容和表现形式方面的竞争更加激烈。搜狐可借助作为奥运会赞助商的身份完善搜狐娱乐播报和搜狐体育播报,加强与华奥星空的合作,并且利用报道2007年第六届城运这一奥运会前重要比赛,进一步提高报道大赛的综合能力。

(2)注重广告效果评估,继续挖掘品牌广告的潜力。由于网络广告市场中流量针对性和按效果付费的模式将越来越重要,垂直门户具有较高的流量针对性,搜索引擎既有针对性,同时也有竞价排名这种成熟的按效果付费模式。搜狐如能在垂直门户以及搜索引擎方面加强竞争力,将有助于在网络广告市场获得成功。

(3)平衡广告收入构成。品牌广告方面,搜狐不仅要重视房产、汽车、IT这三大行业的广告主,还应关注快消品、日常用品的广告市场,因为随着第三产业的发展以及互联网影响力的扩大,这些行业在互联网上的广告投放量会增加。付费搜索方面,需要把流量做上去,因为品牌营销转化成流量也需要过程,搜狗应进一步完善新闻搜索、说吧、音乐搜索、地图搜索等一系列产品。

(4)关注收入增加的同时要分析成本投入的效果,重视新业和新技术的投资,但不能盲目投入。(易观国际分析师 刘克宇)

06四季财报一:搜狐业绩下滑 运营利润率创新低

企业财报库专题:搜狐财报系列

搜狐06Q4财报电话会议:搜狗先做流量 再商业化

相关推荐
热点推荐
帝国神话最离谱的几大事件!吃了半天的蝗虫串,还找不到肉在哪?

帝国神话最离谱的几大事件!吃了半天的蝗虫串,还找不到肉在哪?

薛定谔的麦大麦
2021-11-18 20:10:35
探享家 | 享受极致

探享家 | 享受极致

汽车时间
2021-12-02 18:26:12
28岁外国美女,嫁40岁河南外卖员大叔,住在农村

28岁外国美女,嫁40岁河南外卖员大叔,住在农村

黑猩猩智库
2021-12-03 23:29:59
美国对中国部分口罩、洗手液和一次性手套,恢复加征关税

美国对中国部分口罩、洗手液和一次性手套,恢复加征关税

中国航务周刊
2021-12-04 08:26:32
“所有人验DNA!” 肇事者自首了

“所有人验DNA!” 肇事者自首了

环球时报视频
2021-12-04 00:59:32
中年大妈公园里做皮肉生意,20元一次,老头带饭排队等候:很划算

中年大妈公园里做皮肉生意,20元一次,老头带饭排队等候:很划算

夕阳情感屋
2021-12-03 14:38:50
丁磊2021年度听歌报告,上市前夕竟遭提前泄露......

丁磊2021年度听歌报告,上市前夕竟遭提前泄露......

WIFI新连接
2021-12-02 21:55:43
美欧发涉华联合声明,开始“一致对华”?丨北京观察

美欧发涉华联合声明,开始“一致对华”?丨北京观察

直新闻
2021-12-03 22:27:29
为所有汽车运动爱好者“造梦”,领克:每个人都是巅峰车手

为所有汽车运动爱好者“造梦”,领克:每个人都是巅峰车手

车壹条
2021-11-29 17:57:07
狂野浪子选择了京圈女王,可十余年不结婚,究竟是为什么?

狂野浪子选择了京圈女王,可十余年不结婚,究竟是为什么?

万小刀
2021-12-03 18:00:12
从智己汽车,看当下造车逻辑的改变

从智己汽车,看当下造车逻辑的改变

爱车兵团
2021-11-26 16:17:55
降本增效 我们在行动|“指尖”上的效益

降本增效 我们在行动|“指尖”上的效益

新和成
2021-12-03 10:53:36
当新势力传统化,新新势力C位出道!这藏着智能电动车哪些趋势?

当新势力传统化,新新势力C位出道!这藏着智能电动车哪些趋势?

功夫AUTO
2021-11-28 19:11:28
保费下降,叫停11年的驻点销售有望重启!银行:不看好

保费下降,叫停11年的驻点销售有望重启!银行:不看好

时代周报
2021-11-29 17:45:25
在企业的未来里,有一朵火山引擎的“新云”

在企业的未来里,有一朵火山引擎的“新云”

财经无忌
2021-12-02 15:18:58
绝不给兄弟挖坑!预算15万以内,买长安CS75 PLUS准没错

绝不给兄弟挖坑!预算15万以内,买长安CS75 PLUS准没错

CAR路里
2021-11-29 18:43:27
vivo手机里的这个功能,让听障人士听得见、说得出

vivo手机里的这个功能,让听障人士听得见、说得出

36氪
2021-12-03 21:30:02
奥特能+直营,凯迪拉克LYRIQ将开启品牌新纪元?

奥特能+直营,凯迪拉克LYRIQ将开启品牌新纪元?

车业杂谈
2021-11-30 10:22:49
猛料!韦世豪公开叫板李铁团队,遭足协开除!时隔一个月内幕曝光

猛料!韦世豪公开叫板李铁团队,遭足协开除!时隔一个月内幕曝光

罗掌柜体育
2021-12-04 09:17:11
民企全国首批|新和成博士后工作站获批独立招收博士后资格

民企全国首批|新和成博士后工作站获批独立招收博士后资格

新和成
2021-12-01 22:00:39
2021-12-04 10:52:49

科技要闻

《毛铺和文化录·中国和力》第二季,强势回归!

头条要闻

被问大陆是否会攻台 布林肯:若引发危机中国首当其冲

头条要闻

被问大陆是否会攻台 布林肯:若引发危机中国首当其冲

体育要闻

曼联新帅朗尼克亮相梦剧场!明晚首秀

娱乐要闻

港圈星二代为何执着选美?

财经要闻

汽车要闻

首款高性能纯电动SUV 极星3将于2022年推出

态度原创

艺术
亲子
本地
公开课
军事航空

艺术要闻

金鸡奖主视觉五彩海报寓意深远

亲子要闻

幼儿园教拼音数学被查,为何还有人“叫屈”?

本地新闻

焦虑症千万别玩,一局就是400天

公开课

墨脱水电站:规模将达到世界第一,遭印度反对

军事要闻

空中突击旅实战演习 武直密度太惊人了

×