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提起巩晓彬，世人皆知他是山东男篮的旗帜性人物，也是中国男篮“黄金一代”的主力球员之一，球风潇洒、飘逸的他赢得了“逍遥王”的美誉。俊朗的外表加上挺拔的个头，令他在竞技场之外的商业价值同样可圈可点。因此，巩晓彬还成为了有史可查的第一位获得代言合同的CBA国内球员。
事情要从20年前的1999年说起，这一年的12月14日，当时还是中国男篮主力大前锋的巩晓彬，便与著名运动品牌匡威签约，成为了匡威2000年中国品牌的代言人。与巩晓彬同时签约匡威的还有知名影星徐静蕾，她当时因为主演了《将爱情进行到底》等影视剧而人气急剧上升。同时，徐静蕾也是一位喜欢运动的女星，长相甜美阳光，符合匡威针对青春一族的品牌形象定位。
当时CBA联赛职业化起步不久，大部分球队和球员还保留着浓厚的计划经济体工队的痕迹。巩晓彬这样的球星获得商业代言合同绝对是一件新鲜事，这一消息引起了轰动，包括《人民日报》、中国新闻社、《篮球》杂志、《当代体育》杂志等一系列权威纸媒，均对此事进行了重点报道。巩晓彬与徐静蕾这对“金童玉女”的公众形象，也更加深入人心。
今年4月19日，时隔多年以后重返专业篮球鞋市场的匡威，宣布现役男篮国手阿不都沙拉木成为其品牌代言人。这位中国篮坛的“字母哥”与当年的巩晓彬一样，同样是集高超的球技与帅气的外表于一身，被匡威相中签约成为品牌代言人也在意料之中。
随着CBA联赛职业化多年的发展，如今的CBA国内球员获得代言合同早已是俯拾皆是，且不说易建联、郭艾伦等大牌球星代言合同拿到手软。2014年的时候，广东男篮甚至创下一项纪录——当时球队正式参赛名单的12名球员，同时拥有商业代言合同在身。国内篮球运动员独特的吸引力可见一斑。
