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66亿集团合伙人+棒球豪门股东!收购NBA球队PK乔丹?勒布朗:很快就会实现

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勒布朗-詹姆斯成为芬威体育集团合伙人以及MLB波士顿红袜队的股东,又是一个引发体育界震动的消息。

他做利物浦股东赚的钱(600万变4400万)已经让无数人眼红了,现在更是直接被利物浦母公司吸纳,成为巨头集团的核心人物之一?勒布朗怎么就能被命运如此垂青?

66亿集团合伙人+棒球豪门股东!收购NBA球队PK乔丹?勒布朗:很快就会实现

许多年前,NBA就流传着“股神”沃伦-巴菲特对勒布朗青眼有加的传说,但那时候勒布朗才二十出头,很多人以为这故事不过是往自己脸上贴金的宣传。

但现在,当勒布朗真的成为投资事业最成功的球星之一,靠Beats耳机狂赚一笔,把一个不知名的披萨品牌做成全美扩张最快的连锁快餐店,又成为利物浦和红袜队的小老板,你就应该知道,巴菲特不是开玩笑的。

勒布朗与他的心腹马弗里克-卡特不但开创了属于自己的媒体帝国,也成了芬威集团唯二的黑人股东。他们都出身社会底层,而市值66亿的芬威的创始人约翰-W-亨利则是二战后赶上美国重塑世界规则时代红利的商业精英,勒布朗凭什么能像开挂一样打破这么厚的阶级藩篱?

这一切的线索,可以追溯到2005年。那年,勒布朗与他的三位左右手卡特、里奇-保罗和兰迪-米姆斯在卡特母亲位于阿克伦的家中厨房里创立了LRMR营销公司(LRMR Marketing)。

66亿集团合伙人+棒球豪门股东!收购NBA球队PK乔丹?勒布朗:很快就会实现

当时勒布朗才进入联盟两年,还没摆脱技术粗糙的名声,距离上位第一人还有很长的路要走。但他已经开始考虑更长远的路,炒掉了经纪人古德温,夺回经营自己品牌的自主权。

也是在这一年,勒布朗第一次见到保罗-韦赫特。

韦赫特与亨利是一代人,出身再加奋斗为他们通往社会顶层铺平了道路,他先后就读于宾夕法尼亚大学沃顿商学院和哥伦比亚大学法学院,上世纪90年代自行创业前,已经在政商两界累积了大量人脉。

他结识勒布朗之时,后者跟大部分体育娱乐明星一样,靠人气接广告可以接到手软,但商业履历基本一片空白。但勒布朗绝不是商业小白,他自己搞出LRMR,就已经说明了他野心有多大。

韦赫特决定在他身上赌一把。

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当时韦赫特已经是商业导师级的存在。早在2002年,他就成为了亨利非常信赖的顾问,参与了芬威集团对红袜队的收购。

除此之外,他的合作客户还包括吉米-艾欧文(Beats品牌创始人)、Dr. Dre(说唱教父、Beats品牌创始人)、Drake(R&B天王)、Bono(本名保罗-大卫-休森,U2乐队主唱)、施瓦辛格(好莱坞知名影星、前加州州长)。

同时,他在时代华纳担任了八年董事会成员,也是Beats电子(Beats Electronics)的董事会成员,这两家公司后来都被更大的巨头(AT&T通讯和苹果)成功收购。

与勒布朗合作后,他也利用自己手上的资源,为勒布朗的商业帝国绘制出一幅蓝图。

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“我那时从他们俩(勒布朗和卡特)身上看到的是聪明的头脑,他们懂得如何开创业务,哪怕他们还没做过。我感觉得到,他们未来将会成为很厉害的商人,我们联手绝对能做出一番事业。结果我还是赌对了。”

第一次为骑士效力期间,勒布朗已经开始在家乡做教育慈善,每到休赛期,请来韦德安东尼、保罗等圈内好友,与阿克伦的孩子一起进行公益骑行,在刚刚兴起的互联网和社交媒体上刷屏。

