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FE电动方程式与快手达成战略合作 共同打造全新赛事体验

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2020年7月10日,国际汽联电动方程式锦标赛(FIA Formula E Championship,以下简称:FE电动方程式)与快手达成官方战略合作,成为与快手平台达成官方战略合作的第一个顶级国际赛事。与此同时,快手平台成为FE首席短视频内容合作伙伴、FE独家直播短视频合作伙伴、FE官方推广合作伙伴。通过双方在内容、直播、活动等方面的深入合作,FE电动方程式与快手将携手共创中国电动方程式赛车文化,构建赛事营销新方式、共同打造用户生态,实现赛事升级,让更多用户群体一起领略FE电动方程式赛事的魅力与激情、科技和智能。

在短视频愈发成为媒体融合主流载体的趋势下,FE电动方程式与快手的战略合作可谓正当其时。作为与快手建立战略合作的第一家国际赛事品牌,FE电动方程式为快手平台定制了独家的优质赛事内容,其中包含赛事高光集锦、赛事花絮、车手故事等等,无论是资深的赛车迷还是体育爱好者,都可以在快手的FE电动方程式官方账号上感受到激情炫酷、科技环保、可持续发展及时尚人文的独特魅力。与此同时,FE电动方程式也会与快手围绕赛事品牌共建相应的衍生活动、内容创作开放、独家直播内容、MCN等模式创新方式的应用,通过更多的跨界尝试以此来吸引更多的泛赛车用户。

(2014年FE电动方程式北京站,历史上第一场电动方程式比赛赛前,皮奎特、塞纳、普罗斯特等20位车手在国家体育场前合影)

2014年9月13日,首届FE世界电动方程式比赛在北京开启全球大幕,此后每年足迹遍及欧亚非拉主要国家的首都城市。随着FE电动方程式锦标赛在这几年的不断发展,旗下已拥有12支车队及24位车手,捷豹、奥迪、日产、宝马,奔驰,保时捷,蔚来等众多国际知名汽车厂商皆在其列。除车企之外,国际大型主机厂也纷纷加入FE电动方程式,参与到国际汽联最高级别的电动方程式锦标赛之中来。对于各大车企和主机厂而言,绿色环保、可持续发展都是未来发展的必然方向,FE电动方程式正是这样一个平台,为汽车厂商及主机厂提供了展示新能源车技术以及提升品牌形象的机会,并极大推动新能源汽车领域的研究与发展,加速新能源汽车的全面产业升级。

“FE电动方程式第七赛季将全面升级为世界锦标赛,作为一个较为年轻的国际赛事,我们希望越来越多的中国观众可以了解并喜欢它,与快手的战略合作,是必然之势。Formula E与快手的战略合作从线上到线下。Formula E可以为快手提供用户流量的精细化管理,快手平台可以为赛事填补短视频社交领域的流量空缺,触达更广泛的中国用户群体。同时,赛事品牌的衍生活动、直播、MCN等创新方式的应用也将吸引更多的泛体育人群。” 与快手达成合作也正是为达成这一目标的重要举措。目前FE电动方程式品牌IP有盘活现有流量、吸引导入新增流量、输出品牌形象三项诉求。

“这次合作既能满足我们的诉求,也符合快手进行破圈的需要。”大量符合中国受众审美与阅读习惯的FE赛事优质内容将呈现在快手各类产品中,流量将通过优质内容形成用户转换,同时伴随赛事IP不断打造与积累,赛事商业化机会与价值也会提升。希望通过此次和快手平台的合作,能推动FE电动方程式土化发展的进程。同时带动中国的赛车文化,发现电动方程式赛车的魅力。”赛事中国独家运营方伊诺华电动方程式文化发展有限公司CEO王知欣说道。区别于其他赛事,FE电动方程式赛事蕴含5G、人工智能前沿科技并充满人文、娱乐属性,由此带来的赛事激烈性、观赏性与用户体验也大为增强。而通过海量日活用户的快手平台直播,让每一位用户都能体验到赛事的精彩与魅力。

(2019年FE电动方程式罗马站捷豹车队埃文斯领跑比赛,为车队带回第一个分站冠军)

快手是面向普通人的记录和分享生活的短视频社交平台。以“记录世界 记录你”,用有温度的科技提升每个人独特的幸福感为核心使命。 截至2020年1月,快手拥有超过3亿日活用户,库存短视频数量超过200亿条,是全球领先的生活分享社区。 在这里,用户可以通过短视频和照片形式记录自己的生活点滴,与他人分享喜怒哀乐;也可以通过直播方式与粉丝实时互动。

截止目前,快手体育垂类已经发展出35个子类目,覆盖篮球、足球、赛车、乒乓球、排球等主流竞技项目,以及钓鱼、轮滑、滑板、跑酷等大众运动和极限运动,优质体育创作者近4万,体育粉丝受众总量共计12亿。快手目前正持续在体育领域上重点发力,未来将通过更多的国内外顶级赛事IP合作、顶级运动队合作以及体育名人合作与体育产业做深度捆绑,打造新的国民互联网观赛、互动场景,通过快手这一最贴近用户的互联网产品服务体育用户消费和中国体育事业发展。

(2019年FE电动方程式利雅得站24位车手及赛车赛前合影)

对于双方的合作,快手相关负责人表示:“FE电动方程式是一项极具突破性的国际顶级竞技体育项目,同时又肩负着清洁能源及可持续发展的推广重任,快手是在短视频与直播技术保障、创新玩法、互动体验等方面有着丰富经验的平台级公司,二者均是各自领域内领先科技的实力代表。随着与快手战略合作的达成,双方在内容和技术上实现完美的优势互补,FE电动方程式将持续在快手平台为中国受众产出更优质的独家赛事内容。通过对快手做内容创作者开放,也将更好的把赛事内容和平台创作者做进一步拉近和结合,使更多的体育爱好者接触且了解FE电动方程式赛车,拉近电动方程式赛车与中国受众的距离,有效地提升民众对电动汽车的关注与热情,让越来越多的非专业人士熟悉、参与到这一运动中。“

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