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大坂直美广告代言"钱途"接到手软 日本国籍选对了?

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摘要:现在看来,大坂直美选择日本国籍的举动无疑是非常正确的。

大坂直美广告代言钱途接到手软 日本国籍选对了?

“人们不会记住第二名是谁,只有冠军的名字留下印记。”正是带着这样的信念,大坂直美最终赢下了今年的澳网女单决赛。

2月20日,在澳大利亚墨尔本进行的澳大利亚网球公开赛女单决赛中,日本选手大坂直美以2比0横扫美国选手布雷迪,夺得冠军。这是大坂直美第二次折桂澳网,也是其第四座大满贯

这位23岁的姑娘一骑绝尘,特别是在半决赛战胜昔日霸主小威之后,大坂直美几乎已经坐稳了女子网坛的宝座,这也让她的赞助商们乐开了花。

这两年间,网球在疫情之下发展缓慢,许多职业选手度日如年,就连澳网等大满贯也在招商方面遭遇困难。但偏偏在这样的困境下,大坂直美“逆市上扬”,连拿大牌赞助商,“钱途”一片光明。

在拿下去年美网后,大坂直美就已经获得了3个大满贯冠军,超越中国球员李娜,成为亚洲网球历史上战绩最好的选手。本届澳网,大坂直美又拿下个人第四个大满贯冠军。而今年,大坂直美仅仅23岁,未来充满着无限可能——除了赛场上连续战胜小威外,在商业价值上,大坂直美也已经超越小威。

去年5月,在福布斯公司的运动员收入排行榜中,大坂直美就以超过3700万美元成为有史以来年收入最高的女运动员。南加州大学马歇尔商学院体育经济教授大卫·卡特说:“对于非网球界人士来说,大坂直美是一位新人,有精彩的经历。她的年轻和跨文化背景有助于在全球的年轻受众中产生共鸣。上述因素共同起作用,使大坂直美成为全球体育营销偶像。”

而就在今年一月份,大坂直美官宣成为人力资源管理软件Workday 的代言人,并从阿德莱德表演赛起,着带有该软件logo的战袍上阵参赛。这也是这位23岁小将继路易威登、泰格豪雅后,十天内签下的第三个代言。



1月11日,大坂直美被任命为法国奢侈品牌路易·威登的品牌大使,并将在该品牌2021年春夏时装广告大片中出镜亮相。据悉,这一代言为大坂直美带来七位数的收入。1月19日,瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅宣布23岁的日本网球巨星大坂直美成为其全球品牌大使。

自2018赛季美网力克小威成功问鼎之后,大坂直美便迅速赢得了球迷和媒体的关注。首位单打排名世界第一的亚洲选手、 2019赛季澳网夺冠、 2020赛季美网捧杯、 2020年《体育画报》年度最佳运动员、《广告周刊》体育界最具影响力的女性、《时代周刊》100位最具影响力的人物之一,这一系列的成绩使这位23岁小将风头一时无两,吸引到众多品牌方的目光。


商业代言与球员的国籍、形象气质、受众人口密切相关。大坂直美的父亲是美籍海地人,母亲是日本人,她生于日本大阪,3岁以后跟随父母来到美国,拥有美国和日本双重国籍。


大坂直美从小在美国长大,几乎不会讲什么日语,在职业生涯早期并没有得到日本足够的关注。2018年美网击败小威夺冠后,大坂直美才逐渐被日本民众了解和接受。在拿到澳网冠军成为亚洲首位登顶女单世界第一之后,她在日本的人气来到了顶峰。

不过,日本法律规定拥有双重国籍的公民必须在年满22岁之前在两个国籍中做出选择。经过慎重考虑,大坂直美在2019年10月年满22岁之前放弃美国国籍而选择了日本国籍,并表示将代表日本参加东京奥运会。

现在看来,大坂直美选择日本国籍的举动无疑是非常正确的。如果选择美国国籍,她的影响力在短时间内很难超越小威。而选择日本就不一样了,大坂直美的职业成就已超越李娜,这使得她不仅在日本,甚至在整个亚洲都有很大的影响力。再加上日本经济发达,网球人口众多,明年还将举办东京奥运会,选择日本国籍并代表日本参加奥运会,大坂直美就更容易得到日本赞助商的青睐,从而提升人气赚大钱。

在刚刚过去的2020年,大坂直美凭借3400万赞助费用和340万的赛事奖金,总收入共计3740万美元,这一数字超过了小威的3600万美元,并且刷新了莎拉波娃2015年创造的单年度收入2970万美元的记录。在福布斯评选的2020年全球收入最高的运动员名单中,大坂直美排名29,成为史上收入最高的女运动员。


除了耐克每年约1000万美元的赞助外,在大坂直美选择了日本国籍之后,她收获了宝洁、全日空和日清食品等奥运赞助商的新代言人头衔。此外还有资生堂和尤尼克斯等全球品牌代言。签下workday的代言后,大坂直美手握18家品牌代言,吸金能力令人叹为观止。

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