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搏击赛事从明星IP时代到玩法驱动时代

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网易体育1月25日报道:

2017年,中国搏击蓬勃发展,关注度持续提升。但邹市明惨败木村翔、一龙被KO,中国的搏击明星IP纷纷陨落,留下一声叹息,也给中国搏击人提出了一个新的问题:未来的搏击巨星在哪里?又会以何种方式诞生?

搏击的魅力在于悬念,不败只能是小概率事件。邹市明通过真人秀吸引了大量观众关注中国职业拳击,但最终倒在擂台上,明星效应就此止步。UFC冠军“嘴炮”康纳挑战梅威瑟,一场跨界玩出6亿美金的世纪之战,但喧嚣之后,UFC依旧为PPV数据下滑而头疼。不败冠军、创新跨界,在眼球效应之后,搏击品牌还有什么新招数,既能摆脱明星依赖,持续吸引粉丝,又能产生良性互动,拓展搏击市场。第二季的精武门综合格斗职业联赛给出了自己的答案---改变玩法。

搏击赛事从明星IP时代到玩法驱动时代

2018年1月20日、21日,精武门综合格斗职业联赛(2017—2018赛季)团体小组赛第二轮在合肥市安徽省体育馆开打,2天40余场比赛,不仅让合肥观众大开眼界,也从大众引流、悬念制造和明星打造三个方面,全面展现了精武门全新的玩法,

1、明星跨界+互动=引流

搏击运动当前还较为小众,但借力娱乐明星的“势能”能触达更大的大众市场。为了打破传播瓶颈,精武门邀请武打明星吴樾、“功夫王子”释小龙、搏击名将一龙、散打世界冠军蔡良蝉、“瑜伽教母”母其弥雅、影视明星赵奕欢,6位明星组成现场观战团,以“专业赛事+明星点评”的模式,从大众的视角切入职业比赛,引导更多对于搏击并不熟悉的大众关注和看懂比赛。除了明星现场点评和互动外,精武门还通过“热血公益行”活动进行线下互动,走进合肥小学,通过手把手教学和公益捐赠将搏击带进校园,搏击冠军的言传身教诠释了“唯热血,不负青春”的含义,让更多人关注搏击,了解搏击。

搏击赛事从明星IP时代到玩法驱动时代

2、团队多轮积分战+外援制度=悬念

以前国内搏击赛事以单场赛事或明星淘汰赛为主,强调“个人英雄”,虽在短期话题上更有传播优势,但参与面狭窄,配对随意,不利于中国拳手整体的成长。精武门推出特色的联赛机制能,让搏击焕发出别样魅力。国内16家顶尖俱乐部分为四组,5对5团战捉对厮杀,通过多轮比赛,进行积分排名,争夺小组出线权。“无兄弟,不搏击”,团战的模式不仅让每一场比赛胜负变得更加紧张,更通过排兵布阵、外援引入、多轮复仇的方式增加了玩法和悬念,被誉为“MMA版中超”,证明脱离了流量明星,体育内容本身也可以很好玩,很有魅力。

搏击赛事从明星IP时代到玩法驱动时代

3、个人积分制度+金腰带争夺=造星

2017年,除了团队冠军之外,精武门综合格斗职业联赛还打出了5个级别的个人金腰带。为了避免团战埋没了优秀的运动员,精武门设立了个人金腰带战,通过积分机制甄别优秀运动员,并给予冲击金腰带的机会。为了保证公平,避免通过刷小怪来提升积分的情况出现,精武门的积分制度有一套独特“算法”:参赛原始分为500分,在比赛中通过判定或KO方式战胜对手,则获得对手积分总额的20-30%,积分跟对手水平、比赛获胜方式相关。为了争夺更高的积分,拳手们敢打强者、进攻积极,经典招数和赛事层出不穷。阿木日吉日嘎拉独创的“阿木绞”震惊四座,被西方武坛誉为“降龙技”。拥有最高积分的“东北飞虎”尚志法,也成为同级别拳手心中的第一目标。你追我赶之中,未来的巨星正在快速成长。

搏击赛事从明星IP时代到玩法驱动时代

2017-2018年,内容领域的趋势不是“明星至上”,而是“玩法驱动”。从小众文化综艺爆款到撒币冲顶大会,用新玩法打破现有天花板成为产品共识,精武门综合格斗职业联赛的新玩法,又会给搏击江湖带来怎样的变化?值得期待。

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