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搜狐06Q4财报电话会议:搜狗先做流量 再商业化

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以下为搜狐电话会议的主要内容概要:

花旗集团分析师贾森·布鲁斯因克(Jason Brueschke):你们没有提出下一季度的无线业务预期,请解释原因?另一个问题是,网络视频不仅在中国,在全球的发展趋势都很好,能否谈一下你们对2007年及2008年视频广告的预期?

余楚媛:之所以没有提出下一季度的无线业务预期,是因为运营商的无线政策无法预测。你也许还记得上一季度,运营商推出了非常严格的SP政策,不过后来证明对我们的影响没有预期那么严重,我们预计下一季度的无线业务增长平缓,但由于运营商政策原因,现在我们无法作出正式预期。

关于网络视频,我们会发布更多的视频产品,目前我们在招聘更多体育、娱乐编辑,尽管我们采用了P2P技术,在服务器折旧方面的支出比较小,但由于视频是全新业务,所以我们初期内容支出较大。

SIG分析师赵明(Ming Zhao):能否谈谈各个主要行业广告主的情况?例如、网络游戏、房地产等?

张朝阳:快速消费品广告在增长,另外,金融服务广告投入也在增长,这个主要是受到股市大涨的推动,搜狐财经频道的流量也有较大增长。另外,由于快速消费品的增长,我们也在大力建设娱乐频道,以吸引青少年群体。

余楚媛:地产、汽车和IT是主要的广告主,尽管地产广告最近不太景气,但汽车广告增长较大。这三个行业也是今年最重要的广告主来源。

张朝阳:现在北京每天增加1千辆汽车,非常疯狂。

Piper Jaffray分析师萨法·拉什奇(Safa Rashtchy):两个问题,一个是请谈一下搜狗3.0的运营情况,能否提供一些数据?另一个是你们是否会增加销售人手,以与新浪等竞争?

张朝阳:自从启动搜狗3.0后,搜索流量增幅按月超过20%。一方面我们会继续进行市场推广活动,另一方面,我们会把搜狗3.0嵌入搜狐旗下所有网站,例如Chinaren等,这也是与其他搜索竞争对手相比,搜狐的门户优势所在。另外,我们还推出了搜狗拼音等工具,进一步强化搜索品牌。当然我们过去推出搜索工具栏等工具,因为对用户形成干扰,所以对流量有一定负面影响,我们现在已经取消了这个服务。

余楚媛:相对我们所有竞争对手,奥运会是我们的优势所在。

张朝阳:现在搜狐是以创新和技术为核心的公司,我们在视频技术方面领先竞争对手。另外,搜狐的博客也是与竞争对手不同,它不仅为用户提供读写博客的平台,而且还是一个个性化的空间,让用户彼此能更快地沟通。另外,搜狐的博客与各个频道很好地结合,也推动了各频道流量的增长,例如娱乐、汽车等频道。

德意志银行分析师William Bean(威廉·比恩):能否透露一下你们视频内容的数据?

张朝阳:在发布了体育和娱乐播报频道后,我们每天的视频浏览量大约在1百万左右,其中包括视频点播。目前一个月的浏览量约是3千万。视频浏览的质量是比较高的,例如用户每次观看视频的时间是3-5分钟,比文本内容浏览时间要长很多。在他们观看视频前,会播放一段15秒的广告。总之,视频广告比上一季度增长了150%。我们会在体育和娱乐播报两个频道增加更多的15秒广告。

余楚媛:目前,视频广告基数仍然不高,如果这部分收入在全部广告收入中的比例增长到10%,我们会在财报中公布相关数据。

雷曼兄弟分析师Lu Sun:你们的预期显示第一季搜索营收可能比上一季度下滑,能否谈一下你们商业化时间表?

张朝阳:由于我们的搜索流量跟竞争对手相比仍比较小,因此目前首要问题还是推动流量增长,其次才是商业化。搜狗技术成熟花了3年时间,根据市场盲测显示,它的技术比主要竞争对手更有优势。但是如果没有很大流量,商业化也很难推行,所以搜狗今年还是主要发展流量。

Lu Sun:你们预计第一季度非广告收入会下滑,主要是什么产品线造成的?

余楚媛:主要是无线业务下滑,预计还会继续下滑。另一个因素是网络游戏,第四季由于一款游戏达到成熟期,所以我们中止了它的运营,另一款游戏则由按时间收费模式变成了按装备收费,这两个因素也影响了网络游戏的营收。

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