这些活动背后的策划也是韦赫特。

2007年,他帮助勒布朗投资了一家自行车生产商,赚钱的同时,也让该厂商赞助了勒布朗家族基金会,为公益骑行活动免费提供了自行车。

2008年,勒布朗又在他的牵线下低调入股Beats by Dre,这一耳机品牌在2014年被苹果以30亿美元的价格收购,帕金斯后来爆料称,勒布朗靠这笔交易赚了7亿(注:这应该是夸张的说法,当年的报道是勒布朗赚了3000万)。

这在当时看都是很小的生意,但已经能看出来韦赫特和勒布朗的商业理念,那就是要名利双收。

其实他们在2010年操作《决定》也是一个模式,靠ESPN直播收获人气,然后把赚到的钱捐给慈善机构。只不过《决定》的口碑翻车了。

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但韦赫特坚信,让勒布朗只做代言人,在电视广告中推销产品,是对他天赋的极大浪费。勒布朗这种划时代的运动员,自己就该是个品牌。

于是,他想到了芬威集团。而包括亨利、托马斯-维恩纳(集团主席,前ABC电视台高层,毕业于哈佛的成功犹太商人)和迈克尔-戈登(集团总裁)芬威集团的资深合伙人也相信,当勒布朗成就他的个人品牌,将会对集团发展带来极大助力,进一步打响红袜和利物浦的知名度。

芬威集团在为利物浦寻找合伙人时,一直放眼全球,甚至前往中东和中国进行商谈,但都没有成果。他们最终希望找一位沟通更加顺畅的美国合伙人,韦赫特在此时提出勒布朗的名字,可谓一拍即合。

对利物浦的投资和回报,已经证明了勒布朗的影响力。当利物浦夺得联赛冠军,勒布朗在社交网络上的庆祝比任何美国主流媒体的报道都更能吸引原本不爱理睬足球的美国人的注意力。

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哪怕勒布朗在NBA赛场上是波士顿死敌,他本人还是纽约洋基的铁粉,但他的确能为扎根新英格兰地区的芬威集团带来更多商业机会。他就是一座金矿。

韦赫特说:“不管波士顿人喜不喜欢他,勒布朗这位划时代的美国运动员将会助力芬威全球品牌的发展和推广。”

不管在球场上还是商场上,勒布朗都没让他的伙伴失望。

2015年,韦赫特帮勒布朗谈下了耐克的终身合约,价值超过10亿。同时,他也接手了勒布朗影视公司斯普林希尔的业务(别忘了他在时代华纳的资历,斯普林希尔第一个大单就是跟华纳兄弟影业签的,也催生了即将在今夏上映了《空中大灌篮》续集),去年成功获得1亿美元融资。

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当梳理完这些年的时间线,再看勒布朗与芬威集团的进一步合作,就根本不是意外了。

“不只是个运动员”,早就不只是勒布朗嘴上喊的口号。他现在的身份的确不只是个运动员。他从不掩饰自己想要成为球队老板的野心,前不久才公开表示想收购亚特兰大梦想队,无奈NBA和WNBA都不允许现役球员购买球队股份。

于是,他先做利物浦股东,现在又成了红袜队股东,这都是价值数十亿美元的豪门队伍。除了成为芬威集团的伙伴,他还与另一家更大的体育豪门——斯坦利-克伦克创办的克伦克体育娱乐集团(市值82亿,旗下拥有阿森纳、掘金、公羊等多支球队)——关系紧密,他已经证明了自己有这个资格,可以大摇大摆地走进那个最顶层的世界。

2019年NBA全明星周末期间,勒布朗在媒体采访中被问到了“是否会在未来成为NBA球队老板这一问题”,他的回答是:“不是没有可能。”

“当我不在打球了,我也不想离开比赛。退役后我会和我的儿子们待在一起,因为他们也会去打篮球。不过如果我能以任何方式来回馈和塑造这个联盟,让它在未来依然和现在一样伟大的话,我很乐意去那么做。”

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乔丹之后成为NBA的第二位黑人老板?对勒布朗来说这已经不是能不能做的问题,只是他愿不愿意做、什么时候去做的问题了。

收购红袜队股份之后,勒布朗再次被媒体们问到了这一问题,这一次他说道:“很快就会实现了。”

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